Védjegyek a korona idején

A koronavírus okozta globális válság az élet szinte minden területére beférkőzött, így a védjegyek világába is. Sokan humoros, kreatív ötletekkel rukkolnak elő, míg mások inkább anyagi lehetőséget látnak a kialakult helyzetben. A Danubia Legal védjegyszakértőivel tekintjük át az utóbbi hetek eseményeit.   A világjárvány hatására kialakult piaci helyzet a védjegyeknek is új oldalát, funkcióját hívta […]

Tovább olvasom

Magyarországon is elérhető az új Nike alkalmazás

A Nike augusztus közepén bejelentette, hogy a Nike Alkalmazás (Nike App) Magyarországon is elérhetővé vált a felhasználók számára. Az innovatív platform első körben Franciaország, Németország, Japán, Olaszország, Hollandia, Spanyolország, Nagy-Britannia és az USA területén debütált, augusztus 15-től pedig további 13 európai országban vált elérhetővé a felhasználók számára. A vásárlási élmény forradalmasításával a Nike Alkalmazás számos […]

Tovább olvasom

Nike: 10 alapelv a divatipar fenntarthatóságáért

Hogyan válhat a divatipar fenntarthatóbbá? Mit tehetnek a gyártók azért, hogy mérsékeljék a környezeti terhelést? A Nike május 16-án bemutatott „Körforgás: A tervezés jövőjének irányelvei” című útmutatójában 10 területet azonosított a termékgyártás folyamatában, amelyek ösztönzik az erőforrások hatékonyabb felhasználását és a divatipar ökológiai lábnyomának csökkentését. Akárcsak a sportolók számára készített ruházatoknál, a Nike a termékgyártás […]

Tovább olvasom

Nike: őrült álom?

Az első hírek alapján sokan – nagyon sokan! – azt gondolták, valakiknek elgurult a gyógyszerük a Nike-nál, és egy nagyszabású öngyilkos merényletbe kezdtek saját cégük és dollármilliárdos értékű márkanevük ellen. Egy olyan marketingérzékenységgel megáldott cég, mint a Nike, ilyet nem tesz. Nem is tett.   Éppen harminc évvel ezelőtt indította útjára a világ talán legsikeresebb […]

Tovább olvasom

Mérföldkő a Nike történetében

November végén érkezik Kyrie Irving, a Boston Celtics All-Star irányítójának új cipője, a Nike Kyrie 5. A tervezők a korábbi darabok sikeres megoldásait ötvözték a Nike innovatív technológiájával, amely újabb szintre emeli a cipő teljesítményét. Kyrie Irving a tervezési folyamatban a megszokottnál is aktívabban vállalt szerepet, ennek eredményeként a Kyrie 5 a sorozat legőszintébb modellje […]

Tovább olvasom

Egyre több a tévés termékmegjelenítés

A témában most megjelent kutatás szerint a két országos kereskedelmi csatorna közül az RTL Klubon jelentősen bővült, a TV2-n viszont éppen hogy csökkent az ilyen megjelenések száma. A Médiatanács elfogadta az NMHH legfrissebb tanulmányát az országos kereskedelmi televíziók műsorainak termékmegjelenítéséről. A felmérés ezúttal a 2017 második félévét vette górcső alá, és az RTL Klub és […]

Tovább olvasom

Minden eddiginél kényelmesebb lesz futni

Január 23-án Londonban debütál a Nike első futócipője, amely a legújabb, Nike React habtechnológia segítségével készült, hogy extra védelmet nyújtson a futók számára. A hosszú kísérletezés végeredményeként megszületett innováció a nagyközönség számára február 22-étől elérhető.   A futók egy olyan cipőt szerettek volna, amely egyszerre biztosít mindent a kényelemhez: jobb párnázást, könnyű, ugyanakkor hosszú időn […]

Tovább olvasom

Design thinking: aki kimarad, az lemarad

Tízből nyolc vállalat nyitott az ún. „design thinking” vagyis a tervezői gondolkodásmód bevezetésére vállalati döntéseiben – állítja a Roland Berger. A technológiai fejlődésnek, az ügyféligények változásának és az innovatív startupok által generált versenynek köszönhetően a gazdasági élet szereplői növekvő kihívásokkal néznek szembe. A hagyományos vállalatoknak is kell használniuk a digitalizáció nyújtotta előnyöket, de ennél tovább […]

Tovább olvasom

A vásárlók szigorúbbak az e-kereskedelemmel szemben

Gerhát-Molnár Irina 2016 júniusában vette át a Brands.hu vezetését. Az e-kereskedelem trendjeiről, hazai sajátosságairól, a Brands.hu átalakításáról és jövőbeli terveiről beszélgettünk vele. Hogyan látod az e-kereskedelem és benne a Brands.hu helyzetét? Az e-kereskedelem folyamatosan nő, egyre többen kapnak kedvet, hogy online vásároljanak. Ebben persze sok kényelmi szempont is szerepet játszik: nem kell kimozdulni otthonról, autóba […]

Tovább olvasom

Az ellentmondásokra épülhet a magyar országmárka?

A Young & Rubicam nemzetközi országmárka-kutatásának bemutatását követően a magyar országimázst befolyásoló szakemberek beszélgettek a hazai lehetőségekről. A Y&R Best Countries kutatása – mely az ügynökség Brand Asset Valuator (BAV) márkaérték-kutatásán alapult, és a rangsorok készítésében jártas U.S. News, valamint a Wharton Business School részvételével készült – számos tényezőt figyelembe vett az értékelésnél. így a GDP alakulását, a turizmus mutatóit, a Human Development […]

Tovább olvasom