Címke: hatékonyság

Barátkoznak a marketingesek a hatékonysággal

rkteam1677

A Cannes Lions zsűrijének tapasztalatai szerint sok marketinges számára még mindig nem egyértelmű, hogyan mérhető egy kampány hatékonysága. Javában zajlik a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivál. A Kreatív hatékonyságkategóriában idén 109 nevezés érkezett, melyek közül 13 ért Oroszlánt. A Grand Prix-t a brit kiskereskedő, a John Lewis számára készített ikonikus karácsonyi integrált kampány, a Monty’s Christmas nyerte, mely az Adam & Eve DDB munkája. És ugyan […]

Tovább olvasom

Hogyan mérhető a tartalom ROI-ja?

Márkamonitor722

Elvben egyszerűen, azonban számos kihívással szembesülünk a folyamat során. Ezeket – és a megoldási javaslatokat – Andrew Canter, a Global Living Brands vezérigazgatója gyűjtötte össze. A The Edition-ön megjelent anyag elsőként a nehézségeket veszi számba: Milyen formátumban jelenik meg a tartalom? Hat másodperces Vine-videó vagy többnapos rendezvény? Igényli-e a befogadó interaktivitását? Bárhogyan is legyen, a […]

Tovább olvasom

A közösségi média hatása a vásárlásokra

Márkamonitor481

A Facebook és a Dunnhumby együttműködése révén a márkák közösségimédia-költéseinek hatékonysága követhetőbbé válik. A vásárlásokat monitorozó Dunnhumby 17 millió Egyesült Királyságbeli fogyasztóról szóló adatainak és a Facebook havi 37 millió látogatójának összekapcsolásával a különböző kreatív megoldások és hirdetési gyakoriságok tesztelése egyszerűvé válik: a felhasználók egyik csoportjának megjelenítik a kérdéses hirdetéseket, míg a kontrollcsoportnak nem. Feltételezve, […]

Tovább olvasom

Budapesten David Allen időgazdálkodás-szakértő

rkteam1760

Két előadást is tart gyors egymásutánban a világ talán legnépszerűbb időmenedzsment guruja, David Allen, aki könyvének magyarországi megjelenése alkalmából érkezik a fővárosba. „A legtöbben úgy érzik, hogy folyamatos időhiányban szenvednek, sem a munkára, sem a magánéletre nem tudnak annyi időt és energiát fordítani, amennyit szeretnének. A kapkodás és az időnyomás stresszt okoz, amitől persze a […]

Tovább olvasom

Rossz mérőszámokat használnak a marketingesek

rkteam1489

Iparági szakértők szerint ideje lenne a marketingben is meghonosítani az üzleti gondolkodást, vagyis észrevenni, hogy az engagement még nem profit. A Fournaise Marketing Group 500 marketingstratégiai anyag elemzése alapján arra jutott, hogy a marketingesek gyakran „megrázó” mérőszámokat használnak. 77 százalékuk például a figyelemfelkeltést (awareness) tekintette a hatékonyság fő kritériumának, holott az ismertség önmagában nem sokat ér, ha […]

Tovább olvasom

Nem túl elégedettek a Google és Facebook hirdetésekkel a kkv-k

Márkamonitor557

Ez nem a Facebook vagy a Google hibája, sokkal inkább a marketingrendszer hiányosságait tükrözi. A Klikkmarketing Facebook oldalának követői valamint a szakmai hírlevelére feliratkozott kis- és közepes vállalkozások körében végzett 638 fős, nem reprezentatív felmérésre érkezett válaszok szerint a kkv-k közel azonos hányada használ Facebook (68%) és AdWords (66%) hirdetést. A válaszadók mintegy fele (46%) […]

Tovább olvasom

Ráfizetéses a kiskereskedelmi akciók többsége

Márkamonitor533

A Nielsen új elemzése feltárt néhány lehetőséget arra is, hogy a vállalatok javíthassanak a helyzeten. Évi 500 milliárd dollárra becsülik a világszerte kereskedelmi promóciókra költött pénzt. Az élelmiszert, háztartási vegyi árut vagy kozmetikumot gyártó vállalatok gyakran árbevételük 20 százalékát is eladásösztönző akciókra fordítják, miközben tízből hat kiskereskedelmi akciót veszteséggel zárnak a cégek, és a ráfizetés […]

Tovább olvasom

Érezzék jobban magukat!

rkteam1681

Olyan terméket kínáljunk, amelyben hiszünk, hogy jobbá teszi a fogyasztóink életét, és ezt minél hatékonyabban, a technikai fejlődéssel lépést tartva hozzuk az ügyfelek tudomására, így nyerhetünk a regionális multikkal szemben – ezek voltak a Marketing szuperkonferencia legfőbb tanulságai. A Marketing Szuperkonferencia a Wolf Gábor nevéhez köthető Marketing Commando!prémium rendezvénye (szemben a nagyobb tömegeket elérő Marketing Expoval). Számos komolyabb méretű, ismert, akár […]

Tovább olvasom

E-mail marketing benchmarkot adott ki a DIMSZ

Márkamonitor528

A szövetség E-mail marketing tagozata ismét felmérést készített az e-mail kampányok hatékonyságáról, a kézbesítési, megnyitási, átkattintási és leiratkozási arányokat vizsgálták. A vizsgált kiküldések 15 különböző szektorban történtek, az iparági adatokat a DIMSZ E-mail marketing tagozata biztosította. A szakemberek a saját, illetve a bérelt adatbázisok esetét szektoronként külön-külön vizsgálták. A kutatás megmutatta, hogy a bérelt adatbázisok […]

Tovább olvasom

A Coke és az Unilever vezeti a Warc listáját

Márkamonitor655

A Warc 100 lista stratégiai és hatékonysági versenyek eredményei alapján rangsorolja a márkákat és a hirdetőket, valamint a kampányokat és az ügynökségeket. A Warc 87 verseny több mint 2200 díjnyertes kampányának figyelembe vételével állította össze a százas toplistákat. A márkák közül a Coca-Cola kimagasló eredményt ért el: 387 ponttal győzött, míg a második helyezett McDonald’s-nak […]

Tovább olvasom