Címke: pozicionálás

Kiváló termékből kiváló márka

Tokaji Tamás371

Május 25-én telt házzal rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. A következő hetekben rövid összefoglalókat közlünk az összes prezentációról. Ma Dörnyei Otilia prezentációját foglaljuk össze arról, mikor érdemes piackutatást végezni.  Mitől jó egy termék, hogyan lesz belőle márka, és mikor érdemes piackutatást csinálni? – tette fel a bevezető kérdést az […]

Tovább olvasom

Elhunyt Al Ries, a „pozicionálás atyja”

Tokaji Tamás627

Al Ries, számos nagy sikerű marketing-szakkönyv, köztük a korszakos Pozicionálás szerzője 95 éves korában elhunyt.    A világhírű szakember halálát a családja közölte az alries.com weboldalon. Al Ries 12 könyvet írt, amelyekből 4 millió példány kelt el világszerte. Élete végéig dolgozott. Mint a közlemény megjegyzi, még a halála előtti napon is dolgozott Laura lányával, ki […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A márkaépítés és pozícionálás szerepe egy szegmens jövőjében– Bánhegyi Zsófia előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás720

A nemzeti lottótársaság bevételeinek 55%-a – neve ellenére – már a sportfogadásból jön, ami már teljesen más megközelítést igényel márkaépítés és hirdetési szempontból is. Miért vált mára stagnáló, esetenként csökkenő árbevételű termékszegmenssé a lottó, és milyen válaszokat ad a Szerencsejáték Zrt. a fenntartható növekedés elérésére? Bár a szerencsejátékpiac továbbra is dinamikusan növekszik Európában és hazákban […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: Pozicionálás újra és újra – Papp-Váry Árpád előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás854

Az előadó felidézte, hogy gyermekkora egyik meghatározó filmélménye volt a Neverending story, egyetemista korában pedig hasonlóan meghatározó olvasmányélménye lett Al Ries és Jack Trout alapműve, A pozicionálás. Azóta Macalay Culkin és a könyv egyaránt elmúlt negyven éves, de az utóbbin nem fogott az idő, az Ad Age olvasói minden idők legfontosabb marketingszakmai könyvének választották, Ogilvy […]

Tovább olvasom

Negyvenéves lett a Pozicionálás, minden idők legjobb marketingkönyve

Tokaji Tamás2136

Hihetetlennek tűnik, de negyven éve, 1981-ben jelent meg először a Pozicionálás – Harc a vevők fejében elfoglalt helyért Al Ries és Jack Trout tollából. A könyv és az arra épülő könyvsorozat azóta több millió példányban kelt el világszerte, és amikor az Advertising Age, a reklámszakma első számú magazinja megkérdezte olvasóit, melyik minden idők legjobb marketing […]

Tovább olvasom

A digitális fókusz veszélyeztetheti a márkastratégiát

rkteam1533

Bár a marketingvezetők nagy többsége szerint a tiszta pozicionálás kiemelten fontos a digitális stratégia sikere szempontjából is, a gyakorlatban az újdonságok mégis elvonják erről a figyelmet. David Taylor, a the brandgym marketingcoach-hálózat alapítója több mint száz marketingigazgató megkérdezése alapján jutott erre a megállapításra. Végeredményben pedig a túlzottan fragmentált üzenetek hatására hosszabb távon sérülhet a márkaérték. Taylor véleménye […]

Tovább olvasom

Ne halj éhen a marketing „svédasztal” mellett

rkteam1682

Még több pénz, idő és energia befektetése helyett egyszerűsítéssel és a fantáziánk munkába állításával is eredményesek lehetünk. Ehhez gyakran elég ha mások vagyunk. Mert aki más, az érdekes. „Bár a marketingeszközök kínálata robbanásszerűen bővült, a közösségi média csatornák exponenciálisan növekedtek és az online technológiák egyre olcsóbbá váltak, a kisvállalkozások ahelyett, hogy lubickolnának a lehetőségekben, inkább […]

Tovább olvasom

Makro- és mikromarketing

rkteam1741

Az Unilever marketing- és kommunikációs igazgatója szerint a szakembereknek mindkét dimenzióban helyt kell állniuk. Keith Weed definíciója szerint a makroszint a márka őrzőinek hagyományos funkciója: arra ösztönzi az embereket, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával, és ezt tömegkommunikáció segítségével teszi. A mikroszint viszont arról szól, hogy egyre inkább személyesen szólítjuk meg a fogyasztókat, a tömegmarketingtől a technológia […]

Tovább olvasom

Pozicionálás vagy stratégia?

rkteam1626

Az elemző jellegű márkastratégiával vagy a kreatívabb márkapozicionálással is indulhat a munka, a lényeg, hogy összhangban legyenek – állítja Nicolas Liddell, a The Clearing tanácsadócég vezetője. Mindkét megközelítés lehet sikeres. A hagyományos, stratégiai módszer előnye, hogy kutatásra épít: megkeresi az insightokat, azokra különböző pozicionálási ötleteket épít, majd ezeket teszteli a közönség körében. A pozicionálsára építő […]

Tovább olvasom