Hatékonyságnövelő beruházások kellenek

A versenyképesség növelése, a technológiai megújulás, a gazdaság szerkezetének diverzifikálása, valamint a beruházások álltak az idei Vállalkozók Napja rendezvény beszédeinek homlokterében. Tolnay Tibor VOSZ-elnök, valamint Varga Mihály pénzügyminiszter egyetértettek abban, hogy a gazdaság növekedése kedvező, de a hatékonyság növelésében vannak még tartalékok. A harmincéves fennállását ünneplő Vállalkozók és Munkáltatók Országos Szövetsége (VOSZ) a versenyképesség javítását […]

Tovább olvasom

A televízió a nyerő az OTC termékeknél

Az Atmedia és a QuintilesIMS kutatása szerint a televízió más médiumoknál jelentősebb mértékben növeli a piaci részesedést. Az Atmedia és a QuintilesIMS kutatása szerint a televízió más médiumoknál – és még a legtöbb árpromóciónál – is jelentősebb mértékben növeli a piaci részesedést. Az Atmedia tévés sales house-ként feladatának tartja a televíziós hirdetési iparág erősítését, építését […]

Tovább olvasom

Új online eszköz a kommunikáció hatékonyságának méréséhez

A Worldcom PR Group egy új, ingyenes online eszközt vezet be a piacon a kommunikációs kampányok hatékonyságának tesztelésére. A Worldcom PR Group, melynek a hazai Próbakő Kommunikáció is tagja, egy új, ingyenes online eszközt vezet be a piacon a kommunikációs kampányok hatékonyságának tesztelésére. A friss eszköz egy tesztsorozat első eleme. A 86 független kommunikációs ügynökségből […]

Tovább olvasom

Átalakul a Unilever

Az FMCG-óriás eladná 6 milliárd euró értékű margarin-üzletágát, amely olyan márkákat tartalmaz, mint a Flora és a Stork. Az FMCG-óriás eladná 6 milliárd euró értékű margarin-üzletágát, amely olyan márkákat tartalmaz, mint a Flora és a Stork. A margarinüzletágat magas nyereségtartalmú, de hanyatlóban lévő szegmensnek tekintik, amelyet „más cég jobban tudna üzemeltetni”. A Unilever stratégiája áttekintése […]

Tovább olvasom

Az automatizálás visszaviheti a marketinget az igazgatóságba

Paul Davis, a Microsoft UK marketingigazgatója szerint a technológia hatására a marketing költséghelyből ismét jövedelemtermelővé válhat. A Warc szerkesztője, Lucy Aitken beszélgetett a szakemberrel a Warc Médiadíj kapcsán. Ebből közlünk most részleteket. Az elmúlt öt évben felbukkant új platformok közül melyik volt a legfontosabb a cégük számára? A marketingautomatizálás jelentette a legnagyobb újdonságot és képviseli a legnagyobb potenciált. A marketingesek számára hatékonyságnövekedést […]

Tovább olvasom

Magyar cégek és a Facebook-hirdetések

A Facebook hirdetési rendszere rendkívül összetett rendszer. Sokak csak a Boost gombig jutnak, pedig sok speciális üzleti problémára jó választ tud adni. Az emberek egyre több időt töltenek a Facebookon, Magyarországon naponta 2-3,5 órát a különböző felmérések szerint. A közösségimédia-csatorna ennek megfelelően az értékesíteni kívánó cégek egyik legfontosabb kommunikációs felülete lett az utóbbi években. Már több […]

Tovább olvasom

Hogyan lehet jóban a marketingvezető és a HR?

Az évek során a CMO-k meggyőzték a pénzügyi vezetőket a marketingbefektetések megtérüléséről, az informatikusokkal közösen új technológiákat vezettek be, most pedig a HR együttműködésen van a sor. „A vállalatok minden évben dollármilliókat költenek arra, hogy a fogyasztók körében ismertté tegyék a márkájukat, de a siker kulcsa az alkalmazottak kezében van. Ők fogják a koncepciókat pozitív […]

Tovább olvasom

Barátkoznak a marketingesek a hatékonysággal

A Cannes Lions zsűrijének tapasztalatai szerint sok marketinges számára még mindig nem egyértelmű, hogyan mérhető egy kampány hatékonysága. Javában zajlik a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivál. A Kreatív hatékonyságkategóriában idén 109 nevezés érkezett, melyek közül 13 ért Oroszlánt. A Grand Prix-t a brit kiskereskedő, a John Lewis számára készített ikonikus karácsonyi integrált kampány, a Monty’s Christmas nyerte, mely az Adam & Eve DDB munkája. És ugyan […]

Tovább olvasom

Hogyan mérhető a tartalom ROI-ja?

Elvben egyszerűen, azonban számos kihívással szembesülünk a folyamat során. Ezeket – és a megoldási javaslatokat – Andrew Canter, a Global Living Brands vezérigazgatója gyűjtötte össze. A The Edition-ön megjelent anyag elsőként a nehézségeket veszi számba: Milyen formátumban jelenik meg a tartalom? Hat másodperces Vine-videó vagy többnapos rendezvény? Igényli-e a befogadó interaktivitását? Bárhogyan is legyen, a […]

Tovább olvasom

A közösségi média hatása a vásárlásokra

A Facebook és a Dunnhumby együttműködése révén a márkák közösségimédia-költéseinek hatékonysága követhetőbbé válik. A vásárlásokat monitorozó Dunnhumby 17 millió Egyesült Királyságbeli fogyasztóról szóló adatainak és a Facebook havi 37 millió látogatójának összekapcsolásával a különböző kreatív megoldások és hirdetési gyakoriságok tesztelése egyszerűvé válik: a felhasználók egyik csoportjának megjelenítik a kérdéses hirdetéseket, míg a kontrollcsoportnak nem. Feltételezve, […]

Tovább olvasom