A németek így is dobogósok maradtak a legértékesebb országmárkákat felsoroló listán, de a csökkenés jelentős mértékű. Megjelent a BrandFinance legfrissebb országmárka toplistája. A top 10 így néz ki: Amerikai Egyesült Államok Kína Németország Egyesült Királyság Japán Franciaország India Kanada Olaszország Ausztrália A németek tavaly is a harmadik helyen álltak, így e szempontból nincsen visszaesés, ám maga a […]
Tovább olvasom
Egy amerikai cég azt vizsgálja, milyen érzések futnak át az arcunkon a hirdetések megtekintése közben, és ebből von le következtetéseket. Későbbi vásárlási döntéseinkre vonatkozó következtetéseket von le szoftveres elemzés alapján az Affectiva nevű amerikai startup pusztán arra alapozva, hogy megvizsgálják, milyen érzelmek futnak át az arcunkon a reklámok nézése közben, írja a New Scientist. Nem […]
Tovább olvasom
A Brand Finance szerint a német országmárka is sérülhet, pedig betonbiztos alapokon áll. A Volkswagen-botrányhoz vezető útról már írtunk korábban, ahogyan a közvetlen következményekről is beszámoltunk. Akkor még csak felvetettük, hogy várhatóan a márkaérték is erodálódik, most itt vannak a Brand Finance vonatkozó számításai. David Haigh, a márkatanácsadó cég vezetője szerint a VW 31 milliárd dollárra becsült márkaértéke a botrány […]
Tovább olvasom
Az Econsultancy és az Adobe kutatása szerint a márkáknak csupán kis része képes a vásárlói út teljes áttekintésére. Nem sokan rajzolják fel a vásárlói utat Miközben régóta beszélünk már integrált vagy épp multichannel marketingről, az elmélet gyakorlatba ültetése a legtöbb márkatulajdonos számára még mindig nehézségekbe ütközik, derül ki az Econsultancy és az Adobe közös kutatásából, […]
Tovább olvasom
Míg a döntéseink 95 százalékát rutinból hozzuk, az élet nagy eseményei nyitottabbá tesznek új márkák kipróbálására is. A bevésődés számos egyéb viselkedési minta mellett a fogyasztók márkaválasztásaiban is jelentős szerepet játszik. A ZenithOptimedia kutatása azt vizsgálta, hogy az emberek életében bekövetkező jelentős változások – többek között az egyetemi tanulmányok megkezdése, a költözés, házasság, munkahelyváltás és a nyugdíjba […]
Tovább olvasom
Az új üzletág a CULTURE.CRANE nevet kapta. Az ügynökség kulturális marketingre specializálódott üzletága egy olyan felméréssel lépett a piacra, amely az európai kulturális intézmények (digitális) marketingtevékenységét vizsgálta. A Culture.Crane Survey 2015-öt a rotterdami Classical: NEXT konferencián mutatták be. A felmérésben olyan európai koncerttermek, színházak és művészeti központok marketingesei vettek részt, mint az amszterdami Concertgebouw, a […]
Tovább olvasom
A márkakiterjesztések három-négyszer gyakoribbak, mint az új gyártói nevek és az új márkanevek megjelenése összesen. A Nielsen új termékekre vonatkozó Global New Product Innovation Survey kutatása szerint tízből hat vásárló szívesebben próbál ki egy új terméket, ha azt általa már ismert márkanév alatt forgalmazzák, míg tízből ketten úgy nyilatkoztak, hogy kifejezetten a márkanév miatt is vásároltak már valamilyen újdonságot. […]
Tovább olvasom
A magyar márkák közül a Sugarbird, a BP Clothing és a Pöttyös rendelkezik a legnagyobb Insta-táborral. A Crane és a Magyar Instagram Közösség 1350 fő megkérdezésével készített, nem reprezentatív kutatása szerint a válaszadó magyar instagramozók kilenctizede ismerőseit, barátait, kétharmada a vonzó képeket feltöltő idegeneket és külföldi hírességeket, közel fele pedig márkaoldalakat is követ. „Bár a […]
Tovább olvasom
A GfK kutatásából kiderül: tovább csökkent a különbség a sajátmárkás és gyártói márkás termékek árai között. A tavalyi évben a napi fogyasztási cikkek piacán stabilan tartották értékbeli részesedésüket a kereskedelmi márkák, illetve az A és B márkás termékek arányában sem történt elmozdulás, derül ki a GfK Kereskedelmi Márka Analízisek 2014 tanulmányából. A kereskedelmi márkák legnagyobb […]
Tovább olvasom
A Direkt és Interaktív Marketing Szövetség a magyarországi piac adatait szolgáltatja a nemzetközi felméréshez. A kérdőívet július 10-ig lehet kitölteni. A „Global Review of Data-Driven Marketing & Advertising” nevű kutatás a világ 27 országában méri fel az adatvezérelt marketing jelentőségét a piacon. A kutatást lebonyolító szervezet a Global DMA, partnere a New-York-i székhelyű Winterberry Group […]
Tovább olvasom