A németek így is dobogósok maradtak a legértékesebb országmárkákat felsoroló listán, de a csökkenés jelentős mértékű. Megjelent a BrandFinance legfrissebb országmárka toplistája. A top 10 így néz ki: Amerikai Egyesült Államok Kína Németország Egyesült Királyság Japán Franciaország India Kanada Olaszország Ausztrália A németek tavaly is a harmadik helyen álltak, így e szempontból nincsen visszaesés, ám maga a […]
Tovább olvasom
A Brand Finance szerint a német országmárka is sérülhet, pedig betonbiztos alapokon áll. A Volkswagen-botrányhoz vezető útról már írtunk korábban, ahogyan a közvetlen következményekről is beszámoltunk. Akkor még csak felvetettük, hogy várhatóan a márkaérték is erodálódik, most itt vannak a Brand Finance vonatkozó számításai. David Haigh, a márkatanácsadó cég vezetője szerint a VW 31 milliárd dollárra becsült márkaértéke a botrány […]
Tovább olvasom
Az amerikai botrány kapcsán zuhan a részvényár, lemondott a vezérigazgató. Várhatóan a márkaérték is erodálódik majd, nem beszélve a vállalati imázsról. De mi vezetett idáig? A sajtót már bejárta a hír, hogy a Volkswagen dízelmotorjaival csalt az amerikai emissziós teszteken, és most sokmilliárd dolláros büntetésre számíthat. A tőzsde két nap alatt 35 százalékos eséssel büntette a vállalatot, ahol vezéráldozat is […]
Tovább olvasom
A vezérigazgató az anyavállalat igazgatótanácsából érkezik a cseh cég élére. Öt év után változás történik a Skoda élén: november 1-jétől Bernhard Maier (55), a Porsche AG értékesítésért és marketingért felelős igazgatósági tagja lesz a mlada boleaslavi márka új vezérigazgatója. Ezzel egy időben a posztot jelenleg betöltő Dr. Winfried Vahland (58) a Volkswagen-csoport frissen létrehozott Észak-Amerika […]
Tovább olvasom
A vállalati márka építése a központot boldoggá teheti, azonban az egyes brandeket elhomályosítja, a fogyasztók fejében zavart okoz. Jan Rijkenberg, a BSUR Group társalapítója szerint a rideg és távoli vállalati márkák – mint a Unilever vagy a P&G – beépítése az egyes brandek reklámjaiba szembemegy a fogyasztók elvárásaival, amennyiben ők emberi léptékű, személyes márkákat szeretnének. Állítja, hogy ezek a döntések a […]
Tovább olvasom
A legendás járműből és utódaiból 11 millió példányt értékesítettek világszerte. 1950. március 8-án indult meg a Volkswagen wolfsburgi gyárában a Bogár alapelemeire épülő, első generációs Transporter (becenevén Bulli, magyarosan egyszerűen mikrobusz) gyártása, melyet négy további generáció követett. A sorozatból eddig 11 millió példányt vásároltak világszerte, a hatodik generáció, a T6 termelése pedig idén indul. (A fotók 1950-ben készültek, forrás: Volkswagen AG)
Tovább olvasom
A koncepcióautók és a játékkonzolok világa egymásra talált, új, izgalmas marketingeszközt alkotva. A videójátékok már régen nem csak a kisgyerekek szórakozását jelentik, rengeteg felnőtt is ezekkel kapcsolódik ki, akár a hagyományos médiumoktól vonva el az időt. A magas bevonódási faktor és a nehéz megkerülhetőség a hirdetők körében is egyre népszerűbbé teszi a játékokban elhelyezett reklámokat […]
Tovább olvasom
A Richter Gedeon Nyrt. a magyarországi székhelyű vállalatok közül egyedüliként felkerült Európai Bizottság által összeállított EU Top 1000-es K+F listára. Az Európai Bizottság december elején állította össze azoknak a gazdasági társaságoknak a rangsorát, amelyek az Európai Unióban a legtöbb pénzt költik kutatási és fejlesztési programokra. A Richter – amely 2013-ban mintegy 42 milliárd forintot, éves árbevételének a […]
Tovább olvasom
Ugyan a jelenlegi sorozat még értékesítési rekordokat dönt, már bemutatták az utód alapjául szolgáló koncepciót is. Az aktuális, T5-ös kishaszonjármű-sorozatból augusztusig a tavalyinál 6 százalékkal többet, mintegy 108 ezer darabot értékesítettek. A legfontosabb piac, Nyugat-Európa a tavalyinál 7 százalékkal többet vett fel az autókból, míg a második legnagyobb régió, Dél-Amerika visszaesést mutat, Kelet-Európa pedig stagnál. Ugyanakkor […]
Tovább olvasom
Legalábbis egy német felmérés szerint. Az autós brand az Audit előzte meg. A Digital Brand Champion 2014-es tanulmánya szerint az Audit megelőzve a BMW a legsikeresebb márka a német digitális piacon. A Different és a Wirtschaftswoche közös felmérését harmadik alkalommal végezték el, idén 22 ágazat 125 márkáját hasonlították össze. A lista első tíz helyezettje között a trónfosztott Audi és a BMW mellett az Adidas, a Sony, […]
Tovább olvasom