A japán sportruházati márka az innováció és a 2020-as olimpia segítségével venné fel a küzdelmet a Nike-val és az Adidasszal.

Egy európai kutatás eredményei szerint a fogyasztók többsége amerikai márkának gondolta az ASICS-ot, csupán egy kisebbség volt tisztában azzal, hogy japán. Motoi Oyamavezérigazgató szerint ez előnyös a márka számára: ők nem a Honda vagy a Toyota, ahol a japánság előny, sokkal inkább nemzetköziként szeretnék magukat pozícionálni.

Ezt a törekvést tükrözi a marketinggyakorlat is: tíz éve már nem az egyes piacok szintjén, hanem egységesítve kezelik a kampányokat, a cégarculatot és a PR-t is. „Olyanok vagyunk, mint egy francia vagy olasz luxusmárka: ugyanazt a hangvételt és imázst sugározzuk mindenhol a fogyasztók felé” – mondja Oyama.

A márka számára fontos az innováció, azt azonban a vezető is elismerte, hogy az utóbbi időben túlságosan a sportőrültekre összpontosítottak, a sportos hétköznapi ruházati trendet – amelyben például a Nike kifejezetten erős – pedig elhanyagolták. A jövőben ezért a fiatalabb generáció igényeire és a szabadidősportokra is nagyobb figyelmet fordítanak majd.

És bár a japánság nem áll a fókuszban, a 2020-as tokiói olimpiára nagy erőkkel készül a cég, amely a játékok arany fokozatú támogatója: a Nemzetközi Olimpiai Bizottsággal közösen dolgoznának ki a sportot általánosságban támogató promóciókat, valamint ők biztosítják a 80.000 önkéntes és számos nemzetközi delegáció ruházatát is.

(Forrás: The Worldfolio/Warc, fotó: ASICS)