Minden jó reklám mögött ott van egy erős történet. Az emberek szeretik a sztorikat, mert érzelmeket váltanak ki belőlük és segítenek azonosulni egy márkával. Gondolj csak arra, milyen hatással vannak rád egyes reklámok – a legemlékezetesebbek mindig valamilyen érzelmet keltenek. Egy jó sztori nemcsak megragadja a figyelmet, de lojalitást is épít.
A storytelling és a márkaépítés
A vállalkozások egyre inkább felismerik, hogy egy izgalmas narratíva hatékonyabb, mint a száraz adatok. Az egyik legjobb módja a kapcsolatépítésnek, ha a fogyasztók úgy érzik, hogy a márka az ő történetük része. És bizony egy reklámtárgy is lehet egy ilyen eszköz, hiszen vizuális és tapintható módon kapcsolja össze az embereket egy céggel. A jól megtervezett logózott reklámajándékok pedig még hosszú ideig emlékeztetik a tulajdonosukat a márkára, így folyamatosan erősítik az ügyfélkapcsolatokat.
Nagy márkák, akik mesterei a storytellingnek
Vannak márkák, amelyek tökélyre fejlesztették a történetmesélést. A Nike például nem egyszerűen cipőket árul, hanem inspiráló történeteket mesél sportolókról és kitartásról. A Coca-Cola reklámjai az összetartozást és az ünneplést helyezik előtérbe. Az Airbnb pedig nem csupán szállásokat kínál, hanem valódi emberek utazási élményeit osztja meg, ezzel építve közösséget.
Kicsiben is lehet nagyot alkotni
Nem kell óriásvállalatnak lenned ahhoz, hogy hatékonyan alkalmazd a storytellinget. Egy családi vállalkozás vagy egy helyi szolgáltató is építhet erős történetet. Mesélj el egy inspiráló sztorit a márkád indulásáról, mutasd be az embereket, akik mögötte állnak vagy oszd meg az ügyfeleid valódi tapasztalatait. Az őszinteség és az érzelmi kötődés sokkal fontosabb, mint a tökéletes marketingfogások.
A történet, ami megfog és ott tart
Ha azt szeretnéd, hogy a márkád ne csak egy legyen a sok közül, akkor adj neki egy karaktert, egy sztorit, amit az emberek továbbmesélhetnek. Egy frappáns szlogen, egy jól eltalált vizuális elem vagy akár egy apró, de jelentőségteljes reklámajándék is része lehet ennek a történetnek. Az ügyfelek pedig sokkal szívesebben kapcsolódnak olyan márkákhoz, amelyek mögött valódi élmények és érzelmek húzódnak meg.
