Alfa Vienna Insurance Group Zrt. néven, megújult arculattal viszi tovább üzleti tevékenységét 2023. augusztus 1-től a korábbi Aegon Magyarország Általános Biztosító Zrt. A váltást kommunikáló integrált kampány kreatív tervezését és megvalósítását a Human Telex Advertising & Event tenderen nyerte el. „Egy nagyon jól ismert, több mint 30 éves márkát kell most a tulajdonosváltás okán […]
Tovább olvasom
A dunaegyházi Haladás Mezőgazdasági Zrt. brandje, a GoldenBurg két terméke a napokban megkapta az Érték és Minőség Nagydíjat. „Ez egy újabb fontos mérföldkő cégünk és a márka életében. A Nagydíjat megkapni egyfajta visszaigazolása annak, hogy megéri az a sok-sok erőfeszítés, amit kollégáimmal közösen teszünk a hazai burgonya presztízsének növeléséért” – nyilatkozta Kulich Éva, a GoldenBurg […]
Tovább olvasom
Ma esti vendégeim Major Helga stratégiai igazgató és Greifenstein Jakab performance media igazgató Publicis Grouptól. A Publicis elhozta Magyarországra a világ legnagyobb internetes kutatását: a GWI most már tengernyi adatot mutat meg a magyar internetező lakosságról is, amelyek összehasonlíthatóak az összes többi piac számaival. Először azt beszéljük meg, milyen képet mutat a GWI Magyarországról. […]
Tovább olvasom
Május 25-én telt rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. A következő hetekben rövid összefoglalókat közlünk az összes prezentációról. Győrváry-Aszatrjan Diána és Pádár Kata a kiskereskedelem legújabb fogyasztói trendjeit ismertette. A magyar viszonyokat a globális helyzetből kiindulva tekintették át. Az NIQ szakemberei marketingeseket kérdeztek meg a világ számos országában, akiknek […]
Tovább olvasom
Ráckevén vagyunk, a Csepel-sziget legdélibb csücskében, a Szigetzugban. Egy új turisztikai fogadóterület lehatárolása ebben a térségben, annak gyakorlati kialakítása, működési modelljének kidolgozása nem egy irodában zajlik, nem a színfalak mögött, kizárólag turisztikai szakértőkre, valamint megalapozó kutatásokra, statisztikai mutatókra támaszkodva. A Hungary NEXT által alkalmazott „brandboost” módszer már jó pár esetben bizonyult sikeresnek, elsősorban azért, mert […]
Tovább olvasom
Van-e valóban mérhető értéke egy jól felépített, ismert és elismert márkának? Melyek azok a szektorok, ahol különösen számít a márkanév egy piaci adásvétel esetén? A kérdések megválaszolásához kilenc különböző iparág közel száz közelmúltbeli európai tranzakcióját vizsgálták meg a Deloitte szakértői. A legtöbb gazdasági társaság jelentős energiákat mozgósít annak érdekében, hogy nevét, vagy adott esetben […]
Tovább olvasom
A DKT aktuális elemzése bemutatja a nyaraláshoz kapcsolódó legnagyobb látogatottságú oldalak aktuális helyzetét, de emellett a szokásos havi toplistákat is tartalmazza, amelyek révén mind a napi átlagos, mind a havi összesített látogatószám alapján áttekinthető az egyes weboldalak és brandek júniusi pozíciója. Beköszöntött a nyár, az éves nyaralások, rekreációs célú utazások legfontosabb időszaka. Jelen elemzésünkben […]
Tovább olvasom
Kiből lehet sikeres startupper? Milyen lépései vannak egy startup felépítésének? Hogyan bánnak a startupperek a szellemi tulajdonnal? A szellemitulajdon-elemek üzleti hasznosítására szakosodott Danubia IP Kft. szakértőivel, dr. Molnár István ügyvezető igazgatóval és Pethő Levente szellemitulajdon-kezelési tanácsadó partnerrel beszélgettünk. Az átlagembernek a startup valami olyasmit jelent, hogy két-három fiatal egy garázsban elkezd összerakni valami furcsa […]
Tovább olvasom
Mitől lesz egy márka igazán értékes? Melyek a világ legértékesebb márkái? Tulajdonképpen mi alapján is rangsorolják a márkákat? És milyen hatással volt a márkák értékére a COVID-19 világjárvány? – ezekre keressük a választ összefoglaló cikkünkben. Ennek kapcsán a napokban megjelent BrandZ globális top 100 márkarangsort elemezzük. Cikkünk szerzői: Zsebők Anita, a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) […]
Tovább olvasom
„Aki a múltba tekint, a jövőbe lát” – szokás mondani, ugyanakkor a jelenlegi helyzetben a múlt tanításai csak korlátozottan alkalmazhatók. Arra a képességünkre van szükség, amely a rendelkezésre álló kutatási adatok, gondolatok és trendek özönéből olvassa ki és intuitíven körvonalazza a jövő fontos stratégiai irányait. A jelen írás tehát a járvány által kiváltott emberi, gazdasági […]
Tovább olvasom