További információk
| Dátum | 2019.05.29. |
|---|
Bakcsy Szilárd
Márkaépítés 2020 – Fenntartható márkák
JELENTKEZÉS: jelölje meg, hány fő részére kér jegyet, majd nyomja meg a „Kosárba teszem” gombot. Amennyiben kedvezményes jegyre jogosult, azt a „Tovább a pénztárhoz” gomb megnyomása utáni képernyőn tudja bejelölni.
2019-05-29
Park Inn By Radisson, 1138 Budapest, Szekszárdi u. 16-18.
Az idei Márkaépítés konferencia mottója a fenntarthatóság, de a legtágabb értelemben, tehát a „sustainability” klasszikus fogalmán túlmenően beleértjük a stratégiai gondolkodást, az innovációt, a márkánk fenntartható fejlődését meghatározó tényezőket, ezzel összefüggésben vizsgáljuk a piac egészét és a fejlődés trendjeit. Előadóink az üzletileg legfontosabb szektorok (FMCG, retail, OTC, autóipar, pénzügy, telco) meghatározó szakemberei, de a startupoktól a kulturális szféráig számos meghatározó területre is kitekintést nyújtunk. Három szekcióban több mint 50 kiváló szakember osztja meg gondolatait a szakmai közönséggel.
A korábbi Márkaépítés konferenciák tematikáját itt tekintheti át.
Programok
09:00 - 09:15
Előadás
Márkaépítés 2020 – megnyitó
A délelőtti program megnyitása. A fenntarthatóság fogalma és aspektusai.
09:15 - 09:30
Előadás
Sustainability – mit látunk a világ piacain?
Előadó:Kurucz Péter(Nielsen)
Milyen új igények keletkeznek fogyasztói oldalról és ezt a vállalatok (gyártók és kereskedők) miként tudják kiaknázni?
09:30 - 09:45
Előadás
Fenntartom és megtartom
Előadó:Falus Tamás(Kantar Hoffmann)
A fenntartható módon gyártott termék, a „fenntartható fejlődést követő” márka percepciója mennyire és milyen módon növelik az ügyfélélményt, milyen mértékben emelik a fogyasztók, ügyfelek lojalitását? Márkaérték és funkcionális teljesítmény, affinitás, emóciók. Az egyes affinitás-elemek (pl. hagyomány, bizalom, innováció) és ezen belül a „fenntarthatóság” érzékelt elemei (pl. környezettudatosság, társadalmi felelősségvállalás, helyi alapanyagok, fair trade) közül mely elemekre érdemes kiemelt hangsúlyt helyezni a márkaépítés során?
09:45 - 10:00
Előadás
A Coca-Cola fenntarthatósági programja
Mit jelent a fenntarthatóság egy globális márka számára?
10:00 - 10:45
Fórum
Executive branding
Beszélgetésvezető:Szalóky Tóth Judit(The Coca-Cola Company)
Résztvevő:Csoknyainé Horváth Gertrud(dm Kft)
Résztvevő:Martényi Zita(HPS Group)
Résztvevő:Óhidi Zsuzsanna(Marquard Media)
Résztvevő:Géczi Tamás(Inspira Research)
Jeff Bezos szerint személyes márkánk az, amit akkor mondanak rólunk, amikor kimegyünk a szobából. A kerekasztal-beszélgetés során sikeres felsővezetőket kérdezünk a vezetői márkaépítés eszköztáráról, valamint személyes tapasztalataik alapján az egyéni illetve a vállalati sikerre gyakorolt hatásáról. Hogyan építi az erős vezetői márka a cég reputációját, az ügyfél- illetve a dolgozói elkötelezettséget?
10:45 - 11:05
Előadás
Fenntartható marketing a gyakorlatban
Előadó:Lakinger József
Milyen árazási és pozicionálási, árképzési dilemmái lehetnek a zöld, vagy fenntartható márkáknak? Mik azok az az érvényes stratégiák, amelyek már most működni látszanak, úgy hogy közben sem, a profit sem a misszió nem sérül. Gyakorlati példák és adatok arról, hogy a magyar fogyasztókat a fenntarthatóság érdekli-e egyáltalán, vagy marad inkább a budapesti konferenciák belügye.
11:05 - 11:25
Előadás
Márkák és felelősségvállalás
Előadó:Németh Ottó(Herbow Zrt.)
