Hatodik alkalommal adták át az Employer Branding Awardot, a 30 éves Magyar PR Szövetség védnöksége alatt. Az online esemény keretében összesen 19 díjat osztottak ki 8 kategóriában, amelyeket egy 15 tagú független szakmai zsűri ítélt oda a pályázóknak. Külön díjazták a koronavírus járvány okozta helyzetre adott megoldásokat, de a leghatékonyabb employer branding stratégiák és legjobb kampányok is megmérettették magukat. Az Employer Branding Award 2020 fődíjat a BT (British Telecommunications) kapta. A nyertes pályamunkák elérhetőek lesznek az esemény weboldalán.

A koronavírus okozta gazdasági és társadalmi kihívások közepette még fontosabbá vált a munkáltatói márkák szerepe, hiszen a stabilitás kimagasló értékké vált, így a meglévő és jövendőbeli munkavállalók szemében is kiemelt jelentőségű, hogy erősnek és megbízhatónak ítéljék meg a vállalatot, ahol szakmai jövőjüket elképzelik. Ebben a különleges időszakban a munkáltatói márka szerepét a munkáltatói felelősség vette át. Az elmúlt egy évben erre nagyobb szükség volt, mint valaha. „Valóban megmutatkozott, hogy egy vállalat csak a szlogenek szintjén volt elkötelezett a szűkebb környezete iránt vagy valóban óvta munkatársait és így a gondosan felépített munkáltatói márkáját. Így a COVID lett 2020-ban a munkáltatói márkák lakmuszpapírja.” – mondta Kádár Balázs, az Employer Branding Award alapítója, az MPRSZ elnökségi tagja.

Erős mezőny indult a „Példaértékű munkáltatói márka” címért, több mint 30 nevezés érkezett 8 kategóriában. A pályamunkákat elemezve Kádár Balázs hozzátette: összességében elmondható, hogy rengeteg energiát és időt invesztáltak a nevező vállalatok a munkatársak megtartásába és abba, hogy a kialakult helyzetben biztonságot, stabilitást nyújtsanak. Továbbá egyre többen használják ki a technológia nyújtotta lehetőségeket, mint például a belső kommunikációt támogató applikációkat a fizikai és szellemi munkaerő valós idejű tájékoztatása céljából. A mentálhigiéniás támogatás mellett jellemző volt sportolók, színészek, terapeuták meghívása virtuális előadáskora, heti szintű online állománygyűlések, közös virtuális mozgás (jóga), online karantén koncert, különböző vetélkedők (pl. maszkszépségverseny). A fentiekből is látszik, hogy a belső kommunikáció szerepe jelentősen növekedett.

A KKV és nagyvállalati szektor mellett az állami intézmények és nonprofit szervezetek is megmérettették magukat az Employer Branding Awardon, ahol külön díjazták az egyes szektorok szereplőit. Idén először kapott elismerést a nonprofit szektorból érkező pályázat, az SOS-Gyermekfalu Magyarországi Alapítványa, SOS segítség az SOS-nek kampánya különdíjban részesült. Az Employer Branding Award 2020 fődíjat a BT (British Telecommunications), Te. Itt. Most. kampánya kapta. A díjazottak teljes listája a díj honlapján is elérhetőek.

Valamennyi kategóriában olyan kiemelkedő megoldásokat mutattak be a pályázók, amik később jelentős szerepet töltenek be a kommunikációs és HR szakma edukációjában, együttműködésének erősítésében. Az Employer Branding Award már harmadik éve szerepel a Kreatív által jegyzett Apex PR Toplistában, így a díjazott vállalatok együttműködő partnerei (ügynökségei) utólagos pontjóváírásra számíthatnak.

Az értékelést végző szakmai zsűri tagjai:

András Klára (Egis) – Humánerőforrás igazgató
Árr Mariann (Generali Biztosító) – CMO
Bánhegyi Zsófia (Szerencsejáték Zrt.) – Marketing & Kommunikációs Igazgató
Bocskai István (Takarékbank Zrt.) – Kommunikációs vezető
Dulin Judit (Lidl) – HR cégvezető
Hornyacsek Zoltán (Continental Magyarország) – Országos vállalati kommunikációs vezető
Dr. Janka Mária (E.ON Hungária Zrt.) – HR igazgató
Márton Katalin (Praktiker) – HR & CSR Igazgató
Mihók Krisztina (Erste Bank) – Emberi Erőforrás Management vezető
Szányi Gabriella (BKIK) – PR-marketing Igazgató
Szekeres Zita (Trans-Sped) – HR igazgató
Tencz Beáta (Union Biztosító) – Stratégiai és PR vezető
Virágh Adrienn (Siemens) – Global Communications Manager, e-mobility
Vogronics Krisztina (Phoenix Hungaria Holding) – HR és kommunikációs igazgató
Kádár Balázs – az Employer Branding Award alapítója és a zsűri elnöke

EMPLOYER BRANDING AWARD 2020 VÉGEREDMÉNY:

Kategória	Helyezés	Pályázat címe
Közepes vállalat/ Employer Branding Éves Stratégia	különdíj	Thermo Services: Thermo Fisher Scientific GBS 2020 éves employer branding stratégia
Közepes vállalat/ Employer Branding Kampány	Különdíj	Accenture: Accenture Industry X local recruitment marketing campaign
Közepes vállalat/ Employer Branding Kampány	Különdíj	Beko Engineering: BEKOmmunikáció 2020
Közepes vállalat/ Employer Branding Kampány Covid	1.	Philip Morris Magyarország Kft.: employer branding a koronavírus-járvány idején
	2.	H1 Systems: Együtt haladunk a megváltozott helyzetben is!
	3.	VITESCO TECHNOLOGIES HUNGARY KFT.: #PIONEERING-AT-HOME
Nagyvállalat/ Employer Branding Éves Stratégia	1.	Erste Bank Hungary Zrt.: Első perctől kezdve Veletek Vagyunk
	2.	Praktiker Kft. Praktiker Employer Branding Stratégia és a Koronavírus 2020
	3.	Takarékbank Zrt.: Employer branding stratégia 2020
Nagyvállalat/ Employer Branding Kampány	1.	BT ROC Kft.: Te. Itt. Most.
	2.	Vodafone Magyarország: Tech Comms Employer Brand kampány
	3.	Bridgestone Tatabánya Termelő Kft. MINDENKI LEHET SZUPERSZTÁR!
Nagyvállalat/ Employer Branding Kampány Covid	1.	OTP Bank Nyrt.: HR aktivitások és belső kommunikáció járvány idején az OTP Bankban
	2.	Erste Bank Hungary Zrt.: Erste OnLife
	3.	MOL Nyrt.: A MOL virtuális börze megoldása COVID-19 idején
Állami intézmény / Employer Branding Kampány	Különdíj	Óbudai Egyetem Keleti Károly Gazdasági Kar: Tudásmegosztás a közösségi értékekért
Non-profit szervezet (kategóriákon kívüli) / Employer Branding kampány COVID	Különdíj	SOS-Gyermekfalu Magyarországi Alapítványa: SOS segítség az SOS-nek
Employer Branding Award 2020 Fődíj	Fődíj	BT (British Telecommunications): Te. Itt. Most.