Márkaépítés 2013

2013-05-29

Larus Rendezvényközpont, Budapest

Vive le Roi! Éljen a ROI!

Ez már nem a válság, ez a valóság – mondjuk a napjainkban is tartó recessziós időszak ötödik évében. A vállalatok egymás után ismerik fel, hogy a promóciókkal, akciókkal, árengedményekkel csak túlélni lehet, vagy talán azt sem. Hosszú távon az lesz sikeres, aki stratégiában gondolkodik és erős márkát épít. Egynapos rendezvényünkön a márkaépítőknek kínálunk gyakorlati ismereteket és esettanulmányokat.

A délelőtt a márkaérték és a megtérülés jegyében telik. Délután két szekcióban folytatjuk a munkát: a Nagypálya a nemzetközi márkákról és az ügynökségekről, a Hazai lépték a sikeres magyar márkákról és márkaépítőkről szól.

Vive le Roi – mondják a franciák. Nagyon szabad fordításban: Éljen a ROI!

Programok

09:00 - 09:05

Előadás

Bevezető gondolatok

Előadó:Csillag Zoltán

Előadó:Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Miért fontos a márkaépítéssel és a ROI-val foglalkozni? Mi köze egymáshoz a két fogalomnak?

09:05 - 09:25

Előadás

Hogyan teremtenek a márkák értéket a fogyasztók és a vállalatok számára?

Prezentáció: markaepites konferencia-kolos

Előadó:Kolos Krisztina Dr.(Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing és Média Int)

Az előadás a márkaérték és hatékonyság kérdéskörét az elmélet szempontjából mutatja be. Az akadémiai kutatások leginkább a fogyasztói márkaérték (CBBE) modell köré összpontosulnak, melynek legfőbb megállapítása, hogy a fogyasztó másként reagál a vállalat marketingaktivitására akkor, ha egy számára erős - azaz magas márkaismertséggel, és kedvező imázzsal bíró márkáról van szó. Az előadás bemutatja a fogyasztói márkaérték előzményeihez köthető kutatási kérdéseket és irányzatokat, másrészt a fogyasztói márkaérték következményeivel kapcsolatos elveket, módszereket is keretbe foglalja.

09:25 - 09:45

Előadás

“A business that makes nothing but money is a poor business.” – Henry Ford / A világ 100 legértékesebb márkája – Összefüggés a márkaerő és a pénzügyi teljesítmény között

Előadó:Feitel Balázs (Ipsos Zrt.)

A Millward Brown 1998 óta minden évben felállítja a 100 legértékesebb márka rangsorát. Fáradhatatlanul keressük a kapcsolatot, a márkaérték és a márka mögött álló szervezet pénzügyi mutatói között. A 100 legértékesebb márkából álló tőzsdei index teljesítménye rendre felülmúlja a S&P 500 index teljesítményét. Előadásunkban a világ száz legértékesebb márkájának a fogyasztói kedveltsége és pénzügyi teljesítménye közötti összefüggéseket mutatjuk meg a legfrissebb BRANDZ kutatások alapján.

09:45 - 10:05

Előadás

Márkaépítés + Kultúraépítés = a ROI maximalizálása

Előadó:Kalmár Péter (Manmore Consulting)

A márka, amit nem támogat a szervezet kultúrája, mára mindegy is, hogy mennyit ér. Lehet, hogy holnap egy fillért sem fog. Példák sora bizonyítja, hogy amikor a márka mögött álló szervezet kultúrája mást mutat, mint a kommunikált márkaértékek, akkor ez könnyen alááshatja a márkával kapcsolatos összes törekvésünket. Valódi sikerre mindig az vezet, ha a márka és a kultúra összhangban van egymással, ha azt, amit a márka kommunikál magáról, pontosan érti és képviseli a szervezet valamennyi tagja. Ma a legtöbb szervezetben külön egységek foglalkoznak a márkaépítéssel és a szervezetfejlesztéssel, kevés az egyeztetés, hiányzik a közös nyelv, elenyésző a sikeres közös projektek száma. Pedig a valódi változáshoz, a kiemelkedő teljesítményhez e területek közt kommunikációra, megértésre, nyitottságra, és szoros együttműködésre van szükség.

