Címke: reklám

Mikor növelik az eseményekre készült reklámok a márkaértéket?

rkteam1794

A sok like és megosztás még nem jelent pénzügyi sikert, az érzelmi bevonódás azonban jó eséllyel hoz anyagi megtérülést is. A fogyasztók érzelmi bevonásával foglalkozó Brand Keys tanácsadó cég elnöke, Robert Passikoff az Admapben ismertet egy kutatást, mely tíz márka 2014-es reklámjait vizsgálja a Super Bowl-on, az Oscar-gálán, a Téli Olimpián, a labdarúgó vb-n, valamint húsvétkor és Hálaadáskor. Megállapításaik szerint míg […]

Tovább olvasom

Éledezni látszik a reklámpiac

Márkamonitor813

2014-ben több hirdető több márkájának hirdetései kerültek adásba, mint 2013-ban, és az egyes filmeket átlagosan gyakrabban is vetítették. A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma, 2014-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 5 358 215 darab hirdetés került képernyőre. Az elmúlt esztendőben […]

Tovább olvasom

Megújul a CIB Bank arculata

Márkamonitor710

A szlogenen kívül az új vizuális világ is a megújult márkastratégiát támogatja. Idén ősszel új, országos kampánnyal debütál a CIB Bank megújult márkastratégiája: a pénzintézet Kártyázó Számlacsomagjai az új vizuális arculatot bemutató print, online és kültéri megjelenések mellett speciális technikával készült reklámfilmben mutatkoznak be szeptember 7-től a főbb országos és kábelcsatornákon. Az arculat mellett a bank szlogenje is […]

Tovább olvasom

A jó nyomtatott reklám kritériumai

rkteam1930

A Gunn Report 13 jól működő formátumot azonosított az elmúlt másfél évtized terméséből, információnyújtástól történetmesélésig. A nyomtatott reklámok hatásosak. Ezt az álláspontot támogatja a Gunn Report is, mely legújabb, „The Power of Print” című tanulmányában a világ legtöbbször kitüntetett print, illetve kültéri kampányait elemzi, valamint 13 alapvető tematikus formátumot azonosít. A Gunn Report archívuma segítségével összesen 1028 […]

Tovább olvasom

10 milliós büntetést kapott a Telenor

Márkamonitor963

A bírságot a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) osztotta ki megtévesztő reklámozásért. Azért kapta a Telenor a GVH-bírságot, mert 2013. május 9. és 2013. június 19. között úgy hirdette „korlátlan beszélgetés” szlogennel Családi Csomag-szolgáltatását, hogy a szolgáltatás általános szerződési feltételei között 1000 perces időbeli korlát szerepelt. A GVH megállapította, hogy a mobilszolgáltató ténylegesen nem számlázott az eljárás […]

Tovább olvasom

Hogyan szeretjük a nőket?

Márkamonitor911

A gondoskodó, sokoldalú és a kor ízlésének megfelelő nőket szeretjük a reklámokban, a normaszegés viszont nem kedvelt – ez derül ki az NRC piackutató felméréséből. Az NRC a legalább hetente tévéző 18-59 évesek körében végzett kutatást. Bár a tévénézők csupán egytizede nyilatkozik úgy, hogy kedveli a hirdetéseket, 80 százalékuk azért elismeri, hogy kisebb-nagyobb gyakorisággal szokott […]

Tovább olvasom

A márkákban bízunk, nem a reklámokban

Márkamonitor586

Brit tudósok szerint legalábbis. Nőtt a britek hazai márkákba vetett bizalma, miközben továbbra is a legszkeptikusabb fogyasztók közé tartoznak, ami a reklámüzenetek igazságtartalmát illeti – írja a WARC. A Reputation Institute mérése szerint az emlékezetes lóhús botrány óta a brit cégek több mint fele javított a megítélésén. Az elemzésből az is kiderül, hogy a jól […]

Tovább olvasom

Mi Sir Martinnal vagyunk

rkteam11582

Sir Martin Sorrell, a WPP főnöke nagyon fontos és okos cikket tett közzé a LinkedInen. Nem lehetett volna jobban megfogalmazni, katt a kommentár nélküli idézetekért. Sir Martin Sorrel Helen Goodmannek, a brit ellenzék kulturális miniszter-jelöltjének a kommunikációs ipart ért támadására reagált, megjegyezve, hogy a miniszter-jelölt kirohanása értetlenséget szült az iparági szereplők között. Ahelyett, hogy a miniszter-jelölt elismerte volna […]

Tovább olvasom