Márkaépítés 2021 konferencia – Miért jó egy vállalatnak, ha több nő van a vezetésben?

A fenti témát Horváth Krisztina, az ELMÜ-ÉMÁSZ pénzügyi igazgatója, igazgatósági tagja, Lantos Judit, a Danubia Legal partnereként dolgozó ügyvéd, coach, Liptay Gabriella, a KPMG marketing- és kommunikációs igazgatója, Óhidi Zsuzsanna, a Marquard Media ügyvezető igazgatója és Tóth Ágnes, a Budapesti Metropolitan Egyetem elnök-vezérigazgatója járta körül Szalóky Tóth Judit, a The Coca-Cola Company public affairs managere […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 – Papp-Váry Árpád, Lukács Rita: Fenntartható értékek a fenntartható márkákért

A Metropolitan Egyetem oktatói, Papp-Váry Árpád és Lukács Rita arról beszélt, hogyan épül be a fenntarthatóság szempontja a márkák kommunikációjába. Erre hoztak jó példákat.   Lukács Rita emlékeztetőül megmutatta az ENSZ SDG (Sustainable Development Goals, Fenntartható Fejlődési Célok) ábráját, amely 17 kiemelt területet céloz – ez eredetileg országok számára készült, de a szempontokat, a fejezeteket […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 – Szabó Béla: Féljünk vagy megijedjünk?

Az előadó rögtön meg is válaszolta a címben feltett kérdést: Inkább féljünk, mert nehéz, de biztosan meg is fogunk ijedni. Nyakunkon a digitális transzformáció, és mindenkinek meg kell ezt ugrania, a folyamat pedig egyre gyorsul.   A Magyar Telekom tulajdonosa, a Deutsche Telekom megszabta az irányt: „A digitális világ tüneményeivel mindenkit a saját élete nyertesévé […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Széll-Lengyel Krisztina: így néz ki egy körforgásos gyárépítés

Szeretjük a kihívásokat – kezdte prezentációját Széll-Lengyel Krisztina, az Unilever kommunikációs vezetője, aki a GVH elnöke után vette át a mikrofont. A GVH nem furkósbot, az Unilever pedig eddig is elég sokat tett a fenntarthatóság érdekében, progresszívan és előremutatóan menedzselte azzal kapcsolatos projektjeit, túllépve a CSR elavult értelmezésén, meghaladva a greenwashingot és a korábbi, félresikerült […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Fazekas Ildikó és Rigó Csaba Balázs a greenwashingról, avagy a GVH nem furkósbot

Fazekas Ildikó és Rigó Csaba Balázs közös prezentációjában a greenwashing, a zöldre festés kérdését tekintette át reklámszakmai és fogyasztóvédelmi aspektusból.   Hogyan tudnak „zöld” megoldásokról, fenntarthatóságról kommunikálni a cégek, hogy ne fenyegesse őket márkaérték-veszteség? Egyáltalán, van-e ilyen igény a fogyasztók részéről? Fazekas Ildikó felidézett egy húsz évvel ezelőtti nemzetközi greenwashing-konferenciát, ahol a nyugati kollégák már […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Kun Miklós: A felelősség nem outsource-olható

Egy médiás embernek az élete a briefektől függ. Azonban engem két dolog vezérel igazán: igyekszem megérteni az emberek viselkedése mögötti mozgatórugókat, és azt, hogy a marketing és a média a saját eszközeivel hogyan tud hozzájárulni a kitűzött célok eléréséhez úgy, hogy társadalmi értéket is képezzen közben – kezdte az előadó.   Nagyon sokan elmondhatjuk, hogy […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Feitel Balázs: A megkérdezettek kétharmada aggódik az emberiség jövője miatt

Eddig elsősorban arról volt szó, mit kell tennie az egyénnek a fenntarthatóság érdekében, most nézzük meg közelebbről azt is, hogy az emberek mit várnak a vállalatoktól – kezdte mondanivalóját az előadó. Az Ipsos kutatócégként ezekre az elvárásokra kérdezett rá.   Az embereknek egyénileg is sok a feladatuk, de a globális problémákat nem egyéni stratégiákkal lehet […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – Purebl György: Tízezer év evolúciós szempontból kevés

Dr. Purebl György egyetemi tanár, a Semmelweis Egyetem Magatartástudományi Intézetének igazgatója néhány képet villantott fel a közelmúltból, járványok, természeti katasztrófák képeit. Az ilyen látvány kapcsán mindig azt gondoltuk, ezek a dolgok tőlünk nagyon távol, elmaradott országokban történnek. A koronavírus azonban emlékeztetett minket arra, hogy a mi világunk is sérülékeny, a járványt az európai civilizáció is […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021 konferencia – László Ervin: Aki együttműködik, az túlél

A nemzetközi szinten egyik legismertebb magyar gondolkodó, az Olaszországban élő, 89 éves László Ervin professzor, tudományfilozófus, számtalan nagy egyetem díszdoktora, a klímaváltozás vészharangját elsőként megkongató Római Klub egyik tagja és a Budapest Klub alapítója videoüzenetet küldött a konferenciának. László Ervin videója előtt Lakatos Zsófia tartott rövid bevezetőt.    „Valami változik” – kezdte előadását, ami máris […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2021: Tudunk-e másképp élni? – a délután képekben

A Márkamonitor szerkesztősége 2013 óta minden év tavaszán megrendezte a Márkaépítés konferenciát. A tavaly tavaszi rendezvényt azonban a járványhelyzet miatt ki kellett hagynunk, az ideit pedig hasonló okokból többször is elhalasztottuk, de végül szeptemberben meg tudtuk tartani. Több mint két év szünet után ismét személyesen találkozhattunk, együtt lehettünk a kollégákkal – nagy öröm volt megnyitni […]

Tovább olvasom