Szakmai partnereink:
Mai vendégemmel, Lukács Rita marketingszakértővel a marketing és a márkaépítés aktuális kérdéseit tekintjük át. Mostanában valószínűleg a mesterséges intelligenciáról beszélünk a legtöbbet. Mi is elővesszük a leggyakrabban felmerülő kérdést: elveszi a marketingesek munkáját vagy segít benne? A válasz persze adja magát, így inkább arra koncentrálunk, hogyan tud ember és gép jól együttműködni. A következő […]
Tovább olvasom
Dr. Katona Norbert jelenleg docens a Neumann János Egyetemen, de sokan valószínűleg még a Szerencsejáték Zrt-nél töltött évei miatt emlékeznek rá, vagy a Marketingszövetségben találkoztak vele, ahol számos funkciót töltött és tölt be ma is. Mai beszélgetésünk témája az egészségmarketing, amiről nemrég könyvet is dr. Szabó Ritával közösen. A beszélgetés elején a magyar egészségügy […]
Tovább olvasom
Május 25-én telt rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. A következő hetekben rövid összefoglalókat közlünk az összes prezentációról. Győrváry-Aszatrjan Diána és Pádár Kata a kiskereskedelem legújabb fogyasztói trendjeit ismertette. A magyar viszonyokat a globális helyzetből kiindulva tekintették át. Az NIQ szakemberei marketingeseket kérdeztek meg a világ számos országában, akiknek […]
Tovább olvasom
A szilveszterhez közeledve, az év utolsó számában a Márkamonitor is igyekezett valami vicces témát találni, ami azért kötődik a brandinghez. Így esett a választásunk a nevetséges nevekre, azaz amikor egy márkanév bizonyos országokban derültséget kelt, ami akár az eladásokat is fékezi. A példák közül, melyek száma végeláthatatlan, igyekeztünk a legjobbakat összegyűjteni. Jó szórakozást és sok […]
Tovább olvasom
A nemzeti lottótársaság bevételeinek 55%-a – neve ellenére – már a sportfogadásból jön, ami már teljesen más megközelítést igényel márkaépítés és hirdetési szempontból is. Miért vált mára stagnáló, esetenként csökkenő árbevételű termékszegmenssé a lottó, és milyen válaszokat ad a Szerencsejáték Zrt. a fenntartható növekedés elérésére? Bár a szerencsejátékpiac továbbra is dinamikusan növekszik Európában és hazákban […]
Tovább olvasom
Egy hét múlva, május 29-én, szerdán reggel kezdődik az idei Márkaépítés konferencia a Park Inn by Radisson hotelben. A rendezvény hívószava, központi gondolata a fenntarthatóság, a márkák hosszú távú sikere. Délelőtt plenáris program, délután három szekció várja az érdeklődőket, több mint ötven előadóval a retail, az fmcg, az egészségügy, azt autózás, a bank-biztosítás, a telco […]
Tovább olvasom
A piacvezető ásványvíz-márkát felépítő Balogh Levente új vállalkozása az energiaital-piac meghódítását tervezi. Az üzletemberrel a Skybaby bevezetése kapcsán beszélgettünk. Miért tűnt jó lehetőségnek most belépni az energiaital-piacra? Az energiaital-piacra belépés a lehető legjobb időpontban történt. Már évek óta gondolkodom a kategórián, mert az élelmiszergyártó- és forgalmazó szakmában kifejezetten jónak számít. Kis termékről van szó, aránylag […]
Tovább olvasom
Az erősödő gazdasági környezetben más stratégiára van szükség, mint amit a cégek a válság utáni években megszoktak. Hogyan készítsünk növekedést kiaknázó marketingtervet? Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója szerint, hogy kiaknázzuk a gazdasági növekedést, három elemet kell alkalmazni a 2018-as marketingtervben: áremelés, márkaépítés, termékfejlesztés. A vállalatoknak is van Maslow-piramisa: előbb a […]
Tovább olvasom
Újra a márkaépítés és a kivitelezők kora, az offline marketing eszközök reneszánsza jön. A csináld magad marketingnek leáldozott – jelentette ki Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő a Kisvállalati Marketing Expo-n. A marketingben kezdetek óta megfigyelhető egyfajta ciklikusság. Ahogyan az egyik stratégia elterjed és divatossá – egyúttal megszokottá – válik, úgy javul a többi hatékonysága. Minden […]
Tovább olvasom
A Young & Rubicam mindig is komoly forrásokat fektetett a márkakutatásba. 20 éve – Magyarországon 2010 óta – kétéves ciklusokban készítik el a Brandasset Valuator (BAV) kutatást, amely most egy új fejezetéhez érkezett. Az új gondolkodási irány meghatározója a kulturális tőke (cultural capital) – avatott be az újdonságba Gál Sarolta, a Y&R stratégiai tervezési igazgatója. A nagy fogyasztás […]
Tovább olvasom