Szakmai partnereink:
Az amerikai piacon a digitális marketing erősítésével vennék fel a kesztyűt az Under Armourral. Az Egyesült Államok piacán a Nike-é az egyértelmű vezető hely, míg 2014-ben az Under Armour megelőzte az Adidast és elhódította a második helyet. Abban az évben a német márka cipőértékesítése 30, a sportruházaté pedig 20%-kal esett vissza. David Greenfield, az Adidas digitális ökoszisztémáért felelős nemzetközi […]
Tovább olvasom
Az atlétikai szövetség nem fogadja el a gyermekprogramok támogatásának megvonásáról szóló döntést. Az Adidas után most a Nestlé is úgy döntött, hogy megszakítaná a kapcsolatot a korrupciós és doppingvádak sújtotta Nemzetközi Atlétikai Szövetséggel. A svájci cég 2012-ben kötött ötéves támogatási szerződést a sportszervezettel: a Healthy Kids Programme keretében támogatta az IAAF Kids’ Athletics elnevezésű, gyermekeket célzó tömegsport-programját. Az IAAF jelentése szerint eddig 76 országban 15 […]
Tovább olvasom
A doppingbotrány lehet a közvetlen kiváltó ok, de így is sokaknak meglepetést okozott a lépés néhány hónappal az olimpia előtt. A tervezettnél négy évvel korábban zárta le szponzorációs szerződését az Adidas és az IAAF, ami több tízmillió dolláros veszteséget jelent a nemzetközi atlétikai szövetség és partnere, a Dentsu számára, írja a Warc. A lépés közvetlen oka a doppingbotrány lehet, amely akár ahhoz […]
Tovább olvasom
A japán sportruházati márka az innováció és a 2020-as olimpia segítségével venné fel a küzdelmet a Nike-val és az Adidasszal. Egy európai kutatás eredményei szerint a fogyasztók többsége amerikai márkának gondolta az ASICS-ot, csupán egy kisebbség volt tisztában azzal, hogy japán. Motoi Oyamavezérigazgató szerint ez előnyös a márka számára: ők nem a Honda vagy a Toyota, ahol a japánság előny, […]
Tovább olvasom
A fogyasztásban olykor a „szürke” érzelmek is szerepet kaphatnak, és erre a márkák építhetnek is – hívja fel a figyelmet egy tanulmány. A marketing hagyományosan a pozitív érzelmekre – valamint a negatív érzések elkerülésére – épít. De a kettő között létezik egy zóna, a szürke – vagyis nem egyértelműen negatív, de azért némi rosszakaratot is […]
Tovább olvasom
Az NMHH a két országos kereskedelmi televízió több mint 5000 adását vizsgálta 2015 első felében a termékelhelyezések szempontjából. 2015 első felében a piacvezető országos kereskedelmi televíziók termékmegjelenítésének vizsgálata arra mutatott rá, hogy műsoróránként átlagosan nyolc brandnév válik beazonosíthatóvá a nézők számára. A tárgyidőszakban 1864 féle márkát azonosítottak be (RTL Klub: 1063, TV2: 1094), melyek közel […]
Tovább olvasom
Két évig dolgoztak a magyar formaruhán. Bemutatta a riói olimpiára készült kollekcióját az Adidas. A német sportmárka leginkább a merész színekre, a fiatalosságra és a praktikumra ment rá az új darabokkal. A bordó helyett ezúttal a zöld különböző árnyalatai dominálnak. Az Adidas tervezi a magyar csapat olimpiai formaruháit 1968 óta. Most kifejezett cél volt, hogy valami […]
Tovább olvasom
Már mutatkoznak a csoport új stratégiájának kedvező hatásai: két kulcsmárkájuk, az adidas és a Reebok is jól teljesít a világ legtöbb piacán. Az adidas csoport erős második negyedéves eredményekről számolt be: az árfolyamhatásokat kizárva az adidas eladásai 8, a Reeboké 6 százalékkal emelkedtek, a csoport egészére pedig 5 százalékos a bővülés. (Az első félévre ezek a számok rendre 10, 8 […]
Tovább olvasom
A futball-vb és az Európa-bajnokság közötti űrt az egyre népszerűbb női labdarúgó világbajnokság tölti ki, és erre néhány márka is ráharapott. Az 1991-ben indult női nemzetközi torna a FIFA becslése szerint mára mintegy 30 millió játékost és 300 millió szurkolót szólít meg. A bajnokság különösen népszerű azokban az államokban, ahol a csapat a legjobbak közé jutott: Nagy-Britanniában […]
Tovább olvasom
A magyar márkák közül a Sugarbird, a BP Clothing és a Pöttyös rendelkezik a legnagyobb Insta-táborral. A Crane és a Magyar Instagram Közösség 1350 fő megkérdezésével készített, nem reprezentatív kutatása szerint a válaszadó magyar instagramozók kilenctizede ismerőseit, barátait, kétharmada a vonzó képeket feltöltő idegeneket és külföldi hírességeket, közel fele pedig márkaoldalakat is követ. „Bár a […]
Tovább olvasom