Branding/rebranding az FMCG szektorban 2024 letölthető prezentációk

Programok

09:00 – 09:10

Előadás

Megnyitó

Előadó:Kölcsei Gergely(Tomorrow reklámügynökség)

Előadó:Szakács László(Grabowski Digital Kft.)

Szakács László a szervező Márkamonitor főszerkesztője, Kölcsei Gergely a konferencia házigazdája.

09:10 – 09:30

Előadás

Ár mindenek felett? – A márkahűség szerepe napjainkban

Előadó:Győrváry-Aszatrjan Diána(NIQ)

Előadó:Zsigmond-Czikora Csilla(NielsenIQ)

Az elmúlt időszak során szinte minden az inflációról szólt, az FMCG árszínvonal-növekedés 20% felett mozgott. Az ár szinte minden döntéshozatali szempontot felülírt, a minőséget és a márkát is beleértve. Előadásunkban kitérünk a meghatározó FMCG piaci trendekre, a várható kilátásokra, a vásárlói magatartás változására, a gyártói és kereskedelmi márkák trendjeire és a márkahűség szerepére napjainkban.
Lesz még megújuLojalitás?
 Letölthető prezentáció:

09:50 – 10:10

Előadás

Küldetésvezérelt márkaépítés a Baba és a Dove példáján keresztül

Előadó:Plánk Anita(Unilever Magyarország Kft)

Egy magyar (Baba) és egy globális (Dove) márkának a lehetőségei és kihívásai a márkaépítésben. Küldetésvezérelt stratégia, kommunikáció és innovációs irányok a tisztálkodás kategóriában a piacvezető gyártótól.

10:10 – 10:25

Előadás

Az R-Water Kft. Absolute Live sportitalainak ReBranding projektje

Előadó:Nagy Ervin(R-Water Kft.)

Nagy Ervin építette fel az egyik legsikeresebb hazai funkcionálisital-brandet. Az évi 2,5 milliós mennyiségben gyártott, MagyarBrands díjas sportitalukat, az Absolute Live-ot a legnagyobb kiskereskedelmi egységek árulják, és ma már egész Közép-Európában ismerik.
 Letölthető prezentáció:

10:25 – 10:40

Előadás

Borsodi márkakommunikáció – ami változik és ami örök

Előadó:Sallai Sarolta(Borsodi Sörgyár Kft. )

Előadó:Marosi Gergely(Mito Creative)

A Borsodi hosszú évek óta azon dolgozik, hogy megtaláljuk és értékeljük az élet apró örömeit. Fejlődni azonban muszáj, platformok jönnek-mennek, egyvalami azonban örök, az Élet habos oldala. Idén partnerünk is akadt, a felnőtt magyar labdarúgó válogatott, amelynek szurkolva mindannyian együtt ünnepelhetjük az élet apró örömeit.
 Letölthető prezentáció:

10:40 – 10:55

Előadás

ToTu: proteinbombával az egészségért

Előadó:Németh Csaba dr.(Capriovus Kft.)

Tejtermék-helyettesítő túrót, tejfölt és krémeket, illetve színtiszta proteinben gazdag tojásfehérjerudat, tojásport és tojáslevet is gyárt a Capriovus. A szigetcsépi cég a cukormentes termékeivel egyszerre kínál fehérjedús étrendet a laktózmentes életmódra kényszerülő, illetve a diétára vagy az izomépítésre vágyó fogyasztóknak.
 Letölthető prezentáció:

10:55 – 11:10

Előadás

Johnnie Walker: Footsteps of Progress

Előadó:Tyan, Yuliya(Diageo)

Előadó:Varga Gábor Zoltán( Publicis Groupe)

An effort for collective progress in Eastern Europe.

11:10 – 11:25

Előadás

Elhanyagolt reklámkeresők

Előadó:Zsatkulák István(Offerista Group Hungary )

A vásárlási szokások megváltoztak a környezeti hatásokra, így a verseny egyre nagyobb a vásárlók figyelméért! Mind a social médiában, mind pedig display hirdetések esetében az árak a sokszorosára nőttek, mindeközben egyre többen használnak adblockert. De mi lesz azokkal, akik kimondottan az akciókat, hirdetéseket keresik? Kik ők?
 Letölthető prezentáció:

11:25 – 12:00

Fórum

Innovációk az FMCG-retail szektorban

Résztvevő:Falus Tamás(Kantar Hoffmann)

Résztvevő:Maczelka Márk(SPAR Magyarország )

Résztvevő:Pákolicz Attila(Solutions Communications )

Beszélgetésvezető:Polgár Péter(Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria, Kultúra 2008 Nonprofit Kft., )

Innovációk az FMCG-retail szektorban.

