Címke: portfólió

20 éves építkezés – Dr.Kelen

rkteam13828

A Dr.Kelen arra szolgáltat példát, hogy egy hazai, termékfejlesztés-fókuszú vállalkozásban is fontos a következetes márkaépítés. A márka történetéről, stratégiájáról és a mindennapi kihívásokról Horváth-Kelen Rékával, a cég kereskedelmi és marketing vezetőjével beszélgettünk. Kényszervállalkozástól a kereskedelmi szemléletig A Dr.Kelen márka 1992-ben, a piacgazdaság hajnalán indult. Az alapító házaspár azt megelőzően 20 évet töltött el a magyar kozmetikai iparban. Dr. […]

Tovább olvasom

A Benetton a márkák szintjén optimalizálna

Márkamonitor3321

Nem csupán a háttérfunkciókat, hanem a stratégiai döntéshozatalt is szétválasztják a divatholdingnál. A csoport három márkája – United Colors of Benetton, Sisley, Playlife – eddig közös termékfejlesztési és boltmenedzsment csapattal dolgozott, azonban mostantól teljesen szétválasztja őket az anyacég – írja a Marketing Week. A döntéseket is az adott márkára optimalizálva kell majd meghozni, nem pedig […]

Tovább olvasom