10:05 - 10:25

Előadás

A márkaérték a vállalatvezető szemével

Prezentáció: Laszlo_Geza_Markaepites13

Előadó:László Géza Dr.(Netvestor Kft.)

Milyen értéke van a márkánknak? Mennyiért építsük tovább a brandünket? Mikor éri meg a rebranding? A marketingigazgatók változó alkupozíciója a szervezeten belül.

10:25 - 10:45

Előadás

Angyalok vagy démonok?

Prezentáció: Bacsa_Gabor_Markaepites13

Előadó:Bacsa Gábor (Carat Hungary 21 Média Kft)

Átláthatóság, értékelhetőség, optimalizálás - ezek a "Big Data" hatásai. Egyszerre várjuk, hiszen tudjuk, hogy szükséges az üzleti eredményességhez, de félünk is tőlük, hiszen változó szerepeket kényszerít ügyfélre, kreatív- és médiaügynökségre.

10:45 - 11:10

Szünet

Előadó:Aczél László (a Young and Rubicam ügyvezetője 2018-ig)

11:10 - 11:25

Előadás

A ROI lelke, avagy az ember az adatok mögött

Prezentáció: Kun_Miklos_Markaepites13

Előadó:Kun Miklós (EssenceMediacom)

Az ökonometriai modellezés során esetenként a számok nyelvén megválaszolhatatlan jelenséggel találkozunk. Ilyenkor be kell csukni a szemünket és engedni, hogy a bennünk lakó hétköznapi tudás kitöltse az űrt. (Vagy fel kell hívni a nagyit.)

11:25 - 11:40

Előadás

Content assessment

Előadó:Melles Katalin (Inspira Research)

A tartalomfejlesztés célja, hogy a médiatartalmak a lehető leghatékonyabban találják meg a megfelelő céközönséget. A digitális, fragmentált világban alapkérdés, mely médiacsatornákba és mely tartalmakba érdemes beruházni. A médiacégek nem hibázhatnak nagyot, a piac ma már nem engedi.

11:40 - 11:55

Előadás

Médiainnovációk és márkakiterjesztések

Előadó:Dowling, Margaret Ann (Hubert Burda Media)

A médiamárka ereje több platformon.

11:55 - 12:10

Előadás

Márkázott tartalmak

Prezentáció: Pecsi_Ferenc_Markaepites13

Előadó:Pécsi Ferenc (Contentplus)

Az elmúlt években az internetnek köszönhetően megszűnt a média kizárólagos közvetítő szerepe. Egye több vállalatnál döntenek a házon belüli tartalomkészítés és a közösségi terjesztés mellett. A "vállalat, mint kiadó" elv azonban teljesen újfajta gondolkodást követel meg a marketing/kommunikációs osztálytól.

12:10 - 12:45

Előadás

Médiaacsatornák szerepe a hatékony márkaépítésben

Résztvevő:Faludi Péter

Résztvevő:Jákó Eszter ( MVM)

Résztvevő:Miczinkó Katalin

Beszélgetésvezető:Macher Szabolcs (Mattai Marketingkommunikációs Tanácsadó Kft.)

Kerekasztal

12:45 - 14:00

Ebédszünet

14:00 - 14:01

Előadás

Hazai pálya, avagy feltörekvő magyar márkák

Előadó:Dely Gábor (d-code Kft)

Hogyan térül meg a márkaépítés? A szekcióvezető bevezető gondolatai.

14:01 - 14:15

Előadás

Sikeres magyar márkák, avagy hogyan térül meg a márkaépítés?

Előadó:Taschner Kurt (Taschner Borház)

A Taschner márkanév felépítése a borpiacon.

