A Márkamonitor rádióműsor mai vendége Falus Tamás

 Mai vendégem Falus Tamás, a Kantar Hoffmann ügyvezető igazgatója. Beszélgetésünk központi kérdése a márkaérték.   Miből áll össze a márkaérték, hogyan számolják? Mitől értékes egy márka a fogyasztó számára? Egyenlőségjelet tehetünk-e az üzletileg sikeres márka és a fogyasztó számára értékes márka közé? Mitől lesz lojális egy fogyasztó egy adott márkához? Melyek ma a világ legértékesebb […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A világ legértékesebb márkái – Falus Tamás előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Az előadás alapját a Kantar évenkénti globális méréseinek eredményei adták, amelyből megismertük a világ legértékesebb márkáit és azt, hogy a fogyasztói preferenciák hogyan befolyásolják a márkaértéket. Az előadó bemutatta az értékelés szempontjait, valamint a változásokat és a trendeket, amelyeket a márkáknak, marketingeseknek, reklámozóknak figyelembe kell venniük. Továbbá számba vette a pandémiás időszak győzteseit, vagyis azokat […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: kerekasztal a fenntarthatóságról és a greenwashingról

A délelőtt végén a fenntarthatóság és a greenwashing problematikájáról beszélgetett öt szakember, (betűrendben) Kanyó Roland, a dm Magyarország marketing és PR-menedzsere, Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője, Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke, Szabó Balázs, a Szentkirályi Magyarország vállalati kapcsolatok igazgatója és Zalay Buda, a Körber Hungária HR és kommunikációs szegmensvezetője. A beszélgetést Fazekas […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: We believe BRAND magic is real! – Kölcsei Gergely előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

A Coca-Cola sokkal több, mint egy üdítőital. Nem kell elmagyarázni, mi az, mert a világon mindenki találkozott már vele. A cég egy olyan sikertörténetet árusít, amelyhez hasonlót mindenki szeretne átélni. A fogyasztó nem egy italt, hanem egy életérzést vásárol. Miért kell mégis marketingre költenie a cégnek? Azért, mert ezt a palackot folyamatosan újra kell tölteni […]

Tovább olvasom

A 100 legértékesebb amerikai márka

A WPP és a Kantar Millward Brown ismét összeállította a legértékesebb amerikai márkák rangsorát. A BrandZ listán szereplők összértéke 3,16 billió dollár. A toplistát továbbra is a nagy technológiai cégek márkái vezetik. Az élen a Google áll 286 milliárd dolláros értékkel – ez 17 százalékos növekedést jelent a júniusi globális BrandZrangsorban szereplő értékhez képest. A második – 19 […]

Tovább olvasom

Kulturálisan beágyazott márkák

A Young & Rubicam mindig is komoly forrásokat fektetett a márkakutatásba. 20 éve – Magyarországon 2010 óta – kétéves ciklusokban készítik el a Brandasset Valuator (BAV) kutatást, amely most egy új fejezetéhez érkezett. Az új gondolkodási irány meghatározója a kulturális tőke (cultural capital) – avatott be az újdonságba Gál Sarolta, a Y&R stratégiai tervezési igazgatója. A nagy fogyasztás […]

Tovább olvasom

A tech-márkák dominálnak 2017-ben

A WPP és a Kantar Millward Brown 12. alkalommal állította össze a legértékesebb márkák listáját. A WPP és a Kantar Millward Brown 12. alkalommal állította össze a legértékesebb márkák listáját. A 100 legértékesebb márka 2017-re 8 százalékkal, 3,64 billió dollárra tudta növelni az összértékét. Az öt technológiai óriás – Google, Apple, Microsoft, Amazon és Facebook […]

Tovább olvasom

A Google a legértékesebb amerikai márka

Az Apple-t öt év után taszították le a Brand Finance 500-as listájának trónjáról. A Brand Finance részvénypiaci elemzése szerint az a befektető, aki a legértékesebb márkák papírjaiból vásárol, ma is közel kétszeres hozamot érhet el az S&P 500 eredményéhez viszonyítva. Az amerikai márkák évente összeállított 500-as toplistája a szűken vett márkaérték (a védjegyek és a kapcsolódó goodwill értéke) mellett […]

Tovább olvasom

A Walt Disney a legértékesebb médiamárka

A Brand Finance összeállította a világ 25 legértékesebb médiamárkájának rangsorát. A márkák értékeléséhez a szakértők több ezer céget vizsgálnak meg számos mutató – pl. marketing-költségvetés, ismertség, fogyasztói hűség, vállalati hírnév – alapján. A toplistát az amerikai cégek dominálják: 25-ből 17 márka az Egyesült Államokból származik. A Walt Disney megőrizte tavalyi vezető helyét; 34,5 milliárd dolláros (a megelőző […]

Tovább olvasom

Sztárok, lecsúszók és nagy fordítók

Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de izgalmas jelenségekre rávilágít. Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de néhány izgalmas jelenségre rávilágít. Aki nem tud megújulni, a versenytársak közül kitűnni, az még a csúcsszektorokban is lemarad. A 2016. évi listán szereplő márkák összértéke 1.796 […]

Tovább olvasom