Lakossági és iparági kutatás egyaránt lesz, a piacméret mellett a használt eszközöket is vizsgálják. Indul a DM Szenzor, a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) éves ágazati kutatása, amely a DM-szektor méretét és a direkt marketingben használt eszközök jelentőségét vizsgálja. Idén először lakossági kutatással is kiegészül a felmérés, amelynek számait március elején jelentik be. A […]
Tovább olvasom
Az Adobe szedett össze egy csokor tanácsot 2016-ra, emellett tanulmányt is készítettek a témában. Az Adobe hat piacon összesen 12 ezer fogyasztót kérdezett meg, és ennek alapján összeszedtek néhány tanácsot a tartalommal kísérletező márkák számára. Alkalmazkodj a többképernyős világhoz. Csak egy adat a szemléltetés kedvéért: a megkérdeztt fogyasztóknak átlagosan 5 kütyüjük van, és ebből átlagosan […]
Tovább olvasom
A Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ) szerint Magyarországon közel 5 százalékos gyarapodás figyelhető meg, míg a legutóbbi ESOMAR Global Market Research tanulmány szerint a piackutatási iparág 2014-ben világszinten 0,1 százalékkal, 43 milliárd dollárra bővült. Észak-Amerika a legnagyobb, a Közel-Kelet a legdinamikusabb A piackutatókat világszinten tömörítő ESOMAR szerint 2014-ben a legdinamikusabb, 9,1 százalékos növekedést a közel-keleti régió […]
Tovább olvasom
A technológia és az üzlet jövőjéről kérdezte a vezetőket az IBM. A váratlanul feltűnő, a hagyományos iparágon kívülről érkező szereplők és az általuk okozott zavarok jelentik ma az egyik legfontosabb üzleti kockázatot a vállalati felsővezetők szerint – derül ki az IBM vállalatvezetői kutatásából. A korábbi években az üzleti kihívások zömmel előre látható forrásból érkeztek. A […]
Tovább olvasom
A hatékony digitális tartalommarketinghez részletes globális iránymutatást ad a Google és az IPG Media Lab közös tanulmánya. A Google és az IPG Mediabrands divíziója együttműködésében készített, a márkázott tartalom (branded content) hatékonyságát vizsgáló tanulmányának legfontosabb megállapításai a következők: A fogyasztóknak hozzáértő véleményük van a márkázott tartalomról – tisztában vannak azzal, hogy ez a marketingstratégia része, de határozottan megkülönböztetik a […]
Tovább olvasom
Egy friss kutatás szerint már nem elég, ha a brandek beszélnek, tenniük is kell valamit a fogyasztókért. A T3 elnevezésű, amerikai független ügynökség azt vizsgálta 5000 fő megkérdezésével, hogy miként tarthatnak a márkák lépést a változó fogyasztói igényekkel. Úgy találták: a hasznosság mostanra komoly megkülönböztető erővé vált a brandek versenyében. A Useful Brand kutatás egyik fontos következtetése, hogy mostmár […]
Tovább olvasom
Hatvanegy országot vizsgált a Nielsen, nálunk mérték az egyik legnagyobb emelkedést. Az érték ugyanakkor így is nagyon alacsony. Hat ponttal 61-re nőtt a magyar fogyasztók bizalmi indexe 2015 harmadik negyedévében. A mostaninál nagyobb mutatót a magyar fogyasztók bizalmi indexe legutóbb 2010 második negyedévében ért el, akkor 65 ponttal, derül ki a Nielsen adataiból. Az európai […]
Tovább olvasom
A ruha- és cipőgyártók már megtanultak beszélni a módos hölgyek nyelvén, a pénzügyi szolgáltatók és az autógyárak még nem. A New York-i Luxury Institute az egyes iparágakat és márkákat annak alapján értékelte, milyen hatékonyan szólítják meg a legalább évi 150 ezer dolláros jövedelemmel rendelkező háztartásokban élő nőket. (A megkérdezettek átlagos családi jövedelme 289 ezer dollár, […]
Tovább olvasom
Az AOL kutatása szerint sokkal összetettebb a folyamat, mint azt a marketingesek általában gondolják. Az AOL – ESOMAR kongresszuson díjnyertes – tanulmánya szerint a marketingesek nem pontosan értik az online vásárlási szokásokat és folyamatot, a metrikák pedig, amelyekre támaszkodnak, gyakran félrevezetőek, írja a WARC. A kutatók a brit és az észak-amerikai online vásárlási szokásokat vizsgálták […]
Tovább olvasom
Új korszakba lépett a nagyvállalatok marketingaktivitása: a hangsúly az ügyfélszerzés felől az ügyfélmegtartás, az ügyfélközpontú szemlélet, a márka jó hírnevének terjesztése felé, a hagyományostól a digitálisra tolódik. A vásárlók megszerzésével szemben egyre inkább megtartásukra, az ügyfélközpontú szemlélet erősítésére összpontosítanak a marketingvezetők, ami a büdzsék elosztásában is érezteti hatását – derül ki az IBM és a CMO Club közös, összesen […]
Tovább olvasom