A Magyar Telekom márka szakmai műhelye – elsőként a hazai piacon – ezüstérmet nyert a WARC Awards-on 

Magyarországról idén egyedüliként került dobogóra a marketingeszközök újszerű és hatékony használatát rangsoroló versenyen a Magyar Telekom Senior Gamer Klub kampánya, amely az Uniomedia támogatásával, a Telekom márka szakmai műhelyének köszönhetően valósult meg. A WARC Awards Effective Use of Brand Purpose kategóriájában az AirBnB, a Johnson & Johnson és az Unilever munkái mellett szerepel a generációs szakadékot digitális eszközökkel áthidaló kampány.   A WARC Awards keretében minden […]

Tovább olvasom

Az automatizálás visszaviheti a marketinget az igazgatóságba

Paul Davis, a Microsoft UK marketingigazgatója szerint a technológia hatására a marketing költséghelyből ismét jövedelemtermelővé válhat. A Warc szerkesztője, Lucy Aitken beszélgetett a szakemberrel a Warc Médiadíj kapcsán. Ebből közlünk most részleteket. Az elmúlt öt évben felbukkant új platformok közül melyik volt a legfontosabb a cégük számára? A marketingautomatizálás jelentette a legnagyobb újdonságot és képviseli a legnagyobb potenciált. A marketingesek számára hatékonyságnövekedést […]

Tovább olvasom

Ezek lesznek 2016 meghatározó marketingtrendjei

Legalábbis a Deloitte Digital és a WARC szerint. Íme, a Toolkit 2016 keretében összegyűjtött hat meghatározó marketingtrend: Stratégia – Pillanatmarketing. Ez annak a fontosságára hívja fel a figyelmet, hogy a márkák megtalálják azokat a “mikropillanatokat”, amikor a megfelelő fogyasztóval találkozik a megfelelő üzenet. Ehhez a korábbiaknál mélyebben, okosabban kell elemezni a vásárló útját, és adott esetben […]

Tovább olvasom

A Coke és az Unilever vezeti a Warc listáját

A Warc 100 lista stratégiai és hatékonysági versenyek eredményei alapján rangsorolja a márkákat és a hirdetőket, valamint a kampányokat és az ügynökségeket. A Warc 87 verseny több mint 2200 díjnyertes kampányának figyelembe vételével állította össze a százas toplistákat. A márkák közül a Coca-Cola kimagasló eredményt ért el: 387 ponttal győzött, míg a második helyezett McDonald’s-nak […]

Tovább olvasom

Agilitás vagy stratégia?

A big datához és a valós idejű marketinghez hasonló trendek egyre nagyobb nyomás alá helyezik a hosszú távú stratégiai gondolkodást. A marketingesek számára egyre nagyobb kihívást jelent, hogy a hosszú távú márkaépítési célokat összhangba hozzák a rugalmasság és agilitás iránti igénnyel, amelyet az adatforrások bővülése, a közösségi média felfutása, az új médiafogyasztási szokások és a […]

Tovább olvasom

A Coca-Cola és az Unilever a legokosabb

A Warc nemzetközi versenyeredmények alapján rangsorolta a márkákat, illetve hirdetőket. A verseny pontszámait a vállalatok által tavaly világszerte elnyert hatékonysági és stratégiai díjak alapján határozták meg. 75 verseny 1700 díjazottját vizsgálták; a helyezésen túl a verseny szigorúsága és nemzetközi szakmai presztízse határozta meg az egyes díjak súlyát. A hirdetők között az Unilever 550,7 pontot ért el, második […]

Tovább olvasom

Optimistábbak a marketingesek

Különösen a mobilköltés növekedésére lehet számítani, derül ki a WARC adataiból. Áprilisban nőtt a marketingesek optimizmusa, legalábbis a WARC Global Marketing Index (GMI) mutatója alapján. A mutató 1,1 ponttal erősödött márciushoz képest, és így elérte az 58,3 pontos értéket. A mutató összeállításánál többek között a büdzsévárakozásokat és a marketingosztályok létszámát veszik figyelembe. Miközben Európa és […]

Tovább olvasom