Aranykor jöhet a GE-nél

A portfólió egyszerűsítése a koherens márka felépítését is támogatja. A General Electric korábbi, meglehetősen széles portfólióját folyamatosan tisztítja: az NBCtelevíziótársaságot eladta a Comcastnak, a GE Capital pénzügyi befektetései nagy részét szintén értékesíti és a háztartási gépeket gyártó GE Appliances is piacra kerülhet, miközben a francia Alstom energiacég felvásárlása folyamatban van. Így a vállalat tevékenységei az egészség, szállítás és energia köré csoportosulnának. Linda Boff, a GE globális márkaépítésért […]

Tovább olvasom

Mondhatod, hogy van értelme a munkádnak

Sándor Gabriellával, a Libri-Shopline marketingigazgatójával a hazai marketing hőskoráról, a könyvpiaci marketingről, kiadói portfólió kezeléséről, a Libri megújulásáról, házon belüli ügynökségi modellről és technológiai kihívásokról beszélgettünk. Milyen háttérrel kerültél ebbe a pozícióba? A McCann Ericksonnál kezdtem a pályafutásomat az egyetem után. Akkor még a McCann számított a legnagyobb ügynökségnek, a második helyezett is csak tizedakkora volt. […]

Tovább olvasom

20 éves építkezés – Dr.Kelen

A Dr.Kelen arra szolgáltat példát, hogy egy hazai, termékfejlesztés-fókuszú vállalkozásban is fontos a következetes márkaépítés. A márka történetéről, stratégiájáról és a mindennapi kihívásokról Horváth-Kelen Rékával, a cég kereskedelmi és marketing vezetőjével beszélgettünk. Kényszervállalkozástól a kereskedelmi szemléletig A Dr.Kelen márka 1992-ben, a piacgazdaság hajnalán indult. Az alapító házaspár azt megelőzően 20 évet töltött el a magyar kozmetikai iparban. Dr. […]

Tovább olvasom

A Benetton a márkák szintjén optimalizálna

Nem csupán a háttérfunkciókat, hanem a stratégiai döntéshozatalt is szétválasztják a divatholdingnál. A csoport három márkája – United Colors of Benetton, Sisley, Playlife – eddig közös termékfejlesztési és boltmenedzsment csapattal dolgozott, azonban mostantól teljesen szétválasztja őket az anyacég – írja a Marketing Week. A döntéseket is az adott márkára optimalizálva kell majd meghozni, nem pedig […]

Tovább olvasom