Márkaépítés 2020 – Fenntartható márkák

JELENTKEZÉS: jelölje meg, hány fő részére kér jegyet, majd nyomja meg a „Kosárba teszem” gombot. Amennyiben kedvezményes jegyre jogosult, azt a „Tovább a pénztárhoz” gomb megnyomása utáni képernyőn tudja bejelölni.

Cikkszám: N/A Kategória: Konferenciák Címkék: autóipar, bank, Fenntarthatóság, FMCG, Márkaépítés, OTC, pénzügy, retail, sustainability, telco

2019-05-29

Park Inn By Radisson, 1138 Budapest, Szekszárdi u. 16-18.

Az idei Márkaépítés konferencia mottója a fenntarthatóság, de a legtágabb értelemben, tehát a „sustainability” klasszikus fogalmán túlmenően beleértjük a stratégiai gondolkodást, az innovációt, a márkánk fenntartható fejlődését meghatározó tényezőket, ezzel összefüggésben vizsgáljuk a piac egészét és a fejlődés trendjeit. Előadóink az üzletileg legfontosabb szektorok (FMCG, retail, OTC, autóipar, pénzügy, telco) meghatározó szakemberei, de a startupoktól a kulturális szféráig számos meghatározó területre is kitekintést nyújtunk. Három szekcióban több mint 50 kiváló szakember osztja meg gondolatait a szakmai közönséggel.

A korábbi Márkaépítés konferenciák tematikáját itt tekintheti át.

Programok

További információk

Dátum	2019.05.29.

09:00 - 09:15

Előadás

Márkaépítés 2020 – megnyitó

Előadó:Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Előadó:Várkonyi Attila (Retro Rádió)

A délelőtti program megnyitása. A fenntarthatóság fogalma és aspektusai.

09:15 - 09:30

Előadás

Sustainability – mit látunk a világ piacain?

Előadó:Kurucz Péter (Nielsen)

Milyen új igények keletkeznek fogyasztói oldalról és ezt a vállalatok (gyártók és kereskedők) miként tudják kiaknázni?

09:30 - 09:45

Előadás

Fenntartom és megtartom

Előadó:Falus Tamás (Kantar Hoffmann)

A fenntartható módon gyártott termék, a „fenntartható fejlődést követő” márka percepciója mennyire és milyen módon növelik az ügyfélélményt, milyen mértékben emelik a fogyasztók, ügyfelek lojalitását? Márkaérték és funkcionális teljesítmény, affinitás, emóciók. Az egyes affinitás-elemek (pl. hagyomány, bizalom, innováció) és ezen belül a „fenntarthatóság” érzékelt elemei (pl. környezettudatosság, társadalmi felelősségvállalás, helyi alapanyagok, fair trade) közül mely elemekre érdemes kiemelt hangsúlyt helyezni a márkaépítés során?

09:45 - 10:00

Előadás

A Coca-Cola fenntarthatósági programja

Előadó:Szűcs Judit (Coca-Cola Magyarország)

Mit jelent a fenntarthatóság egy globális márka számára?

10:00 - 10:45

Fórum

Executive branding

Beszélgetésvezető:Szalóky Tóth Judit (The Coca-Cola Company)

Résztvevő:Csoknyainé Horváth Gertrud (dm Kft)

Résztvevő:Martényi Zita (HPS Group)

Résztvevő:Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media)

Résztvevő:Géczi Tamás (Inspira Research)

Jeff Bezos szerint személyes márkánk az, amit akkor mondanak rólunk, amikor kimegyünk a szobából. A kerekasztal-beszélgetés során sikeres felsővezetőket kérdezünk a vezetői márkaépítés eszköztáráról, valamint személyes tapasztalataik alapján az egyéni illetve a vállalati sikerre gyakorolt hatásáról. Hogyan építi az erős vezetői márka a cég reputációját, az ügyfél- illetve a dolgozói elkötelezettséget?

10:45 - 11:05

Előadás

Fenntartható marketing a gyakorlatban

Előadó:Lakinger József

Milyen árazási és pozicionálási, árképzési dilemmái lehetnek a zöld, vagy fenntartható márkáknak? Mik azok az az érvényes stratégiák, amelyek már most működni látszanak, úgy hogy közben sem, a profit sem a misszió nem sérül. Gyakorlati példák és adatok arról, hogy a magyar fogyasztókat a fenntarthatóság érdekli-e egyáltalán, vagy marad inkább a budapesti konferenciák belügye.

11:05 - 11:25

Előadás

Márkák és felelősségvállalás

Előadó:Németh Ottó (Herbow Zrt.)

A gazdaságban, a piacon elfoglalt vezető hely felelősségvállalásra kötelez.

