Címke: márkaépítés 2022

Neverending Branding: A kulturális beágyazás mint poszt-Covid-márkastratégia – Gajzágó György előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás648

Gajzágó György, a Kortárs Műgyűjtő Akadémia alapítója a kortárs művészet és a márkaépítés kapcsolódási pontjaira helyezte a hangsúlyt prezentációjában. Miként befolyásolta a Covid globálisan a vagyonosok fogyasztási szokásait? Miért fontos ezt tudni? Milyen új brandinglehetőségek és látens eszközök kerültek előtérbe a vásárlók emocionális megszólítása terén? Mi az, ami ebben a jelenleg folyamatosan változó helyzetben hathatósan […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Hogyan érinti a TikTok a meglévő social media stratégiákat? – Bánki Attila előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás713

„Emlékeztek azokra az időkre, amikor még arról kellett érvelnünk, hogy ideje lenne beszállni »ebbe az internetbe«? – tette fel a kérdést Bánki Attila, a Vermis Production ügyvezetője. – Amikor még olyanokat kellett elmagyaráznunk, hogy hány magyarnak van internetcsatlakozása? Hogy kik is azok, akik használják az internetet? Hogy hány évesek? Idősek? Fiatalok? Megvan még? Nos, ez […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Brick by brick – Nagy Zsolt István előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás763

Nagy Zsolt István, a Wienerberger marketingvezetője a piac változását a borkultúra fejlődésével világította meg: ahogy az elmúlt harminc évben az átlagfogyasztó eljutott a boros kólától a borral kapcsolatos mai tudásáig, ugyanúgy fejlődtek az ismereteink az egyre szofisztikáltabb építőanyagokkal kapcsolatban. A gyártók folyamatosan edukálják a felhasználókat, és ma már az építőanyagok területén is van lehetőség a […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Branding + evolúció = bravolúció – Simon Attila és Halász Gyula előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás1231

Simon Attila ügyvezető és Halász Gyula kreatívigazgató a Brand Bar újabb munkái kapcsán beszélt a dinamikus arculatról. Az elmúlt évtizedek szinte teljesen megváltoztatták a márkák életét és a márkaépítés szabályait. Nevezhetjük ezt egyfajta evolúciónak is, de a közösségi média és a személyes márkák gyors térhódítása miatt néha inkább követhetetlennek és kiszámíthatatlannak tűnhetnek ezek a folyamatok. […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Szemléletváltás után léptékváltás – Bódis Gábor előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás1435

Bódis Gábor, a Hungary Next országmárkaműhely alapítója a turizmust abból a szemszögből vizsgálta, hogy mi az, amiben változni, adaptálódni tudott az elmúlt időszakban, illetve mi szükséges ahhoz, hogy újturizmusról beszélhessünk. A szemléletváltás tulajdonképpen megtörtént itthon a turisztikai márkázásban, de ez már nem elég. A turizmusnak az eddigi gyakorlata fenntarthatatlan, és számos gondolkodó, fejlesztő műhely, így […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Rebranding és piackutatás – Győrváry-Aszatrjan Diána előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás913

Miként vehetjük elejét a romló tendenciáknak? – tette fel a kérdést Győrváry-Aszatrjan Diána senior insight consultant, a NielsenIQ kutatója. A válasz egyértelműnek tűnhet, mégis rendszeresen megesik, hogy a vállalatok nem fordítanak rá kellő figyelmet: meg kell érteni a vásárlókat és fogyasztókat. Ezt leghatékonyabban fogyasztói kutatások sorával érhetjük el. Ahogy a fogyasztói szokások, úgy a piac […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: kerekasztal az autópiacról

Tokaji Tamás701

Az autóipari kerekasztal-beszélgetés résztvevői, Györke Orsolya, a Ford Magyarország PR és közkapcsolatok igazgatója, Bujáki Zsolt, a Porsche Hungária kommunikációs igazgatója és Varga Zsombor, a Toyota Central Europe PR managere egyetértettek abban, hogy rég nem látott kihívások nehezítik az autóipari marketingesek munkáját. De milyen kihívásokról is van szó? – tette fel a kérdést Lukács Rita, a […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Sztráda vagy kátyú? Luszcz Viktor előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás733

Nagyon sokat hallhatunk arról, hogy hogyan építsünk fel egy brandet, a saját márkánkat vagy védjegyet. A márkára legtöbben eleve védjegyként hivatkoznak. A márka azonban akkor lesz védjegy, ha azt a kompetens hivatal bejegyzi. A bejegyzett védjegynek három fő funkciója van: eredetjelző funkcióval bír, ii) a védjeggyel oltalmazott márka használata tekintetében kizárólagos jogot nyújt jogosultja számára […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A világ legértékesebb márkái – Falus Tamás előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás615

Az előadás alapját a Kantar évenkénti globális méréseinek eredményei adták, amelyből megismertük a világ legértékesebb márkáit és azt, hogy a fogyasztói preferenciák hogyan befolyásolják a márkaértéket. Az előadó bemutatta az értékelés szempontjait, valamint a változásokat és a trendeket, amelyeket a márkáknak, marketingeseknek, reklámozóknak figyelembe kell venniük. Továbbá számba vette a pandémiás időszak győzteseit, vagyis azokat […]

Tovább olvasom

Márkamonitor a Jazzy rádióban: mai vendégem Bódis Gábor

Tokaji Tamás709

Mai vendégem Bódis Gábor, a budapesti Metropolitan Egyetem tanára, a Hungary Next ország-márka műhely alapítója.   Bódis Gábor elismert turisztikai szakember, tavaly szeptemberben már beszélgettünk a turizmus akkori helyzetéről. A ma esti adásban elsősorban a turisztikai márkázással foglalkozunk. Először áttekintünk és értelmezünk néhány alapfogalmat: újturizmus, újratervezés, felelősség, fenntarthatóság, túlfogyasztás, túlturizmus…  Hogyan lesz versenyképes egy desztináció? […]

Tovább olvasom