A gazdaságban, a piacon elfoglalt vezető hely felelősségvállalásra kötelez.
11:25 - 11:45
Előadás
Csomagolás az élelmiszeriparban vs környezetvédelem
Tényleg betiltotta az EU az egyszer használatos műanyagot? Vesszen a PET palack? Ez ilyen egyszerű lenne? Hogyan küzdhet meg egy felelős vállalat azokkal a környezetvédelmi kihívásokkal, melyek a létéből fakadnak? Miért szükséges az összes érdekelt fél stratégiai összefogása?
11:45 - 12:05
Előadás
Én a jóarcoktól vásárolok
Előadó:Kun Miklós(EssenceMediacom)
„Én a jóarcoktól vásárolok” – avagy a reputáció visszavág: paradigmaváltás a brandingben, amely a HR-ig ér. Amikor világszerte diákok ezrei tüntetnek egy élhető földi jövőért, egyre több vállalkozás „ültet fát” eladott termékei után, illetve vállalatóriások állnak át új termelési technológiákra és megnő a „helyi alapanyagok” nimbusza, akkor kerül reflektorfénybe az adott termék gyártásának fenntarthatósága. Ez oda vezet, hogy a kisebb, kihívó márkákon lévő fogyasztói figyelemre a nagyok féltékenyek. Hogyan változtatja meg ez a kommunikációt? Erre keresi a választ a Mediacom stratégiai igazgatója.
13:30 - 13:35
Előadás
13:35 - 13:45
Előadás
Marquard Media Cares
2018 év végén a Marquard Media a magyar médiavállalatok közül elsőként csatlakozott a Fur Fee vállalatok világszerte is egyre növekvő táborához és sem divatösszeállításaiban, sem hirdetési felületein nem szerepeltet állati szőrből készült ruhadarabokat, táskákat és kiegészítőket….
Hova vezet a Fur Free szerepvállalás?
13:45 - 14:00
Előadás
Márkaépítés a televízióban: non-spot és digitális trendek
A márkaépítéshez elengedhetetlen a televízió, ugyanakkor a total video stratégiának köszönhetően ma már rengeteg eszköz áll a hirdetők rendelkezésére, a klasszikus szpot kommunikáción felül. Komplex esettanulmányok a közelmúltból.
14:00 - 14:15
Előadás
Dove #Mutasdmeg
A Dove már 15 éve harcol a pozitív testképért és a női önbizalom támogatásáért. Aktuális kampányukban pontosan ezért működött együtt a Getty Images kép-adatbázissal és a Girlgaze-el, egy női fotósokat egyesítő kreatív szervezettel. Közösen hozták létre a #ShowUs (#Mutasdmeg) projektet, mely a világ legnagyobb olyan stockfotó gyűjteménye lett, amelyet nők készítettek, és amely arra hivatott, hogy lerombolja a szépségideálokat és sztereotípiákat azzal, hogy őszintén úgy mutat meg minket, ahogy vagyunk, nem pedig úgy, amilyennek mások szerint lennünk kéne.
14:15 - 14:30
Előadás
Mit ér egy termék, ha magyar? A „magyarság” átalakuló jelentése.
Előadó:Pethes Barbara(Mediacom )
Ahogy a kutatásoknál lenni szokott, ha valaki az adatok mélyén lévő összefüggések mögé lát, izgalmas világba pillanthat be. A Pannontejnek végzett egyik kutatásunk „mellékterméke” az a felfedezés, amely a magyar termékek vásárlásának attitűdjét helyezi új reflektorfénybe. Az insight, amit feltártunk, sok márka számára a fenntarthatóság egy aspektusát stratégiai szintre emelheti.
14:30 - 15:05
Fórum
Mit jelent a fenntarthatóság a kereskedőknek? Retail-kerekasztal
Beszélgetésvezető:Kurucz Péter(Nielsen)
Résztvevő:Maczelka Márk(SPAR Magyarország )
Résztvevő:Kanyó Roland(dm Kft)
Vásárolt fenntarthatóság, avagy kinyílik-e a fogyasztók pénztárcája a fenntarthatóságot támogató termékek láttán? Milyen lehetőséget tartogat ez a kereskedőknek most és a jövőben? Diszkontok. Saját márkák vs brandek. Alapkategóriák vs prémium. Hiperek vs diszkont vs convenience stores. Értékesítési csatorna – online, offline, multichannel. Innováció iránti nyitottság. Fogyasztók elérése.
