A digitális fókusz veszélyeztetheti a márkastratégiát

Bár a marketingvezetők nagy többsége szerint a tiszta pozicionálás kiemelten fontos a digitális stratégia sikere szempontjából is, a gyakorlatban az újdonságok mégis elvonják erről a figyelmet. David Taylor, a the brandgym marketingcoach-hálózat alapítója több mint száz marketingigazgató megkérdezése alapján jutott erre a megállapításra. Végeredményben pedig a túlzottan fragmentált üzenetek hatására hosszabb távon sérülhet a márkaérték. Taylor véleménye […]

Tovább olvasom

Ne halj éhen a marketing „svédasztal” mellett

Még több pénz, idő és energia befektetése helyett egyszerűsítéssel és a fantáziánk munkába állításával is eredményesek lehetünk. Ehhez gyakran elég ha mások vagyunk. Mert aki más, az érdekes. „Bár a marketingeszközök kínálata robbanásszerűen bővült, a közösségi média csatornák exponenciálisan növekedtek és az online technológiák egyre olcsóbbá váltak, a kisvállalkozások ahelyett, hogy lubickolnának a lehetőségekben, inkább […]

Tovább olvasom

Makro- és mikromarketing

Az Unilever marketing- és kommunikációs igazgatója szerint a szakembereknek mindkét dimenzióban helyt kell állniuk. Keith Weed definíciója szerint a makroszint a márka őrzőinek hagyományos funkciója: arra ösztönzi az embereket, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával, és ezt tömegkommunikáció segítségével teszi. A mikroszint viszont arról szól, hogy egyre inkább személyesen szólítjuk meg a fogyasztókat, a tömegmarketingtől a technológia […]

Tovább olvasom

Pozicionálás vagy stratégia?

Az elemző jellegű márkastratégiával vagy a kreatívabb márkapozicionálással is indulhat a munka, a lényeg, hogy összhangban legyenek – állítja Nicolas Liddell, a The Clearing tanácsadócég vezetője. Mindkét megközelítés lehet sikeres. A hagyományos, stratégiai módszer előnye, hogy kutatásra épít: megkeresi az insightokat, azokra különböző pozicionálási ötleteket épít, majd ezeket teszteli a közönség körében. A pozicionálsára építő […]

Tovább olvasom

Centralizálás és helyi marketing a Nissannál

A korábbi elaprózott és lokálisan eltérő márkakép egységesítésén dolgozik a japán autógyártó. Mindeközben a felsővezetéssel is el kell fogadtatni a branding fontosságát. A Nissan sok szempontból az egyik legprogresszívebb japán cég a marketing terén, azonban kihívásokkal szembesül, amikor izgalmasabb márkának próbálja mutatni magát. Az „Innováció és izgalom mindenkinek” mantrát már évek óta alkalmazzák. Ez részben azt is […]

Tovább olvasom

Közelebb kerülne a fogyasztókhoz az OTP

Változtak a bankokkal szembeni elvárások, ezért változtatnak kommunikációs koncepciójukon. 2009 óta a Dumaszínházra építette kommunikációját az OTP Bank, amely 18 szereplővel mintegy 170 szpotot mutatott be az évek során. Most ezt a koncepciót váltja le a márkatulajdonos: 2016 januárjától a bank fióki munkatársai és az ő mindennapjaik kerülnek a középpontba. Első körben három arcot választottaki ki, […]

Tovább olvasom

Marketing itthon és a világban

A BrandFestivalon izgalmas kontrasztot alkotott a magyar marketingvalóság és a nemzetközi legjobb gyakorlat. Az FMCG-szektor növekedési lehetőségeit vizsgáló kerekasztalon Sebők Andrea, a Termékmix főszerkesztője beszélgetett Madarász Lászlóval, a Pick Szeged Zrt. marketing és stratégiai igazgatójával, Dunai Andrással, a BUSZESZ Zrt. elnök-vezérigazgatójával, Vuleta Zsolttal, a Borsodi Sörgyár értékesítési igazgatójával és Niklós Lászlóval, a Coca-Cola Magyarország Kft. ügyvezető igazgatójával. A szakemberek szerint a kutatás szerepe – a piac keményedésével – egyre fontosabb, […]

Tovább olvasom

Eredmények és márkaújdonságok a dm-nél

Tovább bővül a dmBio termékcsalád, de a Bach-virágok és különleges magyar márkák is helyet kapnak a drogériákban, valamint a pozicionálás is frissül. A dm Kft. sajtótájékoztató keretében ismertette a nemzetközi konszern és a magyarországi cég szeptember végén zárult üzleti évének eredményeit, jövőbeni céljait, termékújdonságait és kampányterveit. A konszern 3224 üzletében összesen 9,073 milliárd euró forgalmat ért el, […]

Tovább olvasom

Újra itt az Alpok íze

Az Almdudler disztribútora kommunikációs offenzívába kezd a magyar piacon. A kultikus osztrák márkával a szélesebb közönség az Oktoberfest Budapesten találkozhat. A nagy és népszerű (valamint az olcsó, de megbízható gyártótól származó) üdítőitalok mellett létezik a legendás italok szegmense, amelyek őshazájuk fogyasztói mellett egy meghatározott rajongótábor körében sikeresek. Ilyen például az amerikománok kedvence, a Dr. Pepper, a […]

Tovább olvasom

Sanghajra koncentrál a Citroën

Immár a kínai piac a legjelentősebb a francia gyártó számára, de a nemzetközi pozicionálását is építi. 2014-ben a Citroën és helyi partnere, a Dongfeng 14 százalékkal növelve eladásait 320.000 autót értékesített Kínában. Ezzel a távol-keleti ország vált a gyártó legnagyobb piacává, megelőzve otthonát, Franciaországot. Az eredményhez hozzájárultak a helyi piacra szánt modellek (mint az első közösen gyártott típus, a C3-XR), […]

Tovább olvasom