Nemi szerepek: hatvan éve született Barbie

Már hatévesen megrendül a lányok saját magukba vetett hite a társadalmi sztereotípiák hatására. Egy, a kislányok személyiségfejlődését vizsgáló amerikai kutatás szerint a nemi szerepekkel kapcsolatos beidegződések már ekkor korlátok közé szoríthatják az önbizalmat és a karrierálmokat. Nem ritka ugyanakkor az sem, hogy a szülők is „rásegítenek” a folyamatra akár a játékválasztással, akár a gyerek tehetségével […]

Tovább olvasom

Szerepmodellekkel ünnepelte a Nőnapot a Barbie

A Mattel játékbabája 17 inspiráló történelmi, illetve mai nőt megidézve mutat példát a lányoknak, illetve kezdeményez párbeszédet a női szerepekről. „A Barbie, olyan márkaként, amely a lányokban rejlő határtalan lehetőségek kiaknázását bátorítja, eddigi legnagyobb szerepmodell-kollekciójával ünnepli a Nemzetközi Nőnapot, hiszen nem válhatsz azzá, amit nem ismersz” – mondja Lisa McKnight szenior alelnök, a Barbie ügyvezetője. […]

Tovább olvasom

Kínára fejlesztene a Mattel

A nagyobb siker érdekében az Alibabával partnerségben fejlesztenék ki az ázsiai gyerekek számára megfelelő játékokat. A Mattel és az Alibaba-csoport között most aláírt stratégiai megállapodás a játékgyártó ikonikus márkáira – pl. Fisher-Price, Barbie – és a világ legnagyobb e-kereskedőjének tapasztalataira és 440 millió aktív felhasználótól származó adatbázisaira építve hozna létre olyan játékokat, amelyeket a kínai szülők szívesen megvásárolnának gyerekeiknek. A partnerség […]

Tovább olvasom

Az ezredfordulós anyákat célozza a Barbie

A Mattel igyekszik megszabadulni a játékbaba „vonzó cicababa” imázsától és visszatérne a márka eredeti küldetéséhez. Ruth Handler eredetileg azért alkotta meg a Barbie babát, mert bosszantotta, hogy akkoriban kizárólag az anyaságot, mint szerepmodellt bemutató játékbabákat lehetett kapni. „A Barbie márka célja, amely 57 éve mozgat minket, hogy ráébresszük a kislányokat a bennük rejlő határtalan lehetőségekre, […]

Tovább olvasom