15:05 - 15:40
Előadás
Kinyílik-e a fogyasztók pénztárcája a fenntarthatóságot támogató termékek láttán? FMCG-kerekasztal
Résztvevő:Pantl Péter(Hell Energy Magyarország)
Résztvevő:Balogh Barbara(Heineken Hungária Zrt.)
Résztvevő:Wilheim Gábor(Dreher)
Résztvevő:Varga László(Henkel Magyarország)
Beszélgetésvezető:Dörnyei Otília(Inspira Research )
Vásárolt fenntarthatóság, avagy mit tesz a fogyasztó. Saját márkák vs brandek. Alapkategóriák vs prémium. Értékesítési csatorna – online, offline, multichannel. Innováció iránti nyitottság. Fogyasztók elérése. Alkalmazkodás a trendekhez, innovációk, egészséges életmód, vegán fogyasztók, fiatalok.
15:40 - 16:15
Előadás
Borból lett művészet
Résztvevő:Juhász Anna
Résztvevő:Simon Attila(Brand Bar)
Résztvevő:Veress Tamás(Brand Bar)
Résztvevő:Viniczai András(Café Communications)
Beszélgetésvezető:Mezősi Rita(Vylyan Pincészet és Szőlészet)
Avagy hogyan kapcsolódik egy márka a művészethez, kultúrához?
16:15 - 16:30
Előadás
Az FMCG szponzoráció lehetőségei és kiaknázatlan közösséggeneráló ereje
A sportszponzoráció a világ egyik legdinamikusabban fejlődő ágazata. Míg Amerikában elsősorban a kosárlabdát, a jégkorongot, az amerikai futballt, addig Európában a labdarúgást és a Forma-1-et támogatják a nagyvállalatok. Magyarországon elsősorban az olimpiai sportágak - vívás, kajak-kenu, úszás, torna - népszerűbbek a szponzorok körében. Az FMCG szponzoráció lehetőségei és kiaknázatlan közösséggeneráló ereje a magyar jégkorongbajnokság egyik csapatánál. Avagy miként lavíroz egy elsőéves sportvezető és egy népszerű general menedzser a honi hoki támogatási viszonyok között? Esettanulmány az Erste Liga-résztvevő Vasas felnőtt jégkorong csapatával.
13:30 - 13:35
Előadás
2. szekció megnyitója
A délutáni program ismertetése. Healthcare. Autózás.
13:35 - 13:50
Előadás
A fájdalomcsillapítás felelős gyakorlata
Mit tehet egy gyógyszercég annak érdekében, hogy jól tanuljuk meg a fájdalom- és lázcsillapítás gyakorlatát már fiatal korban?
13:50 - 14:05
Előadás
Sürgősségi fogamzásgátlás nemzetközi kitekintésben
Hogyan építhető a felelős gondolkodás a fogyasztók, valamint az expediálók körében? Hogyan támogatja mindez a Richter EC (Emergency Contraception) márkáinak pozícióját?
14:05 - 14:20
Előadás
Patikai márkaépítés
Előadó:Zlinszky János dr.(BENU)
A patikai márkaépítés és a felelősség kérdése – hogyan integrálható a felelősség a patikai márkaépítésbe?
14:20 - 14:35
Előadás
Mályvavirág – egy „lovebrand” építésének tapasztalatai
Miért szükséges betegszervezeti márkát építeni és mi ennek a hozadéka a betegtájékoztatásban?
14:35 - 15:20
Fórum
Egészségünk ügyei
Résztvevő:Krassovics Miklós(Richter Gedeon Zrt. )
Résztvevő:Göncz Gábor(Sanofi Consumer Healthcare)
Résztvevő:Tóth Icó(Mályvavirág Alapítvány)
Beszélgetésvezető:Szerencsés Dóra(Inspira Visionary Research, Healthcare üzletág)
Résztvevő:Horváth Alíz(Berlin-Chemie/A Menarini Kft)
Résztvevő:Földvári Ádám(Walmark Kft.)
Healthcare kerekasztal.
