ToTu: proteinbombával az egészségért

Idén második alkalommal rendeztük meg a Branding/rebranding az FMCG szektorban 2024 című konferenciát. Rövid beszámolónk következik dr. Németh Csaba előadásáról.    Dr. Németh Csaba, a Capriovus Kft. kutatás-fejlesztési igazgatója egy aktuális piaci trendet, a „mentes” termékek egyre jelentősebb szerepét idézte fel előadása elején.  „Nekünk a mentes üzemekkel, mint partnerekkel van dolgunk” – mondta. A Capriovus évente […]

Tovább olvasom

Az Absolute Live sportitalok rebrandingje

Idén második alkalommal rendeztük meg a Branding/rebranding az FMCG szektorban 2024 című konferenciát. Rövid beszámolónk következik Nagy Ervin előadásáról.    „Ki az, aki sportolt már ma?” – tette fel a kérdést Nagy Ervin, az R-Water ügyvezetője. „Szerencsétek van, most fogtok” – vezette fel a prezentáció alaptémáját, a sport szeretetét. A bevezető edzést az előadó felesége és […]

Tovább olvasom

FMCG piac: az ár mindenek felett? – A márkahűség szerepe napjainkban

Idén második alkalommal rendeztük meg a Branding/rebranding az FMCG szektorban 2024 című konferenciát. Mától megkezdjük a beszámolók közlését.    A konferencia bevezető előadását az NIQ két munkatársa, Zsigmond-Czikora Csilla ügyfélkapcsolati igazgató és Győrváry-Aszatrjan Diána Senior Insight Consultant tartotta. Kiindulópontjuk „az ár mindenek felett” mottó volt, azt vizsgálták meg, hogy továbbra is minden az árról szól-e […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsorának mai vendége Lukács Rita

Mai vendégemmel, Lukács Rita marketingszakértővel a marketing és a márkaépítés aktuális kérdéseit tekintjük át.   Mostanában valószínűleg a mesterséges intelligenciáról beszélünk a legtöbbet. Mi is elővesszük a leggyakrabban felmerülő kérdést: elveszi a marketingesek munkáját vagy segít benne? A válasz persze adja magát, így inkább arra koncentrálunk, hogyan tud ember és gép jól együttműködni. A következő […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsorának mai vendége dr. Katona Norbert

Dr. Katona Norbert jelenleg docens a Neumann János Egyetemen, de sokan valószínűleg még a Szerencsejáték Zrt-nél töltött évei miatt emlékeznek rá, vagy a Marketingszövetségben találkoztak vele, ahol számos funkciót töltött és tölt be ma is. Mai beszélgetésünk témája az egészségmarketing, amiről nemrég könyvet is dr. Szabó Ritával közösen.   A beszélgetés elején a magyar egészségügy […]

Tovább olvasom

Kiskereskedelem: a spórolási technikák még egy darabig velünk maradnak

Május 25-én telt rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. A következő hetekben rövid összefoglalókat közlünk az összes prezentációról.  Győrváry-Aszatrjan Diána és Pádár Kata a kiskereskedelem legújabb fogyasztói trendjeit ismertette. A magyar viszonyokat a globális helyzetből kiindulva tekintették át. Az NIQ szakemberei marketingeseket kérdeztek meg a világ számos országában, akiknek […]

Tovább olvasom

Márkanév-bakiparádé – avagy nevetséges nevek netovábbjai

 A szilveszterhez közeledve, az év utolsó számában a Márkamonitor is igyekezett valami vicces témát találni, ami azért kötődik a brandinghez. Így esett a választásunk a nevetséges nevekre, azaz amikor egy márkanév bizonyos országokban derültséget kelt, ami akár az eladásokat is fékezi. A példák közül, melyek száma végeláthatatlan, igyekeztünk a legjobbakat összegyűjteni. Jó szórakozást és sok […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A márkaépítés és pozícionálás szerepe egy szegmens jövőjében– Bánhegyi Zsófia előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

A nemzeti lottótársaság bevételeinek 55%-a – neve ellenére – már a sportfogadásból jön, ami már teljesen más megközelítést igényel márkaépítés és hirdetési szempontból is. Miért vált mára stagnáló, esetenként csökkenő árbevételű termékszegmenssé a lottó, és milyen válaszokat ad a Szerencsejáték Zrt. a fenntartható növekedés elérésére? Bár a szerencsejátékpiac továbbra is dinamikusan növekszik Európában és hazákban […]

Tovább olvasom

Egy hét múlva Márkaépítés konferencia!

Egy hét múlva, május 29-én, szerdán reggel kezdődik az idei Márkaépítés konferencia a Park Inn by Radisson hotelben. A rendezvény hívószava, központi gondolata a fenntarthatóság, a márkák hosszú távú sikere. Délelőtt plenáris program, délután három szekció várja az érdeklődőket, több mint ötven előadóval a retail, az fmcg, az egészségügy, azt autózás, a bank-biztosítás, a telco […]

Tovább olvasom

Lendületes felszállás

A piacvezető ásványvíz-márkát felépítő Balogh Levente új vállalkozása az energiaital-piac meghódítását tervezi. Az üzletemberrel a Skybaby bevezetése kapcsán beszélgettünk. Miért tűnt jó lehetőségnek most belépni az energiaital-piacra? Az energiaital-piacra belépés a lehető legjobb időpontban történt. Már évek óta gondolkodom a kategórián, mert az élelmiszergyártó- és forgalmazó szakmában kifejezetten jónak számít. Kis termékről van szó, aránylag […]

Tovább olvasom