Brutális bővülés az építőiparban

Az építőipar 26,0 százalékos növekedést ért el februárban, ami lassulást jelez az ágazat januári 43,2 százalékos eredményéhez képest, ugyanakkor a szektor továbbra is erős növekedési trendet mutat – mondták piaci elemzők az MTI-nek a Központi Statisztikai Hivatal (KSH) péntek reggel kiadott adataihoz fűzött kommentárjukban. A KSH jelentése szerint februárban az ipari épületek mellett lakóépületek, oktatási […]

Tovább olvasom

A marketingigazgatók a média nyomában

A média komplexitásának növekedése gyökeresen átalakította a marketingvezetők prioritásait. A média komplexitásának növekedése gyökeresen átalakította a marketingvezetők prioritásait: a fogyasztói adatok, a szervezeti integráció és a márkabiztonság kerültek a középpontba. A MediaSense és a brit hirdetői szövetség, az ISBA által összeállított Media2020: Refresh jelentés 250 marketingvezető kvalitatív és kvantitatív megkérdezésén alapul, célja pedig az új […]

Tovább olvasom

Az „Uber-hatástól” félnek leginkább a topmenedzserek

A technológia és az üzlet jövőjéről kérdezte a vezetőket az IBM. A váratlanul feltűnő, a hagyományos iparágon kívülről érkező szereplők és az általuk okozott zavarok jelentik ma az egyik legfontosabb üzleti kockázatot a vállalati felsővezetők szerint – derül ki az IBM vállalatvezetői kutatásából. A korábbi években az üzleti kihívások zömmel előre látható forrásból érkeztek. A […]

Tovább olvasom

Nehéz ügy a multichannel marketing

Az Econsultancy és az Adobe kutatása szerint a márkáknak csupán kis része képes a vásárlói út teljes áttekintésére. Nem sokan rajzolják fel a vásárlói utat Miközben régóta beszélünk már integrált vagy épp multichannel marketingről, az elmélet gyakorlatba ültetése a legtöbb márkatulajdonos számára még mindig nehézségekbe ütközik, derül ki az Econsultancy és az Adobe közös kutatásából, […]

Tovább olvasom

Kraft: pocsék adatminőség a kampányok mögött

Emiatt az FMCG-óriás nagyobb figyelmet szentel az adatterületnek, mint korábban. A Kraft Foods adat, tartalom és médiaterületért felelő vezetője az AdAge egyik konferenciáján elmondta: muszáj volt előrelépniük a kampányok támogatására, alátámasztására használt adatok javítása terén. Julie Fleischer szerint erre bármely márkatulajdonosnak jó oka lehet, mivel szerintük nem igaz, hogy a harmadik fél által rendelkezésre bocsátott adatok többsége helytálló lenne. Az iparágban […]

Tovább olvasom

A marketingeseket is megcélozza az IBM új szolgáltatása

A Watson az IT mellett a marketing, a HR, a sales és a pénzügy számára lehet hasznos a cég szerint. Watson Analytics néven indít új, felhő alapú szolgáltatást az IBM. A Watson Analytics olyan kognitív számítástechnikai szolgáltatás, amely a természetes nyelvi feldolgozás technológiáját alkalmazva ad előrejelző és vizuális elemzőeszközöket a különböző területeken dolgozó döntéshozók kezébe, […]

Tovább olvasom

Nemzetközi kutatás az adatvezérelt marketing trendekről

A világ 27 országa vesz részt az eddigi legszélesebb körű kutatásban a data-driven marketingről. A DIMSZ a magyarországi piac adatait szolgáltatja és válaszadókat vár. A direkt marketing szövetségek nemzetközi szervezetének, a Global DMA-nak The Global Review 2014: Date-driven Marketing and Advertising Trends Around the World c. tanulmányából kiderül, hogy szerte a világon milyen nemzetközi trendek […]

Tovább olvasom

Nem jól kezelik az adatokat a magyar cégek

A legtöbb vállalat nem készült még fel az Európai Unió új adatvédelmi szabályozására, pedig komoly büntetésekkel is lehet számolni. Az Európai Unióban a személyes adatok védelméről jelenleg egy 1995-ös szabályozás gondoskodik, melyet hamarosan felvált az új adatvédelmi irányelv. Az új irányelv megosztja az adatvédelmi incidensekért és jogszabályszegésekért való felelősséget az adatot birtokoló vállalat és az […]

Tovább olvasom

Nagy bővülés a direkt marketingeseknél

Adatvédelmi tagozattal és a Magyar Áruküldők Egyesületének tagjaival bővült a DIMSZ. 60 cégre bővült a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) tagsága, így 3 év alatt a szövetség közel duplázott e téren. Az új belépők között az FMCG és a pénzügyi szektorból is érkeztek márkatulajdonosok, emellett további két forrása volt a bővülésnek. A DIMSZ 2013-ban […]

Tovább olvasom

Mitől lesznek jó barátok a pénzügyesek és a marketingesek?

Attól, ha szót tudnak érteni, és egyenrangú viszonyt tudnak kialakítani. Segít a performance szemlélet. Az utóbbi időben számos konferencián elhangzott a “procurement terror” kifejezés vagy annak valamilyen szinonímája. Nyilván, ha pénzügyes konferenciákra járnánk, akkor a Wanamaker-i, a kidobott pénz és a reklám viszonyát fejtegető előadásokkal találkoznánk:) Na de nem az egymásra mutogatás a jó megoldás. […]

Tovább olvasom