12:00 – 13:00

Előadás

Ebédszünet

Ebédszünet

13:00 – 13:15

Előadás

Ikonikus kampányok az algoritmus-vezérelt médiában

Előadó:Mérő Ádám(The Coca-Cola Company)

2030-ra a prognózisok szerint a média 90%-át* algoritmusok irányítják majd. Hogyan építhetünk és gondozhatunk ikonikus márkákat egy algoritmikus világban?

13:15 – 13:30

Előadás

Márkaépítés és újjáépítés – pénz és adatok nélkül?

Előadó:Máthé Csilla(Your Nature Kft.)

Közel 20 év piackutatás és marketingstratégia után fejest ugrottam a vállalkozói létbe: azok után, hogy megszoktam, hogy mindenre van adat, és majdnem mindenre büdzsé, hogyan állok neki egyedül, hogy létrehozzak egy teljesen új márkát a szépségiparban, ha gyakorlatilag egyik sincs?
 Letölthető prezentáció:

13:30 – 13:45

Előadás

A branding növekvő szerepe a sajátmárkás élelmiszereknél

Előadó:Kazatsay Eszter(PENNY)

Kiváló minőség pénztárcabarát árakon? Nem minden vásárló tudja, hogy a sajátmárkás termékek ugyanolyan megbízható minőségűek, mint a gyártói márkás társaik, hogy a velük szemben támasztott élelmiszerbiztonsági előírások megegyeznek. Itt jön képbe a branding, hiszen az üzenet célba érhet a megfelelő stratégiával és eszközökkel.
 Letölthető prezentáció:

13:45 – 14:00

Előadás

Márka vagy közösségépítés és ennek piaci megvalósítása a Burn életében

Előadó:Bartus Evelin(Coca-Cola HBC Magyaroország Kft.)

Egy energiaital márkaépítése egy kompetitív piacon.

14:00 – 14:15

Előadás

Coors Sör: amerikai hagyományok Magyarországon

Előadó:Frikton Ildikó(Borsodi Sörgyár Kft. )

A Coors sör bevezetése Magyarországon új fejezetet nyit a prémium sörfogyasztásban, kiegyensúlyozott gyümölcsös ízekkel. A cél nem csak piacrész, hanem az egész sörpiac bővítése. A magas minőségű termék és az amerikai sörfőzés hagyományai inspirálják a fogyasztókat, miközben a márkabemutatási kampányok ösztönzik a teljes piac növekedését.
 Letölthető prezentáció:

14:15 – 14:30

Előadás

A világ legértékesebb FMCG márkái

Előadó:Falus Tamás(Kantar Hoffmann)

Az előadás bemutatja a világ 50 legértékesebb márkáját, a listán szereplő FMCG márkák pozíciójának változásait, és részletesen elemzi, hogy mit kell a márkáknak tennie azért, hogy a potenciális vásárlóik értékesnek gondolják őket. A globális kitekintés mellett foglalkozunk a magyar vásárlók márkaválasztási szempontjaival is.
 Letölthető prezentáció:

14:30 – 14:45

Előadás

Táplálkozási trendek – a fogyasztó, a dietetika és az élelmiszeripar szemszögéből

Előadó:Szűcs Zsuzsanna(Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége)

Hogyan eszünk ma és mi kerül a tányérra néhány év múlva? Fenntarthatóság, súlykontroll, intoleranciák, böjtök, divatdiéták… és mi minden más. Melyek a napjainkban meghatározó táplálkozási trendek? Milyen egészség-szempontokat mérlegel a fogyasztó és mit a dietetikus, ha az élelmiszerválasztásról van szó? Hogyan segítheti az élelmiszer-innováció egy egészséget támogató étrend kialakítását?

14:45 – 15:15

Előadás

Márkaépítés vs performancia, avagy a márkázás jövője

Résztvevő:Horváth Rita(Publicis Groupe Hungary)

Résztvevő:Bacsa Gábor(Carat Hungary 21 Média Kft)

Résztvevő:Havasi Zoltán(Wavemaker)

Beszélgetésvezető:Dickinson Andrea(Dickinson Consulting és Kommunikációs Kft. )

A cégek árbevételéből marketingre szánt költségvetés 25%-kal csökkent 2016-2023 között, ráadásul a marketingvezetők 83%-a a rövidtávú performansz kampányokat priorizálta az elmúlt 12-18 hónapban – mondta Bacsa Gábor áprilisban a Neverending Innovation konferencián. Hogyan alakulhat a média, az ügynökségek és a márkaépítés jövője?