Címke: márkaépítés 2022

Neverending Branding: kerekasztal a fenntarthatóságról és a greenwashingról

Tokaji Tamás809

A délelőtt végén a fenntarthatóság és a greenwashing problematikájáról beszélgetett öt szakember, (betűrendben) Kanyó Roland, a dm Magyarország marketing és PR-menedzsere, Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője, Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke, Szabó Balázs, a Szentkirályi Magyarország vállalati kapcsolatok igazgatója és Zalay Buda, a Körber Hungária HR és kommunikációs szegmensvezetője. A beszélgetést Fazekas […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A márkaépítés és pozícionálás szerepe egy szegmens jövőjében– Bánhegyi Zsófia előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás822

A nemzeti lottótársaság bevételeinek 55%-a – neve ellenére – már a sportfogadásból jön, ami már teljesen más megközelítést igényel márkaépítés és hirdetési szempontból is. Miért vált mára stagnáló, esetenként csökkenő árbevételű termékszegmenssé a lottó, és milyen válaszokat ad a Szerencsejáték Zrt. a fenntartható növekedés elérésére? Bár a szerencsejátékpiac továbbra is dinamikusan növekszik Európában és hazákban […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: (Márka)élet a hype után – Horváth Magyary Voljč Nóra előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás722

Ezt a prezentációt még a háború előtt készítettük elő, azzal a céllal, hogy megbeszéljük, milyen az élet a pandémiás hype után, és pontosan miben is állt az a hype. A járvány kirobbanásakor mindenki félt. A bank ügyfelei féltették az egészségüket, a vagyonukat, a vállalkozásukat. A dolgozók féltették az egészségüket és a munkájukat. A szállítók az […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A márkák is elfelejtenek végül udvarolni? – Kun Miklós előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás644

Úgy kell elképzelnünk a fogyasztót, mint azt az embert, aki leül egy Netflix-sorozatot megnézni: ugyanolyan élményt vár el a kommunikációtól, mint amilyet a képernyő előtt ülve él át. Ne reklámok összességében gondolkodjunk, hanem valami olyan komplexitásban, amit egyfajta szellem összetart. Ha mindkét fél azonnal konvertálni akar, akkor működik a kapcsolat, de ha az egyik fél […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Magyarország a megatrendek hálójában – Kozák Ákos előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás879

Az Egyensúly Intézet második alkalommal publikálta Megatrend Index riportját, ami a világot meghatározó megatrendek mentén helyezi el az országot a nemzetközi térképen. Az egészségügy, a digitalizáció, az oktatás, a fenntarthatóság, továbbá a társadalmi kohézió komplex mutatói kijelölik Magyarország pozícióját az Európai Unióban és a regionális versenyben. Kozák Ákos előadásának rövid összefoglalója. Az Egyensúly Intézet szakpolitikákat […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Döntéseink és az érzelmek – Dr. Purebl György előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás476

Érzelmek alapján döntünk-e vagy sem? A széndioxid a barátom, ne oltassuk a gyerekeket, a parlagfű hasznos gyógynövény – miért hisznek sokan ilyesfajta a kijelentésekben? Dr. Purebl György orvos-pszichiáter előadásának rövid összefoglalója.  Milyen tényezők határozzák meg a döntéshozatalunkat? Sokak meggyőződése, hogy az emberek igyekeznek racionális döntéseket hozni, csak nem mindig van meg hozzá a megfelelő információjuk. […]

Tovább olvasom

Hortobágyi Cirill pannonhalmi főapát: Ora et labora! (Imádkozzál és dolgozzál!)

Tokaji Tamás1005

A Márkaépítés 2022 – Neverending Branding konferencia első előadását Hortobágyi Cirill pannonhalmi főapát tartotta. A Főapátságról általában nem márkaépítéssel kapcsolatos konferenciákon szoktak beszélni, ám a prezentációból kiderült, hogy ott lenne a helye a jó branding gyakorlatok között. Maga a Főapátság idősebb, mint a magyar állam: Géza fejedelem 996-ban hívta az első szerzeteseket Szent Márton-hegyére. Az […]

Tovább olvasom

Jönnek Márkaépítés 2022 – Neverending Branding beszámolói

Tokaji Tamás744

A márkánk soha nincs készen. A közelmúltban épültek be a branding eszköztárába olyan kifejezések, mint a fenntarthatóság, a körkörös gazdaság, a purpose, az ESG. Melyek azok a tényezők, amelyek 2022-ben a márka újragondolására, újrapozícionálására késztetnek minket? Ez volt a a Márkaépítés 2022 – Neverending Branding konferencia felvezetése.    A jövő hétfőtől elkezdjük a Márkaépítés 2022 […]

Tovább olvasom

Kozák Ákos a Márkamonitor rádióműsorában

Tokaji Tamás793

Mai vendégem Kozák Ákos, az Egyensúly Intézet üzleti kapcsolatokért felelős igazgatója, az Egyensúly Intézet társalapítója, közgazdász, szociológus.   Beszélgetésünk apropója két konferencia. Március 8-án az Egyensúly Intézet tartotta Magyarország 2030 című konferenciáját, március 22-én pedig Kozák Ákos adott elő a Márkaépítés 2022 – Neverending Branding című Márkamonitor-rendezvényen. Az Egyensúly Intézet második alkalommal publikálta Megatrend Index […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: a konferenciának vége, a márkaépítés folytatódik

Tokaji Tamás531

Március 22-én, kedden megnyitottuk a  tavaszi marketinges konferenciaszezont. A Magyar Telekom pazar rendezvényközpontjában 31 előadó osztotta meg tudását, tapasztalatait a közel 140 fős hallgatósággal.    A konferencia után most néhány képet villantunk fel emlékeztetőül. A részletes konferenciabeszámolót hamarosan elkezdjük közölni a Márkamonitor weboldalán, sok előadóval a Jazzy rádióban futó Márkamonitor műsorban folytatjuk a beszélgetést, a […]

Tovább olvasom