A világ nyelveinek csupán 5 százaléka jelenik meg az interneten, és ez a fejlődő piacokon komoly akadályt – vagy lehetőséget – jelent a márkák számára. Az ENSZ friss felmérése szerint a világ népességének több mint fele (57 százaléka) nincs online, de a többiek egy része esetében is akadályokba ütközik a szélessávú kapcsolat kiaknázása. A fejlődő […]
Tovább olvasom
A nemzetközi trendek a terület felértékelődése felé mutatnak, a hazai piacon viszont még van mit fejleszteni. A tartalommarketing nemzetközi felértékelődésével összefüggésben hozott létre Tartalommarketing tagozatot a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ). Az alapítók szerint a hazai piac még lemaradásban van, a gyakorlati alkalmazás egyelőre nem általánosan elterjedt, az ilyen jellegű projektek, tenderek, pozíciók száma […]
Tovább olvasom
A UM kutatása szerint öt alapvető online szükséglet van, és a közösségi tartalmak ezek kielégítésére szolgáló árucikként funkcionálnak. A Wave a UM évente ismétlődő globális kutatása, mely 2006 óta vizsgálja az online kommunikációs csatornák, a közösségi média változásait. A UM a Wave8 során 65 ország több mint 1 milliárd aktív internetezőjének a véleményét reprezentáló, 50.000 fős, 16-54 éves felhasználókból […]
Tovább olvasom
A Nestlé topmarketingese szerint nem, hiszen a brandek nem a kiadói bizniszben mozognak. Tévedésben vannak azok, akik szerint a márkák számára a tartalom a király, számol be a WARC Tom Budaynak, a Nestlé globális marketingigazgatójának a Dmexcon elhangzott véleményéről. A szakember szerint ez a szemlélet fókuszvesztéshez vezet, hiszen az ő feladatuk valójában nem a tartalom előállítása, hanem olyan termékek és szolgáltatások […]
Tovább olvasom
A figyelemfelkeltő, de üres vagy megtévesztő posztok szűrése mellett a hagyományos linkmegosztást pártolni fogja a közösségi oldal. „A hírfolyamunk jelentősen átalakulhat, a Facebook ugyanis a weboldalon eltöltött idő alapján (is) rangsorolni fogja a tartalmakat” – mondja Forgács Mariann, a Be Social ügyvezetője. A Facebook most bejelentett változtatásával minimalizálni akarja azokat a posztokat, amelyek bár figyelemfelkeltőek, […]
Tovább olvasom
Nem folyik patakokban a Dom Pérignon, és nem jellemző a filmekben látott műhiszti sem, de enélkül is kellően izgalmas a tehetségmenedzsment. Kende-Hofherr Krisztinával, a TMC Management tulajdonos-ügyvezetőjével amerikai munkamódszerekről, bulvárról és empátiáról beszélgettünk. Az interjú elsőként print testvérkiadványunk, a Médiapiac 2013. november-decemberi számában jelent meg, a Márkamonitor rovatban. Amerikai típusú tehetségmenedzsmenttel foglalkozó cégként definiáljátok magatokat. […]
Tovább olvasom