14:15 - 14:30

Előadás

Díjnyertes magyar márkák: KSW Latte

Prezentáció: Suha_Sandor_Markaepites13

Előadó:Suha Sándor (KSW Latte)

A KSW LATTE brand a nemzetközi díj hatására nagyon magas védjegyértéket kapott. A védjegy értékének köszönhetően a KSW LATTE brand a befektetők részére vonzó nemzetközi befektetést ígér, és üzleti kapcsolataik és kereskedelmi lehetőségeik is nagyon kiszélesedtek.

14:30 - 14:45

Előadás

Díjnyertes magyar márkák: Onyx étterem

Előadó:Niszkács Anna (Gerbeaud Gasztronómia Kft.)

Hogyan és mennyiben építhetünk egy új márkát egy patinás, régi márkanévre? A Michelin csillag elnyerésének hatásai a forgalomra, a vendégkörre és a profitabilitásra.

14:45 - 15:00

Előadás

Sikeres magyar márkák: Lipóti Pékség

Előadó:Tóth Péter (Lipóti Pékség)

A cég története 1992-ben egy kicsiny szigetközi faluban, Lipóton kezdődött, ahol Tóth József Péter megalapította a Lipóti Pékséget. Mára száznál több boltjuk van országszerte, és hamarosan Ausztria felé terjeszkednek. Receptjük: hagyományos, kézi gyártástechnológia, tradicionális receptúrák alkalmazása, kiváló minőség.

15:00 - 15:15

Előadás

Sikeres magyar márkák: Farm Tojás Csoport

Előadó:Kertész Tamás Dr.(Farm Tojás Kft.)

A Farm Tojás Csoport anyavállalata, a Farm Tojás Kft. 1987-ben kezdte meg működését, amikor a bőnyi telephelyen megindult a brojlercsirke-hízlalás. A kisvállalkozás egyre növekedett, a brojlercsirke-hízlalás megszűnt és teljes mértékben az étkezési tojástermelés került előtérbe. A vállalkozás folyamatos beruházásokkal próbál lépést tartani a piaccal és versenytársaival.

15:15 - 15:30

Előadás

″Ezer ember celebje″ – avagy personal branding a gyakorlatban

Előadó:Wolf Gábor (Marketing Commando!)

A világ legjobb személyes márkája a szakmai celeb: ezer ember ismer és veled akar dolgozni - de kimehetsz az utcára anélkül, hogy autogramért zaklatnának. Wolf Gábor kulisszatitkai arról, hogy hogyan építette fel a saját és több tucat ügyfelének szakmai személyes márkáját, akár telített piacon is, a hagyományos média "celebgyártásától" teljesen eltérő recepttel.

15:30 - 15:45

Előadás

KKV-k ATL megjelenései: Bónusz Brigád

Előadó:Heller Gábor (Skoopy Kft.)

Milyen tapasztalatokat szerzett a Bónusz Brigád az egys médiamegjelenésekkel? Hatékony-e a közterület? Mikor elég olcsó a televízió? Online a közösségi média vagy a Google Adwords a befutó?

15:45 - 16:00

Előadás

KKV-k integrált/ATL megjelenései: Soós Tészta

Előadó:Szabó Károly (Kaméleon Reklám)

lapélelmiszert reklámozni nem könnyű! Hogyan lehet emocionális egy olyan élelmiszer, ami alapja, de nem karaktere egy ételnek? … ha nem a meglévő vásárlókhoz szeretnénk csak szólni, hanem új célcsoportot keresünk? … ha a táplálkozási trendek a termékkel szemben mennek? … ha a márkaépítés az oktatással kezdődik? Akkor bizony hosszú távú, speciális stratégiára van szükség. A Soós tészta egy ilyen programba kezdett bele egy évvel ezelőtt… megmutatom, milyen eredménnyel.

