Megújult a Vodafone márka

Megújult a Vodafone márka
A Vodafone 8 év után megújuló márkaidentitása az embereket a korábbinál sokkal inkább fókuszba helyezi.

A technológiai fejlődés hozadékai nem egyértelműen pozitívak: bár a jövő jobbra fordulását illetően a magyarok is számítanak az innovációkra, sok félelem is él ezzel kapcsolatban az emberekben. A Vodafone megújuló márkaidentitása a cégnek arra a meggyőződésére épít, hogy az új technológiák és a digitális szolgáltatások pozitív szerepet játszanak majd a társadalom formálásában és az életminőség javításában.

A Vodafone a fogyasztók megkérdezése mellett jövőkutatókat is bevont az új márkaplatfrom kialakításába. Ennek eredményeként a „Power to you” szlogent 36 országban váltja le a „The future is exciting. Ready?” A szlogen első felét mindig az adott ország nyelvére adaptálva használják majd, míg a második rész – „Ready?” – megmarad angolul. Magyarországon így a fogyasztók a következő szlogennel találkozhatnak majd a reklámokban, óriásplakátokon és egyéb hirdetési felületeken:

A jövő izgalmas. Ready?

Carra Anita, a Vodafone lakossági üzletágért felelős vezérigazgató-helyettese szerint a Ready ebben az esetben nem csupán a „készen állsz?” szinonimája, hanem inkább egyfajta invitálás. A szót ismertnek és közérthetőnek tekintik, így nem tartanak attól, hogy a kétnyelvű szlogen zavart okozna a fogyasztók körében.

A vizuális identitás is letisztult: az ikonikus Vodafone speechmark („idézőjel”) logó mostantól fókuszba kerül minden marketinganyagon és marketingkommunikációs aktivitásban, a korábbi 3D-s megközelítés helyett pedig megjelenik 2D-s ábrázolásban. A változás – amely inkább evolúció, mint forradalmi átalakulás - a márka üzlethelyiségeiben is fokozatosan megjelenik majd.

A Vodafone 2017. október 6-án kezdi meg 33 éves története legnagyobb reklámkampányát, amelyhez az új márkaidentitáson alapuló tévészpotot a Ridley Scott Associates készítette. Carra Anita elmondása szerint a reklámfilmet Magyarországon nem tesztelték, de az eredményeit visszamérik majd.

Az új arculatnak megfelelően október 9-től megújul a Digitális Család weboldal is, melynek célkitűzése, hogy segítsen a szülőknek a digitális szakadék áthidalásában, és lehetővé tegye, hogy a gyerekek a tiltás helyett biztonságos módon használják az online szolgáltatásokat.

Szintén a családokat helyezi középpontba a Vodafone október 6-tól elérhető Family ajánlata. Az ezt bemutató reklámfilmet az új arculat nemzetközi irányelvei alapján már hazai csapat fejlesztette.


Legyen ön az első, aki exkluzív cikkeket, tanulmányokat kap!

Heti hírlevelünkben csak feliratkozóink számára elérhető tartalmakat is küldünk. Ne maradjon le! Nincs más dolga, mint megadni e-mail címét:

Sikeresen feliratkozott

email címmel hírlevelünkre! Köszönjük!