Szakmai partnereink:
A Brand Finance kutatása szerint ez az első futballklub, amely átlépte az egymilliárd dolláros álomhatárt, és ezzel le is hagyták a Bayern Münchent. Megjelent a Brand Finance Football 50 kutatása, amely a legértékesebb futballklub márkákat vizsgálja évről-évre. Az idei lista éllovasa a Manchester United, amely elsőként lépte át az 1 milliárd dolláros márkaértéket: egész pontosan 1,2 milliárdot ér a […]
Tovább olvasom
A márkaszponzorok az UEFA Bajnokok Ligája döntő kiaknázásának egészen új útjaival is kísérleteznek. A bajnokságot egy éve támogató Nissan például a rajongókat is bevonja kísérleti aktivitásába. A kupát a Brandenburgi Kapunál szervezett rendezvényükön résztvevők által megtermelt elektromosság segítségével juttatják el a stadionba, egy egyedi e-NV200 elektromos jármű fedélzetén. Gareth Dunsmore, a Nissan marketingigazgatója szerint ezzel a márka megkülönböztető […]
Tovább olvasom
A Campaign Asia-Pacific és a Nielsen kutatása a bizalmat és a márkák hírnevét vizsgálta. A kutatás 14 kategória márkáira kérdezett rá a régió 13 országában. Az egyes államokban 400 válaszadót kérdeztek meg, kivéve Indiát (800 fő) és Kínát (1200 fő). A megkérdezetteknek minden kategóriában meg kellett jelölniük a „legjobb” és a „második legjobb” márkát a […]
Tovább olvasom
Azt várják a FIFA vezetésétől, hogy változtasson, különben kivonják a pénzüket. Vagy nem. Több FIFA-szponzor márkatulajdonos jelezte, hogy akár ki is szállhat, ha nem történnek meggyőző változások a szervezet körül, amelynek a napokban több vezetőjét is letartóztatták a 2018-as és 2022-es vb-k odaítéléséhez kapcsolódó korrupciós vádak alapján, ám Sepp Blatter – aki mostanság gyakorlatilag bújkál – egyelőre nem […]
Tovább olvasom
A Perion jelen befektetésével belépett az e-kereskedelmi szektorba, mely területen további befektetéseket is tervez 2015-ben. A Perion Kockázati Tőkealap-kezelő Zrt. legújabb befektetéseként jött létre a Montonelli Fashion Group Zrt., melynek célja, hogy a következő 5 évben a régió meghatározó szereplőjévé váljon a cipő és táska e-kereskedelmi szegmensben. A 2008 óta működő Cipőpláza.hu a cég közleménye […]
Tovább olvasom
A sportmárka ötéves terve behozni a Nike-t, és ehhez a világ nagyvárosainak trendformáló hatását is segítségül hívná. „A globális márkák a világvárosokban születnek” – mondja Roland Auschel, az Adidasnemzetközi értékesítési vezetője. A cég álláspontja szerint a fókuszpontként szolgáló nagyvárosokban alakul ki egy-egy márka imázsa, és ez sugárzik ki a többi területre. Ennek alapján a márka erőfeszítéseit hat […]
Tovább olvasom
Az FMCG-szektor varázsa már megkopott, de akadnak márkák, amelyek valamit tartósan jól csinálnak – ezt mutatja a Y&R széleskörű márkakutatása. A Young & Rubicam első márkareggelijének apropója a BrandAsset Valuator (BAV) kutatás 2014. évi eredményeinek bemutatása volt. (A kutatás Magyarországon kétévente zajlik, a nemzetközi adatbázis 1993 óta épül.) A felmérés – melyet a GfK Hungáriával közösen végeztek – a nemzetközi […]
Tovább olvasom
A futócipőkért és az Originals termékvonalért felelős csapatok ezentúl saját kampányokat futtathatnak. Herbert Hainer vezérigazgató célja, hogy hatékonyabbá tegye a vállalat marketingtevékenységét, és a decentralizálástól azt várja, hogy agilisebb lesz és a fogyasztókhoz közelebb kerül a marketingmunka. Mindeközben a digitális marketing válik a tevékenység „gerincévé”, és az e-kereskedelmi üzletág is várakozásokon felül teljesít kerül a marketingmunka. […]
Tovább olvasom
Az Interbrand idei márkatoplistája a friss és dinamikus cégeknek kedvezett, míg a régi, megcsontosodott márkák jellemzően legfeljebb pár százalékkal tudták növelni értéküket. Az Interbrand nyilvánosságra hozta 2014. évi globális márkarangsorát. Az élen idén nem történtek drámai változások: a dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Coca-Cola áll. A top tíznek a vége felé történtek az első helycserék: a Samsung egy helyet erősödve a […]
Tovább olvasom
Legalábbis egy német felmérés szerint. Az autós brand az Audit előzte meg. A Digital Brand Champion 2014-es tanulmánya szerint az Audit megelőzve a BMW a legsikeresebb márka a német digitális piacon. A Different és a Wirtschaftswoche közös felmérését harmadik alkalommal végezték el, idén 22 ágazat 125 márkáját hasonlították össze. A lista első tíz helyezettje között a trónfosztott Audi és a BMW mellett az Adidas, a Sony, […]
Tovább olvasom