15:20 - 16:05
Fórum
Az autózás jövője
Résztvevő:Bálint Zsófia(P-Automobil Import Kft.)
Résztvevő:Kovács Alexandra(E.ON Hungária Zrt)
Résztvevő:Michaletzky Bálint(GreenGo e-carsharing)
Résztvevő:Ördög Ibolya(British Automotive Hungary Kft.)
Résztvevő:Varga Zsombor(Toyota Central Europe)
Résztvevő:Vérten Sándor dr.(Porsche Hungária)
Beszélgetésvezető:Lukács Rita(Budapesti Metropolitan Egyetem)
13:30 - 13:35
Előadás
3. szekció megnyitója
A délutáni program ismertetése
13:35 - 13:50
Előadás
A munkaerőhiány kihívásai
Előadó:Földes Annamária(Ipsos)
A fokozódó munkaerőhiány, a magas fluktuáció egyre nagyobb kihívást jelentenek a vállalatok számára új munkaerő toborzása és a kollégák hosszú távú megtartása során. A piac, a gazdaság és az életmód változásával a munkavállalók elvárásai is folyamatos átalakuláson mennek keresztül. Egyre növekvő az igény az olyan munkahelyek iránt, amelyek a biztonság és gazdasági stabilitás mellett képesek a dolgozók jóllétéhez és kiegyensúlyozottságához is hozzájárulni, vagyis fenntartható módon együttműködni. Van-e univerzális megoldás? Mit gondolnak a magyar munkavállalók jelenlegi helyzetükről? Hogyan alapozzunk egy fenntartható employer branding stratégiát valódi insightokra, mi túlmutat az adatokon? Hisszük, hogy a fenntartható márka valójában kutatásokra alapozott insightra épített tervezési folyamat eredménye.
13:50 - 14:10
Fórum
A K&H márkaépítése
Résztvevő:Horváth Magyary Voljc Nóra(K&H Bank)
Beszélgetés Horváth Magyary Nórával.
14:10 - 14:25
Előadás
Ügyintézők a főszerepben
Kommunikációs keretkoncepció eredettörténete kutatásokban elmesélve.
14:25 - 14:40
Előadás
Union: régi-új márka a biztosítók piacán
A Vienna Insurance Group (VIG) három magyarországi biztosítóját vonta össze egy cégbe (az Erste, az Union és a Vienna Life Biztosítókat).Mit jelentett branding szempontból a három biztosító egyesülési folyamatát végigcsinálni? A háttérben ott van a jog, az informatika, az adatbázisok, a folyamatok, a HR, a képzések, a branding csak a felszín. De a márka, az új márka szempontjából mégis ez jelenti a márka láthatóságát.
14:40 - 14:55
Előadás
A KPMG esete a márkaépítéssel
Előadó:Liptay Gabriella( KPMG)
Mit jelent a branding egy olyan cég számára, amelyikből összesen négy van az egész világon?
14:55 - 15:10
Előadás
Telco márkák a 4. ipari forradalom közepén
A szemünk előtt alakul át a globális telekommunikációs piac, de mit jelent ez a szolgáltatók márkái és szerepei szempontjából? Avagy, hogyan legyen ott mindenki előtt, ami ott van minden mögött.
15:10 - 15:25
Előadás
Divatcikk vagy stratégia?
Divatcikk, kötelező elem, esetleg jól hangzó marketingeszköz és címke (sustaniability label) csupán a fenntarthatóság fogalma a turisztikai fejlesztési tervek dokumentációiban, a szakma publikációinak záró fejezeteiben, vagy vehetjük komolyan is? Mennyire játszik meghatározó szerepet turisztikai gondolkodásunkban és a márkázásban a fenntarthatóság? Amennyire jelenségekkel, illetve projektekkel kapcsoltuk össze mind ezidáig ezt a szót, olyannyira lehet-e vezérlő elv, illetve egy magasabb szintre helyezett kulcsfogalom a fejlesztési kontextusból kilépve, a kommunikációs stratégiáinkat, márkánkat illetően?
15:25 - 15:40
Előadás
Private banking
Kinek lehet ma befektetést eladni, és mennyiben segíti ezt a brand?
