09:00 - 09:20
Előadás
Megnyitó
Néhány bevezető gondolat a mai program elé. A konferencia házigazdája Berényi Konrád lesz.
09:20 - 09:40
Előadás
Miért állunk ellen (tudattalanul) a változásnak?
A szemünk előtt kibontakozó technológia-vezérelt világ legalább annyi problémát generál, mint amennyit megold. Az ember az elmúlt tíz-húszezer évben nem arra lett kondicionálva, hogy minden állandó változásban van körülötte. Mire valamit megtanulnánk használni, már másképp működik. Stresszben élünk, és ennek következményei vannak.
09:40 - 10:00
Előadás
Megöljük-e a szabályozással az innovációt?
Előadó:Báldy Péter(ELTE)
GDPR, DMA, DSA, DGA, DataAct, PSI/OD, AIA, AILD - megannyi lélekromboló rövidítés, még több szabály, amit ismerni kell. Kit védenek ezek a szabályok és kit támogatnak? Mi a céljuk és mit érnek el? S mi van a háttérben? Üzlet vagy magánszféra? Esetleg üzlet és magánszféra? Az ezen kérdések mellett gyakorlati problémákat is érintő előadás röviden felvillantja a szabályozási célokat, bemutatja a kereteket és megpróbálja előre jelezni a kockázatokat.
10:00 - 10:20
Előadás
A jövő kulcskérdése az energia
A mostani polikrizisekkel teli, állandóan változó és megújuló világunkban az energia kulcskérdéssé vált. Európában az Energiaátmenet az egyik fő fókusz és az elektrifikáció, a technológiák fejlődésével az energia igény egyre nő, ezt folyamatosan biztosítani kell, a fenntarthatósági kihívások miatt meg egyre zöldebb megoldásokra van szükség. Egy kommunikációs szakember számára a legizgalmasabb időket éljük, rengeteg új szakmai kihívás, feladat jön szembe, ahol lehetőség van kibontakoztatni a szakértelmet, a csapatmunkát, a jövőépítést egyben. Szeretnék veletek megosztani pár érdekes témát ezekből a mindennapjainkból. Az idei megújuló E.ON márka üzenete (#it’s on us) inspiráljon bennünket.
10:20 - 10:40
Előadás
A folyamatos változás, avagy amit nem emelünk, süllyed
Előadó:Szabó Béla(Magyar Telekom)
Nem elég a jól működőt maxolni, hanem folyamatosan fejlődni kell. Tervezés, újratervezés. Esettanulmány a Telekom szinfalai mögül.
10:40 - 11:00
Előadás
A promptolás mũvészet-e?
Előadó:Kun Miklós(EssenceMediacom)
Azt màr látjuk, mire képes most egy prompt a reklámiparban. Azt csak sejtjük, hogy mire lesz mèg képes… de arról most senki sem beszél, hogy mitôl lesz jó a prompt. Én fogok.
11:00 - 12:10
Fórum
Kommunikáció az innovációról, innováció a kommunikációban
Résztvevő:Bánhegyi Zsófia(Szerencsejáték Zrt.)
Résztvevő:Gyulasi Georgina(Nemzeti Innovációs Ügynökség)
Résztvevő:Kanyó Roland(dm Kft)
Résztvevő:Maczelka Márk(SPAR Magyarország )
Résztvevő:Szalóky Tóth Judit(The Coca-Cola Company)
Beszélgetésvezető:Polgár Péter(Brightly Kommunikációs Ügynökség)
Kommunikáció az innovációról, innováció a kommunikációban.
12:10 - 12:15
Előadás
Egy mai innováció a Márkamonitortól
Fejlesztettünk egy kicsit, megmutatjuk, mit.
12:15 - 13:00
Ebédszünet
Ebédszünet
13:00 - 13:15
Előadás
Brand EQ
Fontos az érzelmi intelligencia a márkák számára? Megéri erőforrásokat és büdzsét tenni a márka EQ építése mögé, vagy inkább jöjjön a hard sales? Miként lehet a márka kommunikációját úgy alakítani, hogy többlet értéket jelentsen a fogyasztók számára? Ezekre a kérdésekre keresi a választ a Carat Brand EQ elemzése, amely immár harmadik hullámban igyekszik mélyre ásni a válaszokért.
13:15 - 13:30
Előadás
Ki korán kell, aranyat lel?
Előadó:Falus Tamás(Kantar Hoffmann)
Az előadás témája, hogy az elmúlt évek polikrízise milyen irányban változtatta meg a vásárlói attitűdöket. A TGI legfrissebb eredményei alapján bemutatja, a magyarok mennyire nyitottak az innovációkra az FMCG területén, mennyiben befolyásolja az érzékelt innovativitás a vásárlási döntéseiket és milyen kommunikációs csatornákat érdemes használni a hatékony üzenethez.
13:30 - 13:45
Előadás
A szellemi tulajdon a legjobb befektetés
Miért fontos, hogy startupként már a legelején felmérjük a cégünk szellemi termékeit, és levédessük márkanevünket, találmányunkat, vagy akár a termékünk formáját, megjelenését? Igaz történetek alapján bemutatjuk, milyen nagy hatással lehet a tech startupok életére (vagy halálára) a szellemi tulajdonvédelem.
13:45 - 14:00
Előadás
A kiterjesztett valóságtól a házkonfigurátorig. Innovációk a Wienerbergernél.
