Címke: reklám

Google Ads, avagy a kulcsszóhirdetések védjegyjogi vonatkozásai

Tokaji Tamás2671

Bármely vállalkozás élete során eljöhet az a pillanat, amikor azt tapasztalja, hogy versenytársai vagy éppen hamisítók a saját termékeikkel összefüggésben használják az általa felépített márkanevet. Ez a jelenség elsőre különösen megfoghatatlannak tűnhet, ha a márkanevével kapcsolatos Google-keresés találati oldalán veszi észre, hogy fizetett szöveges hirdetésként megjelenik a termékének utánzata is. A védjegyjog szerint ez akár […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Fazekas Ildikó és Rigó Csaba Balázs a greenwashingról, avagy a GVH nem furkósbot

Tokaji Tamás1118

Fazekas Ildikó és Rigó Csaba Balázs közös prezentációjában a greenwashing, a zöldre festés kérdését tekintette át reklámszakmai és fogyasztóvédelmi aspektusból.   Hogyan tudnak „zöld” megoldásokról, fenntarthatóságról kommunikálni a cégek, hogy ne fenyegesse őket márkaérték-veszteség? Egyáltalán, van-e ilyen igény a fogyasztók részéről? Fazekas Ildikó felidézett egy húsz évvel ezelőtti nemzetközi greenwashing-konferenciát, ahol a nyugati kollégák már […]

Tovább olvasom

A GVH szemmel tartja a gyerekreklámokat

Tokaji Tamás579

A Gazdasági Versenyhivatal legfrissebb döntései ismételten ráirányítják a figyelmet a gyermekeknek szóló reklámok szigorúbb fogyasztóvédelmi típusú ellenőrzésére. Legutóbb hat marketingügynökséget vont eljárás alá, közülük négy vállalkozást marasztalt el a hatóság és kötelezte őket, hogy dolgozzanak ki megfelelési szabályzatokat a jövőbeni jogsértések elkerülése érdekében. A CERHA HEMPEL Dezső és Társai Ügyvédi Iroda segítségével mutatjuk be a […]

Tovább olvasom

A pandémia új sztárokat nevelt ki a szolgáltatószektorban

Tokaji Tamás546

A járványhelyzet alatt a futárcégek és webáruházak is maguk mögé utasították a bankokat és biztosítókat; a közhiedelemmel ellentétben mégsem igazán panaszkodós nemzet a magyar, legalábbis nem az interneten, viszont jó részük kifejezetten hirtelen haragú; a marketing célú telefonhívásokat kifejezetten haszontalannak tartjuk; ám a jó öreg sms bizonyos helyzetekben él és virul, ami azonban újkeletű kockázatokat […]

Tovább olvasom

Harmadunk vásárolt már influenszer ajánlására

Tokaji Tamás1188

A magyarok ötöde hisz azokban a termékekben vagy szolgáltatásokban, amit a véleményvezérek ajánlanak – derült ki a véleményvezérek megítéléséről készített friss felmérésből. A Cofidis Hitel Monitor alapján többségünk szerint az influenszerek színesebb képet festenek a valóságosnál, illetve a saját véleményük helyett a szponzorokét közvetítik. A gyanakvás ellenére a követők mégis hisznek a posztoknak: annyira, hogy […]

Tovább olvasom

TV-piaci körkép 2020

Tokaji Tamás897

2020-ban a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 55 percet töltött a tévékészülékek előtt, 16 perccel többet, mint egy évvel korábban. Az egy főre jutó napi reklámnézési idő  32,5 perc volt, melynek során egy személy átlagosan 127 reklámfilmet látott.   2020-ban a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 55 percet töltött a tévékészülékek előtt, 16 […]

Tovább olvasom

TV-piaci körkép, 2020. IV. negyedév

Tokaji Tamás760

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2020 utolsó negyedévében naponta átlagosan 5 óra 15 percet töltöttünk a tévékészülékek előtt: a nők 5 óra 34 percet, míg a férfiak 4 óra 54 percet. A műsorfogyasztásunk minden tizedik percét hírekre, és minden ötödik percét reklámokra illetve műsorajánlókra fordítottuk. Naponta átlagosan közel 40 percnyi reklámot néztünk, ami átlagosan 148 […]

Tovább olvasom

Új csatlakozók a sokoldalú emberábrázolásért a reklámokban

Tokaji Tamás1029

Az emberi méltóság reklámokban való érvényesülése érdekében tett vállaláshoz a márciusi indítása után újabb huszonkét tagvállalat csatlakozott. Az aláírók elkötelezettek az iránt, hogy a reklámokban történő felelősségteljes és sokoldalú emberábrázolással hozzájáruljanak a pozitív kulturális változáshoz. Az emberi test ábrázolásának kérdései, a kor, bőrszín, bőrhibák, bármely fogyatékosság, vagy a nemi szerepekhez kapcsolódó szakmák, a viselkedés (férfias […]

Tovább olvasom

TV-piaci körkép, 2020. III. negyedév

Tokaji Tamás1000

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2020 harmadik negyedévében naponta átlagosan 4 óra 27 percet töltöttünk a tévékészülékek előtt: a nők 4 óra 47 percet, míg a férfiak 4 óra 4 percet. A műsorfogyasztásunk minden tizedik percét hírekre, és minden ötödik percét reklámokra illetve műsorajánlókra fordítottuk. Naponta átlagosan 30 percnyi reklámot néztünk, ami átlagosan 122 db […]

Tovább olvasom