11:25 - 11:45

Előadás

Csomagolás az élelmiszeriparban vs környezetvédelem

Előadó:van der Wildt Nikolett (Szentkirályi Magyarország)

Tényleg betiltotta az EU az egyszer használatos műanyagot? Vesszen a PET palack? Ez ilyen egyszerű lenne? Hogyan küzdhet meg egy felelős vállalat azokkal a környezetvédelmi kihívásokkal, melyek a létéből fakadnak? Miért szükséges az összes érdekelt fél stratégiai összefogása?

11:45 - 12:05

Előadás

Én a jóarcoktól vásárolok

Előadó:Kun Miklós (EssenceMediacom)

„Én a jóarcoktól vásárolok” – avagy a reputáció visszavág: paradigmaváltás a brandingben, amely a HR-ig ér. Amikor világszerte diákok ezrei tüntetnek egy élhető földi jövőért, egyre több vállalkozás „ültet fát” eladott termékei után, illetve vállalatóriások állnak át új termelési technológiákra és megnő a „helyi alapanyagok” nimbusza, akkor kerül reflektorfénybe az adott termék gyártásának fenntarthatósága. Ez oda vezet, hogy a kisebb, kihívó márkákon lévő fogyasztói figyelemre a nagyok féltékenyek. Hogyan változtatja meg ez a kommunikációt? Erre keresi a választ a Mediacom stratégiai igazgatója.

13:30 - 13:35

Előadás

1. szekció megnyitója

Előadó:Lakatos Zsófia (Emerald PR)

A délutáni program ismertetése

13:35 - 13:45

Előadás

Marquard Media Cares

Előadó:Salamon Brigitta (Marquard Media)

2018 év végén a Marquard Media a magyar médiavállalatok közül elsőként csatlakozott a Fur Fee vállalatok világszerte is egyre növekvő táborához és sem divatösszeállításaiban, sem hirdetési felületein nem szerepeltet állati szőrből készült ruhadarabokat, táskákat és kiegészítőket…. Hova vezet a Fur Free szerepvállalás?

13:45 - 14:00

Előadás

Márkaépítés a televízióban: non-spot és digitális trendek

Előadó:Bakcsy Szilárd (RTL Magyarország)

A márkaépítéshez elengedhetetlen a televízió, ugyanakkor a total video stratégiának köszönhetően ma már rengeteg eszköz áll a hirdetők rendelkezésére, a klasszikus szpot kommunikáción felül. Komplex esettanulmányok a közelmúltból.

14:00 - 14:15

Előadás

Dove #Mutasdmeg

Előadó:Gergely Kata (Mindshare Médiaügynökség)

Előadó:Szabó Réka (Unilever Magyarország )

A Dove már 15 éve harcol a pozitív testképért és a női önbizalom támogatásáért. Aktuális kampányukban pontosan ezért működött együtt a Getty Images kép-adatbázissal és a Girlgaze-el, egy női fotósokat egyesítő kreatív szervezettel. Közösen hozták létre a #ShowUs (#Mutasdmeg) projektet, mely a világ legnagyobb olyan stockfotó gyűjteménye lett, amelyet nők készítettek, és amely arra hivatott, hogy lerombolja a szépségideálokat és sztereotípiákat azzal, hogy őszintén úgy mutat meg minket, ahogy vagyunk, nem pedig úgy, amilyennek mások szerint lennünk kéne.

14:15 - 14:30

Előadás

Mit ér egy termék, ha magyar? A „magyarság” átalakuló jelentése.

Előadó:Pethes Barbara (Mediacom )

Ahogy a kutatásoknál lenni szokott, ha valaki az adatok mélyén lévő összefüggések mögé lát, izgalmas világba pillanthat be. A Pannontejnek végzett egyik kutatásunk „mellékterméke” az a felfedezés, amely a magyar termékek vásárlásának attitűdjét helyezi új reflektorfénybe. Az insight, amit feltártunk, sok márka számára a fenntarthatóság egy aspektusát stratégiai szintre emelheti.

14:30 - 15:05

Fórum

Mit jelent a fenntarthatóság a kereskedőknek? Retail-kerekasztal

Beszélgetésvezető:Kurucz Péter (Nielsen)

Résztvevő:Maczelka Márk (SPAR Magyarország )

Résztvevő:Kanyó Roland (dm Kft)

Vásárolt fenntarthatóság, avagy kinyílik-e a fogyasztók pénztárcája a fenntarthatóságot támogató termékek láttán? Milyen lehetőséget tartogat ez a kereskedőknek most és a jövőben? Diszkontok. Saját márkák vs brandek. Alapkategóriák vs prémium. Hiperek vs diszkont vs convenience stores. Értékesítési csatorna – online, offline, multichannel. Innováció iránti nyitottság. Fogyasztók elérése.