15:40 - 15:55
Előadás
Sportolói brandépítés – Schwarzenegger nyomdokaiban #gotoMrOlympia
Előadó:Kosaras Renáta
A sportoló a sportteljesítményével építi a saját brandjét, az erős és egységes márkaként megjelenő sportolónak van esélye és lehetősége hosszú távú sikeres szponzorációs és támogatási együttműködések kialakítására és fenntartására. A sportolói branden keresztül a szponzor nem szokványos kereskedelmi szituációkban kommunikál. Céljai között lehet a termékének a pozicionálása, ezzel együtt az értékesítés növelése és nagyobb számú célcsoport elérése, de a saját cég imázsának az építése is szerves része a pozitív sportszponzori kapcsolatoknak. A márkaépítés, a szponzoráció emotív komponense, vagyis üzenete erős érzelmi töltésű attitűdökre épül: a sportolónak a márkával megélt közös pillanatairól és a brand kreatív aktivitásáról szól.
15:55 - 16:10
Előadás
Márkák bajban, avagy Magyarország krízistendenciái 2016-2018 között
Hogyan alakult hazánkban a krízisek száma? Mely szektorokban, milyen gyakorisággal fordulnak elő a közvélemény ingerküszöbét elérő botrányok? Milyen az egyes iparágak krízisérzékenysége? Mik a legfőbb indikátorok és kiváltó okok? Melyek voltak a kiemelt esetek? Az előadás a Magyar Public Relations Szövetség gondozásában, nemzetközi minták és tudományos módszertan alapján készült kutatás legfőbb eredményeit mutatja be.
16:10 - 16:25
Előadás
Kortárs művészet a márkakommunikációban
A marketing pedig éppen a kortárs művészethez való kapcsolódás által találhatja meg gyorsan azt a kreatív forrást, mely által páratlanul mély érzelmi töltést adhat a márkák mára már sok esetben kiüresedett üzeneteinek. A marketingkommunikációval összekapcsolódó CSR területén a felszínesnek tűnő projekteket komolyabb, valódi társadalmi problémák megoldását célzó programok melletti céges elköteleződések váltják majd fel 2019-ben. Az ilyen hírértékű programok egyszersmind kulturálisan is pozicionálják a cégeket, ezzel egy új, emberi dimenziójú versenykörnyezetet nyitva az egymástól való megkülönböztetés terén. Sőt: teret nyer a „kultúrcég” fenntarthatósági alapszemléletű innovatív fogalma és kategóriája is. A B2B és B2C mellett pedig megjelennek az A2B és B2A (art to business és business to art)-koncepciók, amelyek cégenként különböző, egyedileg megtervezett kreatív folyamatok szinergiái mentén erősítik majd a szereplőket.
JELENTKEZÉS: jelölje meg, hány fő részére kér jegyet, majd nyomja meg a „Kosárba teszem” gombot. Amennyiben kedvezményes jegyre jogosult, azt a „Tovább a pénztárhoz” gomb megnyomása utáni képernyőn tudja bejelölni.
Előadók
Bálint Zsófia
Balogh Barbara
Bódis Gábor
Csoknyainé Horváth Gertrud
Dózsa Imre
Dörnyei Otília
Falus Tamás
Ferenczhalmy Bálint
Földes Annamária
Földvári Ádám
Gajzágó György
Géczi Tamás
Gergely Kata
Göncz Gábor
Horváth Alíz
Horváth Andrea
Horváth Magyary Voljc Nóra
Juhász Anna
Kanyó Roland
Kiss Katalin
Kosaras Renáta
Kovács Alexandra
Krassovics Miklós
Kun Miklós
Kurucz Péter
Lakatos Zsófia
Lakinger József
Liptay Gabriella
Lukács Rita
Maczelka Márk
Martényi Zita
Mezősi Rita
Michaletzky Bálint
Nagy Bertalan
Nemes Csaba
Németh Ottó
Óhidi Zsuzsanna
Ördög Ibolya
Pantl Péter
Pehl Bernadett
Pethes Barbara
Pintér Dániel Gergő dr.
Salamon Brigitta
Simon Attila
Szabó Réka
Szakács László
Szalóky Tóth Judit
Szerencsés Dóra
Szűcs Judit
Tóth Icó
van der Wildt Nikolett
Varga László
Varga Zsombor
Várkonyi Attila
Veress Tamás
Vérten Sándor dr.
Viniczai András
Wilheim Gábor
Zlinszky János dr.