A korábbi elaprózott és lokálisan eltérő márkakép egységesítésén dolgozik a japán autógyártó. Mindeközben a felsővezetéssel is el kell fogadtatni a branding fontosságát. A Nissan sok szempontból az egyik legprogresszívebb japán cég a marketing terén, azonban kihívásokkal szembesül, amikor izgalmasabb márkának próbálja mutatni magát. Az „Innováció és izgalom mindenkinek” mantrát már évek óta alkalmazzák. Ez részben azt is […]
Tovább olvasom
Változtak a bankokkal szembeni elvárások, ezért változtatnak kommunikációs koncepciójukon. 2009 óta a Dumaszínházra építette kommunikációját az OTP Bank, amely 18 szereplővel mintegy 170 szpotot mutatott be az évek során. Most ezt a koncepciót váltja le a márkatulajdonos: 2016 januárjától a bank fióki munkatársai és az ő mindennapjaik kerülnek a középpontba. Első körben három arcot választottaki ki, […]
Tovább olvasom
A BrandFestivalon izgalmas kontrasztot alkotott a magyar marketingvalóság és a nemzetközi legjobb gyakorlat. Az FMCG-szektor növekedési lehetőségeit vizsgáló kerekasztalon Sebők Andrea, a Termékmix főszerkesztője beszélgetett Madarász Lászlóval, a Pick Szeged Zrt. marketing és stratégiai igazgatójával, Dunai Andrással, a BUSZESZ Zrt. elnök-vezérigazgatójával, Vuleta Zsolttal, a Borsodi Sörgyár értékesítési igazgatójával és Niklós Lászlóval, a Coca-Cola Magyarország Kft. ügyvezető igazgatójával. A szakemberek szerint a kutatás szerepe – a piac keményedésével – egyre fontosabb, […]
Tovább olvasom
Tovább bővül a dmBio termékcsalád, de a Bach-virágok és különleges magyar márkák is helyet kapnak a drogériákban, valamint a pozicionálás is frissül. A dm Kft. sajtótájékoztató keretében ismertette a nemzetközi konszern és a magyarországi cég szeptember végén zárult üzleti évének eredményeit, jövőbeni céljait, termékújdonságait és kampányterveit. A konszern 3224 üzletében összesen 9,073 milliárd euró forgalmat ért el, […]
Tovább olvasom
Az Almdudler disztribútora kommunikációs offenzívába kezd a magyar piacon. A kultikus osztrák márkával a szélesebb közönség az Oktoberfest Budapesten találkozhat. A nagy és népszerű (valamint az olcsó, de megbízható gyártótól származó) üdítőitalok mellett létezik a legendás italok szegmense, amelyek őshazájuk fogyasztói mellett egy meghatározott rajongótábor körében sikeresek. Ilyen például az amerikománok kedvence, a Dr. Pepper, a […]
Tovább olvasom
Immár a kínai piac a legjelentősebb a francia gyártó számára, de a nemzetközi pozicionálását is építi. 2014-ben a Citroën és helyi partnere, a Dongfeng 14 százalékkal növelve eladásait 320.000 autót értékesített Kínában. Ezzel a távol-keleti ország vált a gyártó legnagyobb piacává, megelőzve otthonát, Franciaországot. Az eredményhez hozzájárultak a helyi piacra szánt modellek (mint az első közösen gyártott típus, a C3-XR), […]
Tovább olvasom
A „3M Science. Életre alkalmazva” a tudomány mindennapi életre gyakorolt hatásai köré épül. A 3M új vállalati márkaplatformja a „3M Science. Applied to Life.(TM)” (3M Tudomány. Életre alkalmazva.) azt fejezi ki, hogy a vállalat tudományos tevékenysége hogyan járul hozzá a környező világ alakításához. A platform illeszkedik a vállalat üzleti stratégiájához, és valamennyi üzletág tevékenységét lefedi. Jesse Singh, a […]
Tovább olvasom
A ruházati márka új stratégiát keres: az alapot jelentő farmeren túli dolgokkal szeretne vonzó életstílus-márka maradni. James Curleigh, a márka elnöke kifejtette, hogy a Levi’s célja jelenleg kettős: az alapokra fókuszálás mellett megpróbálnak még többet tenni, ahelyett, hogy a két terület közül valamelyik dominánssá válna. A márka alapját természetesen az általa feltalált farmer jelenti, de ha pusztán […]
Tovább olvasom
Az Antall József Tudásközpont idei, sorrendben immár ötödik Országimázs konferenciáján a sport és a tudomány, mint nemzeti értékeink álltak a középpontban. Bán Teodóra, a Budapesti Fesztivál- és Turisztikai Központ ügyvezetője bevezető előadásában leszögezte, hogy az országimázs alapjait két oldalról kell meghatározni: egyrészt a küldő országok megismerésével, a nekik szóló egyedi üzenetek kialakításán keresztül, másrészt pedig olyan magyar […]
Tovább olvasom
A diszkontlánc Németországban kilépne az Aldival folytatott árversenyből és inkább az Edeka és a Rewe-csoport stratégiája felé mozdulna. Újabb részleteket árult el új márkastratégiájával kapcsolatban a Lidl. A vállalat sokat tesz annak érdekében, hogy felhívja az újságírók és a vevők figyelmét magára: az elmúlt napokban jelentek meg az első újraorientálódással kapcsolatos utalások a Handelsblattilletve a Lebensmittelzeitung magazinban, ma pedig […]
Tovább olvasom