15:05 - 15:40

Előadás

Kinyílik-e a fogyasztók pénztárcája a fenntarthatóságot támogató termékek láttán? FMCG-kerekasztal

Résztvevő:Pantl Péter (Hell Energy Magyarország)

Résztvevő:Balogh Barbara (Heineken Hungária Zrt.)

Résztvevő:Wilheim Gábor (Dreher)

Résztvevő:Varga László (Henkel Magyarország)

Beszélgetésvezető:Dörnyei Otília (Inspira Research )

Vásárolt fenntarthatóság, avagy mit tesz a fogyasztó. Saját márkák vs brandek. Alapkategóriák vs prémium. Értékesítési csatorna – online, offline, multichannel. Innováció iránti nyitottság. Fogyasztók elérése. Alkalmazkodás a trendekhez, innovációk, egészséges életmód, vegán fogyasztók, fiatalok.

15:40 - 16:15

Előadás

Borból lett művészet

Résztvevő:Juhász Anna

Résztvevő:Simon Attila (Brand Bar)

Résztvevő:Veress Tamás (Brand Bar)

Résztvevő:Viniczai András (Café Communications)

Beszélgetésvezető:Mezősi Rita (Vylyan Pincészet és Szőlészet)

Avagy hogyan kapcsolódik egy márka a művészethez, kultúrához?

16:15 - 16:30

Előadás

Az FMCG szponzoráció lehetőségei és kiaknázatlan közösséggeneráló ereje

Előadó:Pehl Bernadett (Schiller-Vasas HC)

A sportszponzoráció a világ egyik legdinamikusabban fejlődő ágazata. Míg Amerikában elsősorban a kosárlabdát, a jégkorongot, az amerikai futballt, addig Európában a labdarúgást és a Forma-1-et támogatják a nagyvállalatok. Magyarországon elsősorban az olimpiai sportágak - vívás, kajak-kenu, úszás, torna - népszerűbbek a szponzorok körében. Az FMCG szponzoráció lehetőségei és kiaknázatlan közösséggeneráló ereje a magyar jégkorongbajnokság egyik csapatánál. Avagy miként lavíroz egy elsőéves sportvezető és egy népszerű general menedzser a honi hoki támogatási viszonyok között? Esettanulmány az Erste Liga-résztvevő Vasas felnőtt jégkorong csapatával.

13:30 - 13:35

Előadás

3. szekció megnyitója

Előadó:Nemes Csaba (Scale Research Inspira Group)

A délutáni program ismertetése

13:35 - 13:50

Előadás

A munkaerőhiány kihívásai

Előadó:Földes Annamária (Ipsos)

A fokozódó munkaerőhiány, a magas fluktuáció egyre nagyobb kihívást jelentenek a vállalatok számára új munkaerő toborzása és a kollégák hosszú távú megtartása során. A piac, a gazdaság és az életmód változásával a munkavállalók elvárásai is folyamatos átalakuláson mennek keresztül. Egyre növekvő az igény az olyan munkahelyek iránt, amelyek a biztonság és gazdasági stabilitás mellett képesek a dolgozók jóllétéhez és kiegyensúlyozottságához is hozzájárulni, vagyis fenntartható módon együttműködni. Van-e univerzális megoldás? Mit gondolnak a magyar munkavállalók jelenlegi helyzetükről? Hogyan alapozzunk egy fenntartható employer branding stratégiát valódi insightokra, mi túlmutat az adatokon? Hisszük, hogy a fenntartható márka valójában kutatásokra alapozott insightra épített tervezési folyamat eredménye.

13:50 - 14:10

Fórum

A K&H márkaépítése

Résztvevő:Horváth Magyary Voljc Nóra (K&H Bank Zrt.)

Beszélgetés Horváth Magyary Nórával.

14:10 - 14:25

Előadás

Ügyintézők a főszerepben

Előadó:Ferenczhalmy Bálint (OTP Bank)

Kommunikációs keretkoncepció eredettörténete kutatásokban elmesélve.

14:25 - 14:40

Előadás

Union: régi-új márka a biztosítók piacán

Előadó:Horváth Andrea (Union Biztosító)

A Vienna Insurance Group (VIG) három magyarországi biztosítóját vonta össze egy cégbe (az Erste, az Union és a Vienna Life Biztosítókat).Mit jelentett branding szempontból a három biztosító egyesülési folyamatát végigcsinálni? A háttérben ott van a jog, az informatika, az adatbázisok, a folyamatok, a HR, a képzések, a branding csak a felszín. De a márka, az új márka szempontjából mégis ez jelenti a márka láthatóságát.

