Szakmai partnereink:
A Brand Finance kutatása szerint ez az első futballklub, amely átlépte az egymilliárd dolláros álomhatárt, és ezzel le is hagyták a Bayern Münchent. Megjelent a Brand Finance Football 50 kutatása, amely a legértékesebb futballklub márkákat vizsgálja évről-évre. Az idei lista éllovasa a Manchester United, amely elsőként lépte át az 1 milliárd dolláros márkaértéket: egész pontosan 1,2 milliárdot ér a […]
Tovább olvasom
Megjelent a friss BrandZ toplista, amely a legértékesebb márkákat veszi számba évről-évre. Az Apple ismét megelőzte a Google-t és ezzel visszaszerezte az első helyet a világ legértékesebb márkáit számba vevő BrandZ listán, amelyet a Millward Brown készít el minden évben. Az Apple márkaértéke évről-évre 67 százalékos növekedést mutat, így 2015-re elérte a 247 milliárd dollárt. A második helyet elfoglaló Google […]
Tovább olvasom
A legértékesebb futball klubok között két spanyol és két angol van. Az értéknövekedés brutális volt az elmúlt öt évben. A Real Madrid a legértékesebb futball klub a maga 3,26 milliárd dollárjával, írja a Statista.com. A madridi klub első helye elsősorban 746 millió dolláros bevételének köszönhető, amivel minden más sportcsapat fölé emelkedik. Az FC Barcelona szoros második 3,16 milliárd dollárral, a dobogóra […]
Tovább olvasom
A válság az intézményekbe és a márkákba vetett bizalom erodálódását hozta magával minden országban. A 2014-es Brand Asset Valuator kutatás alapján azonban ezen a területen is érezhető a pozitív elmozdulás. A márkáknak erre nagy szükségük is van, ugyanis a menedzsment által elvárt bevonódás (engagement) erősen bizalmi alapú kategória. A bizalmat a meggyőzés és megerősítés ingatag […]
Tovább olvasom
Egy új kutatás szerint a márkák szerepe csökken, az erős ügyfélkapcsolatoké viszont nő. A Harvard Business Review oldalán megjelent elemzés 10 év vizsgálódásain alapul, a cikk szerzői összesen 6000 felvásárlást és összeolvadást tekintettek át. Egyik fontos következtetésük első körben bizonyára nem tölti el nagy örömmel a márkák szerelmeseit. Úgy találták ugyanis, hogy a cégérték összetevőin belül a […]
Tovább olvasom
Az FMCG-szektor varázsa már megkopott, de akadnak márkák, amelyek valamit tartósan jól csinálnak – ezt mutatja a Y&R széleskörű márkakutatása. A Young & Rubicam első márkareggelijének apropója a BrandAsset Valuator (BAV) kutatás 2014. évi eredményeinek bemutatása volt. (A kutatás Magyarországon kétévente zajlik, a nemzetközi adatbázis 1993 óta épül.) A felmérés – melyet a GfK Hungáriával közösen végeztek – a nemzetközi […]
Tovább olvasom
A sok like és megosztás még nem jelent pénzügyi sikert, az érzelmi bevonódás azonban jó eséllyel hoz anyagi megtérülést is. A fogyasztók érzelmi bevonásával foglalkozó Brand Keys tanácsadó cég elnöke, Robert Passikoff az Admapben ismertet egy kutatást, mely tíz márka 2014-es reklámjait vizsgálja a Super Bowl-on, az Oscar-gálán, a Téli Olimpián, a labdarúgó vb-n, valamint húsvétkor és Hálaadáskor. Megállapításaik szerint míg […]
Tovább olvasom
A játékgyártó a Ferrarit előzte meg. A legértékesebb brand továbbra is az Apple. A Brand Finance idén is listázta a legerősebb, valamint a legértékesebb márkákat. (Az érték szerinti rangsor első tíz helyezettjét Napi grafikonunk is tartalmazza.) A márkaerőt aszerint határozzák meg, hogy egy cég eredményességét mennyiben határozza meg a marketingtevékenysége, illetve az a jó hírnév, amelyet vásárlói és dolgozói körében felépített. […]
Tovább olvasom
Az Interbrand idei márkatoplistája a friss és dinamikus cégeknek kedvezett, míg a régi, megcsontosodott márkák jellemzően legfeljebb pár százalékkal tudták növelni értéküket. Az Interbrand nyilvánosságra hozta 2014. évi globális márkarangsorát. Az élen idén nem történtek drámai változások: a dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Coca-Cola áll. A top tíznek a vége felé történtek az első helycserék: a Samsung egy helyet erősödve a […]
Tovább olvasom
A GfK kutatása szerint a magyar háztartások 74 százalékának fontos, hogy ha csak lehet, magyar terméket vásároljon. Ötödik alkalommal osztották ki a MagyarBrands díjakat a hazai márkáknak. A toplista elkészítéséhez kapcsolódóan kutatást is végeztek. A GfK Háztartáspanel felméréséből kiderült: a magyar háztartások 74 százalékának fontos, illetve rendkívül fontos, hogy ha csak lehet, magyar terméket vásároljon. A válaszok alapján a […]
Tovább olvasom