Szerző: Tokaji Tamás

Speciális fogyasztói igények: nő a mentes piac

Tokaji Tamás1527

A május 25-én megrendezett Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánk beszámoló-sorozata a végéhez közeledik. Herczeg Andrea a mentes termékek piacáról beszélt. A kifejezés a gluténmentes, cukormentes, laktózmentes termékek összefoglaló neve. Szomorú tény, hogy az ételérzékenység már népbetegségnek számít. A magyar lakosság 20-30 százaléka laktózérzékeny, 1-2 százaléka a gluténérzékeny, és több mint egymillió ember cukorbeteg – ez […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsorának mai vendége Szalóky Tóth Judit

Tokaji Tamás856

Mai vendégünk Szalóky Tóth Judit, a Coca-Cola Hungary kommunikációért, vállalati kapcsolatokért és a fenntarthatóságért felelős vezetője.   Szalóky Tóth Judit teljes pályafutását az FMCG szektorban töltötte, dolgozott az Unilevernél, a Zwacknál, de a legtöbben valószínűleg a Nielsen ügyvezetőjeként ismerték. Rengeteg egyéb helyen is lehet vele találkozni, dolgozik az Egyenlítő Alapítvány és számos szakmai szervezet vezetőségében. […]

Tovább olvasom

Hogyan lett a Black Friday-ból Giving Friday?

Tokaji Tamás1254

A május 25-én megrendezett Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánk beszámoló-sorozata a végéhez közeledik. Ma Hittner Krisztina prezentációját ismertetjük.  Hogyan lett a Black Friday-ból Giving Friday? A dm üzleteiben nincsenek árakciók, mivel a „mindig megéri” stratégiát követik, de szerettek volna reagálni a 2010-es évek óta nemzetközileg egyre elterjedtebb Black Friday mozgalomra. A Black Friday alapgondolata az […]

Tovább olvasom

K&H: a legjobb digitális bank Magyarországon

Tokaji Tamás1172

A K&H Csoport elnyerte a neves brit pénzügyi szaklap, a Global Banking and Finance Review „Legjobb Digitális Bank Magyarország 2023” díját. Az indoklásban a K&H digitális átállásban vállalt úttörő szerepét emelték ki, különös tekintettel a világszínvonalú és könnyen kezelhető mobilbankra, valamint a hozzá kapcsolódó, a szektorban itthon elsőként bevezetett mesterséges intelligencián alapuló, magyar nyelven kommunikáló […]

Tovább olvasom

Miért sikeresek az ismétlődő promóciók?

Tokaji Tamás1385

A május 25-én megrendezett Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánk beszámoló-sorozata a végéhez közeledik. Ma Szirmák-Szabó Viktória prezentációját ismertetjük röviden a Henkel hosszú távú promócióiról. Hosszú távú promóciók: miért szeretik ezeket, és miért is sikeresek? – tette fel a kérdést az előadó. Ezek a promóciók támogatják a vállalat fenntarthatósági céljait, amelynek három aspesktusa van: a […]

Tovább olvasom

Foodora: mi van a márkaváltás mögött?

Tokaji Tamás1788

Május 25-én telt házzal rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. Szauter Zsolt a Foodora idei kampányának a hátterét elemezte.  Mi indokolta a másfél évente bekövetkezett márkaváltásokat? – tette fel a kérdést Szauter Zsolt, és három szempontot említett: evolúciós lépés, befektetés a jövőbe, erős állásfoglalás. A legutóbbi rebranding előtt a Delivery […]

Tovább olvasom

Közös ösztöndíjprogramot hirdet a Padthai és az activé FiberShake

Tokaji Tamás660

Július 5-től közel két hónapon keresztül lehet pályázni a Padthai és az activé FiberShake közös ösztöndíjára. A két cég úgy véli, a jó dolgok ott születnek, ahol az álmok akarattal és elköteleződéssel párosulnak. Így Magyarország területéről kortól és nemtől függetlenül bárki jelentkezhet a kétmillió forint összértékű ösztöndíjra, aki úgy érzi, már csak egy kis támogatásra […]

Tovább olvasom

A HELL ICE COFFEE újrapozícionálása

Tokaji Tamás1516

Május 25-én telt házzal rendeztük meg a Publicis palotában a Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. Szekeres Dóra a piacvezető jegeskávé márka, a HELL ICE COFFEE újrapozícionálásának okait és eredményét elemezte.  Mi is indokolhatja egy márka újrapozícionálását? – tette fel a kérdést Szekeres Dóra. Egy konzisztens pozicionálás megalapozhatja márkánk sikerét, elmélyítheti a penetrációnkat és segíthet növelni a márkaismertségünket. […]

Tovább olvasom

Kiválik a Vatera az eMAG-ból, az Extreme Digital alapítói veszik át

Tokaji Tamás798

Az eMAG a mai napon bejelentette, hogy a Vatera online piactér kiválik a cégcsoportból és Várkonyi Balázs, illetve Kelemen Gyula, az Extreme Digital alapítói veszik azt át. A két szakember az Extreme Digital eMAG Kft-beli üzletrészeik értékesítését követően a Vatera többségi tulajdonosaiként vezetik majd a céget és koordinálják a jövőbeli fejlesztéseket. A tranzakció várhatóan 2023 […]

Tovább olvasom

A Johnnie Walker kampánya inspiráló nőkre irányítja a figyelmet

Tokaji Tamás967

A világhírű szeszesital-márka izgalmas új kampánya inspiráló nőket mutat be, rávilágítva a történeteikre, pozitív példát állítva ad szilárd alapot a fejlődéshez. A nemzetközi kampányhoz Magyarországon – többek között – olyan nevek csatlakoztak, mint Péterfy Bori, Szabó Anna Eszter és Tomcsányi Dóri. Már csaknem két évszázad telt el az első nőjogi mozgalmak megalapítása óta, ennek ellenére […]

Tovább olvasom