14:40 - 14:55

Előadás

A KPMG esete a márkaépítéssel

Előadó:Liptay Gabriella ( KPMG)

Mit jelent a branding egy olyan cég számára, amelyikből összesen négy van az egész világon?

14:55 - 15:10

Előadás

Telco márkák a 4. ipari forradalom közepén

Előadó:Dózsa Imre (UPC Magyarország Kft.)

A szemünk előtt alakul át a globális telekommunikációs piac, de mit jelent ez a szolgáltatók márkái és szerepei szempontjából? Avagy, hogyan legyen ott mindenki előtt, ami ott van minden mögött.

15:10 - 15:25

Előadás

Divatcikk vagy stratégia?

Előadó:Bódis Gábor (Hungary NEXT ország-márka-műhely)

Divatcikk, kötelező elem, esetleg jól hangzó marketingeszköz és címke (sustaniability label) csupán a fenntarthatóság fogalma a turisztikai fejlesztési tervek dokumentációiban, a szakma publikációinak záró fejezeteiben, vagy vehetjük komolyan is? Mennyire játszik meghatározó szerepet turisztikai gondolkodásunkban és a márkázásban a fenntarthatóság? Amennyire jelenségekkel, illetve projektekkel kapcsoltuk össze mind ezidáig ezt a szót, olyannyira lehet-e vezérlő elv, illetve egy magasabb szintre helyezett kulcsfogalom a fejlesztési kontextusból kilépve, a kommunikációs stratégiáinkat, márkánkat illetően?

15:25 - 15:40

Előadás

Private banking

Előadó:Nagy Bertalan (Concorde Értékpapír Zrt)

Kinek lehet ma befektetést eladni, és mennyiben segíti ezt a brand?

15:40 - 15:55

Előadás

Sportolói brandépítés – Schwarzenegger nyomdokaiban #gotoMrOlympia

Előadó:Kosaras Renáta

A sportoló a sportteljesítményével építi a saját brandjét, az erős és egységes márkaként megjelenő sportolónak van esélye és lehetősége hosszú távú sikeres szponzorációs és támogatási együttműködések kialakítására és fenntartására. A sportolói branden keresztül a szponzor nem szokványos kereskedelmi szituációkban kommunikál. Céljai között lehet a termékének a pozicionálása, ezzel együtt az értékesítés növelése és nagyobb számú célcsoport elérése, de a saját cég imázsának az építése is szerves része a pozitív sportszponzori kapcsolatoknak. A márkaépítés, a szponzoráció emotív komponense, vagyis üzenete erős érzelmi töltésű attitűdökre épül: a sportolónak a márkával megélt közös pillanatairól és a brand kreatív aktivitásáról szól.

15:55 - 16:10

Előadás

Márkák bajban, avagy Magyarország krízistendenciái 2016-2018 között

Előadó:Pintér Dániel Gergő dr.(BioTech USA)

Hogyan alakult hazánkban a krízisek száma? Mely szektorokban, milyen gyakorisággal fordulnak elő a közvélemény ingerküszöbét elérő botrányok? Milyen az egyes iparágak krízisérzékenysége? Mik a legfőbb indikátorok és kiváltó okok? Melyek voltak a kiemelt esetek? Az előadás a Magyar Public Relations Szövetség gondozásában, nemzetközi minták és tudományos módszertan alapján készült kutatás legfőbb eredményeit mutatja be.

16:10 - 16:25

Előadás

Kortárs művészet a márkakommunikációban

Előadó:Gajzágó György (Kortárs Műgyűjtő Akadémia - CCA)

A marketing pedig éppen a kortárs művészethez való kapcsolódás által találhatja meg gyorsan azt a kreatív forrást, mely által páratlanul mély érzelmi töltést adhat a márkák mára már sok esetben kiüresedett üzeneteinek. A marketingkommunikációval összekapcsolódó CSR területén a felszínesnek tűnő projekteket komolyabb, valódi társadalmi problémák megoldását célzó programok melletti céges elköteleződések váltják majd fel 2019-ben. Az ilyen hírértékű programok egyszersmind kulturálisan is pozicionálják a cégeket, ezzel egy új, emberi dimenziójú versenykörnyezetet nyitva az egymástól való megkülönböztetés terén. Sőt: teret nyer a „kultúrcég” fenntarthatósági alapszemléletű innovatív fogalma és kategóriája is. A B2B és B2C mellett pedig megjelennek az A2B és B2A (art to business és business to art)-koncepciók, amelyek cégenként különböző, egyedileg megtervezett kreatív folyamatok szinergiái mentén erősítik majd a szereplőket.