Az első dolog, ami egy 1819-ben alapított téglagyártóról eszünkbe jut, az nagy eséllyel nem az innováció. Valójában azonban a Wienerberger mára nem csak arról ismert, hogy a világ egyik vezető építőanyag gyártója, építőipari megoldások, az energia és víz infrastruktúra meghatározó beszállítója, hanem különleges innovációk is kísérik a cégcsoport dinamikus növekedését. Az előadás során betekintést adunk abba, miként lehet forradalmasítani a kerámia falazóblokkok tervezését, milyen digitális megoldásokkal lehet vonzóbbá tenni a márkát a szakemberek számára, és hogy milyen kihívásokkal találja magát szembe az ember, ha házkonfigurátort akar alkotni.
14:00 - 14:15
Előadás
360 fokos innováció: a BioTechUSA-cégcsoport sikerkritériumai a válságálló márkaépítésben
A BioTechUSA kizárólagos magyar tulajdonban lévő családi cégből mindössze 25 év alatt írt nemzetközi sikertörténetet. Európa egyik legnagyobb étrend-kiegészítő és speciális élelmiszer gyártójaként és forgalmazójaként a vállalat jelenleg 5 márkával, 2000 termékkel, 48 webshoppal, 307 franchise üzlettel, 1800 munkavállalóval és 4500 b2b partnerrel van jelen 103 országban világszerte. Mindez a dinamikus fejlődés aligha valósulhatott volna meg a tulajdonosokra és munkavállalókra egyaránt jellemző hatékonyságnövelő gondolkodás, állandó szervezetfejlesztés, folyamatos termékinnováció és anélkül, hogy a minőség terén nem ismerünk kompromisszumot. Az előadás röviden ismerteti a vállalat 360 fokos innovációs stratégiáját, valamint az adaptációs képességünket leginkább befolyásoló tényezőket a termékfejlesztéssel, gyártással és minőségirányítással kezdve, az omni-channel kereskedelmi és márkaépítési folyamatokon át a társadalmi felelősségvállalásig, humánerőforrás-menedzsmentig jutva.
14:15 - 14:30
Előadás
Ennyi ember nem tévedhet! (?!?)
Előadó:Bőhm Kornél(Impact Works)
Globális választási évet írunk, a föld összlakosságának több mint fele, 4.2 milliárd ember járulhat az urnákhoz idén. A politikai marketing mindig is a leginnovatívabb területek közé tartozott a meggyőzéstechnikában, negatív kampányban, lejáratásban. Jól tesszük, ha megfigyeljük, mit kezdenek a spin doktorok a mesterséges intelligenciával és a legújabb kommunikációs technikákkal, adatelemzéssel. Avagy a chatbotnak is két vége van?
14:30 - 14:45
Előadás
Felkészül a videóipar, a kihívó: Sora
Egyszer úgy adódott, hogy egy tenderanyaghoz kerestünk olyan videót, aminek a hátterében egy jellegzetes európai tűzoltóállomás látható. Ráadásul ahol egy férfi ül a háttérben, valamint egy égett tűzoltókabát lóg a fogason. Gondoltuk, hasznos lenne, ha gondterhelten belenézne a kamerába... Természetesen ilyen nem volt. Nos, ennek vége. Ismerkedjetek meg az OpenAI titokzatos Sora videogeneráló megoldásával - már amit tudni, vagy sejteni lehet róla.
14:45 - 15:10
Előadás
Innováció a márkakutatásban: memetika
Hogyan fejlesszünk márkastratégiát memetikai alapokon? Milyen struktúrában gondolkodik a célcsoportunk a márkánkról? Mi terjedt el róla - és mi terjeszthető el? Módszertan és esettanulmányok.
15:10 - 15:25
Előadás
Innovatív munkáltatói márkaépítés a tehetségekért
Hogyan hat egymásra a munkáltatói márka és a kereskedelmi márka? Mit tanulhatunk egymástól HR és marketing szakemberek? Hol érhető tetten az innováció az Employer Brandingben? Ezeket a kérdéseket járjuk körbe az előadás alatt.
15:25 - 15:40
Előadás
Fordítsuk meg a sorrendet a turizmusfejlesztésben (tanulás – dizájn – tér)
Azért utazunk, hogy találkozzunk önmagunkkal, beletekintsünk az új, nem megszokott környezet által adott tükörképbe, és tartósan rögzítsük személyes tapasztalatainkat a képek, hangok, színek, illatok, szavak, ízek által. Az önmegismerés és fejlesztés mozgásban rejlő változatossága és izgalma teret enged a saját léptékű, legszabadabb felfedezésnek, ugyanakkor felelősséget is kell vállalnunk. Nem mindegy, milyen módon lépünk be a befogadó közösségek életébe, mint ahogyan a helyiek értékfeltáró, megőrző és bemutató képessége, ezáltal a megtartóképességük is tervezésre épül: információ-, útvonal- és kapacitás-dizájnra. A tér együttes és intelligens használata valósítja meg az újturizmust, vagyis az inkluzív turizmusfejlesztést, amelynek köszönhetően a pillanat boldoggá, maradandóvá és sajátunkká, exkluzívvá válik.
15:40 - 15:55
Előadás
Hová tűnt a kreativitás az üzleti szektorból?
Vajon létrejöhet-e bármilyen innováció kreativitás nélkül? Egyáltalán mi a kreativitás, és honnan ered? Miért silányak a reklámok, és hová tűntek az ikonikus kampányok? Hogy jutottunk ide? Mi köze ennek az aggasztó folyamatnak a globális válságokhoz?
15:55 - 16:00
Előadás
Mitigáció vs adaptáció
Zárszó helyett pár nyugtalanító gondolat.