16:00 - 16:15

Ebédszünet

Kávészünet

16:15 - 17:00

Előadás

A kézműves termékek és a tömegpiac viszonya

Előadó:Kecskeméti Attila (Sofidel Hungary Kft.)

Előadó:Pap Krisztián

Beszélgetésvezető:Dely Gábor (d-code Kft)

Az elmúlt években számos sikeres magyar kézműves márka (főleg élelmiszer) jött létre, és ezekre sikeres rendezvénysorozatokat is építettek, mint pl. a Kézműves Magyar Ízek Vására. Ugyanakkor ezek a minőségi termelők mennyiségben nem tudják fedezni a tömegigényeket. Hogyan definiálható és található meg a hazai kézműves termelők, a magyar tulajdonú középvállalatok és a multik helye a piacon? Hol fordulhatnak elő ütközések, és miben lehetnek egymás szövetségesei?

14:00 - 14:02

Előadás

Márkák, stratégiák, ügynökségek

Előadó:Mondok Árpád

A szekcióvezető bevezető gondolatai.

14:02 - 14:30

Előadás

Mozgástér

Résztvevő:Horváth Magyary Voljc Nóra (K&H Bank)

Résztvevő:Németh Ottó (Herbow Zrt.)

Résztvevő:Tóth Gergely (Heineken Hungária)

Beszélgetésvezető:Macher Szabolcs (Mattai Marketingkommunikációs Tanácsadó Kft.)

Ügyféloldali kerekasztal: regionális koncentráció vs. hazai aktiváció, nemzetközi és hazai márkák a portfolióban.

14:30 - 14:45

Előadás

Vállalatérték a márkaérték tükrében

Prezentáció: Redey_Peter_Markaepites13

Előadó:Rédey Péter Dr.(International Mergers and Acquisition)

A cégek adásvétele során a márka jelentős értéknövelő tényező.

14:45 - 15:00

Előadás

Vajon a performance super-hype megfeledkezik a márkákról?

Prezentáció: Vernyik_Imre_Markaepites13

Előadó:Vernyik Imre (Maximize Médiaügynökség)

Vannak olyan márkák, amelyek minden médiát konverzió alapon vásárolnak. Ez azt jelenti, hogy a márka erejére, a reklám visszaidézésre, ismertségre már nincs szükség? Vagy azt, hogy a digitális térben kizárólag a konverzió számít? Vagy egyiket sem?

15:00 - 15:15

Előadás

Sikeres és sikertelen innovációk az FMCG piacon

Előadó:Dörnyei Otília (Inspira Research )

A GfK amerikai szakértői azt mondják, hogy világszerte az újonnan bevezetett napi cikkek 10 százalékára tekintenek csak úgy, hogy azok valóban innovatívak. Arról meg már ne is beszéljünk, hogy az újonnan bevezetett termékek 10 százalékának van esélye a valódi piaci sikerre! Ha valaki arra keresi a választ, hogyan lehet kikerülni a bukást, annak tudok egy gyors választ adni: A siker legnagyobb korlátja az előrelátás hiánya! Lehet jó egy elképzelés, ha nem a megfelelő időben dobjuk piacra, máris magyaráznunk kell a termékfejlesztés költségeit. Az előadásban hazai és nemzetközi példákon keresztül mutatom be, mikor és mitől lehet sikeres vagy éppen bukott egy innováció az FMCG piacon. Tanuljunk mások tapasztalataiból!

15:15 - 15:30

Előadás

Stadalax újrapozicionálás

Előadó:Kovács Gusztáv Dr.(Teva Magyarország Zrt.)

Előadó:Szuromi Péter (I.M.S. Inter Media Solution Kft)

Egy márka újrapozicionálási kampánya ROI szempontból. Közös ügyfél-ügynökségi előadás.

15:30 - 15:35

Előadás

Ügynökségek a stratégiaalkotásban

Előadó:Mező László (MediaCom Hungary)

Bevezető a kerekasztalhoz.

15:35 - 16:00