A Warc 100 lista stratégiai és hatékonysági versenyek eredményei alapján rangsorolja a márkákat és a hirdetőket, valamint a kampányokat és az ügynökségeket. A Warc 87 verseny több mint 2200 díjnyertes kampányának figyelembe vételével állította össze a százas toplistákat. A márkák közül a Coca-Cola kimagasló eredményt ért el: 387 ponttal győzött, míg a második helyezett McDonald’s-nak […]
Tovább olvasom
A nagyobb nyereség és növekedés érdekében az intenzív verseny sújtotta szektorokból – mint a mobiltelefon vagy a tévékészülék – akár ki is vonulhat a cég. A Sony három éven belül 25-szörösére növelné üzemi nyereségét és 10 százalékos tőkemegtérülést céloz meg, mégpedig profitábilis üzletágaira, a fényképezőgép-szenzorokra, a játékkonzolokra és a szórakoztatásra összpontosítva – jelentette be a cég elnök-vezérigazgatója, Kazuo […]
Tovább olvasom
A korábbi működési modellek az új környezetben nem fenntarthatóak: már nem a hirdetés áll a középpontban, a partnerség viszont felértékelődött. Marc Strachan, a cég Egyesült Államokbeli vendéglátóipari értékesítésért és multikulturális marketingért felelős alelnöke egy szakmai konferencián fejtette ki, hogy egy ügynökségtől azt várja el, teremtsen valódi értéket. Ennek hiányában egyszerű, helyettesíthető eladóvá válik. Az értéket […]
Tovább olvasom
Az étteremlánc az utóbbi időben nem nagyon találja magát, így nem meglepő a hír, hogy távozik a korábbi elnök-vezérigazgató. Steve Easterbrook váltja Don Thompsont a McDonald’s élén. Utóbbi szakember 25, a cégnél töltött év után távozik március 1-jén. Bár a közlemények többnyire virágnyelven fogalmaznak, az érezhető a sorok között, hogy nincs más elfogadható eredmény, mint […]
Tovább olvasom
A big datához és a valós idejű marketinghez hasonló trendek egyre nagyobb nyomás alá helyezik a hosszú távú stratégiai gondolkodást. A marketingesek számára egyre nagyobb kihívást jelent, hogy a hosszú távú márkaépítési célokat összhangba hozzák a rugalmasság és agilitás iránti igénnyel, amelyet az adatforrások bővülése, a közösségi média felfutása, az új médiafogyasztási szokások és a […]
Tovább olvasom
A franchise-rendszer kiterjesztése nem csupán a megemelkedő díjakra jó válasz, de illeszkedik a nemzetközi működési modellhez is. A plusz terhek hatására a beruházások mellett a marketingköltéseket is visszafogják. Részben a 2012-ben megkezdett stratégia folytatásaként, részben pedig az élelmiszerlánc-felügyeleti díj megemelésére adott reakcióként a Spar úgy döntött, 2015-től dinamikusabban terjeszti ki franchise-hálózatát. Az organikus növekedés keretében […]
Tovább olvasom
Az informatikai és marketingvezetők együttműködése lesz a sikeres értékesítési stratégia kulcsa a technológia és az új média területén. A „digitalizált” versenyhelyzetben a kooperáció kudarcát sok esetben a nem megfelelő menedzsment-kommunikáció okozza – derül ki az EPAM nemzetközi kutatásából. Merőben új stratégiát igényel a vállalatok részéről a „digitális verseny”. Az értékesítési siker eléréséhez megkerülhetetlen szinergiákat rejt […]
Tovább olvasom
Legalábbis a PepsiCo szerint ez az, ami érthetővé és a fogyasztó számára értelmezhetővé teszi az elvont márkastratégiát. Mit tanulhatunk a Pepsitől? A WARC esettanulmánya alapján például azt, hogy érdemes a dizájnnal tudatosabban, kiemelten foglalkozniuk a márkáknak. A cég szerint ugyanis a dizájn nem pusztán egy logó, egy csomagolás vagy egy kampány, és pláne nem egyszerű […]
Tovább olvasom
Külön örömhír, hogy a marketing célú befektetéseket Európában is növeli a sportszergyártó. Oroszországból viszont menekülnek. Jelentős stratégiai lépésekre szánta el magát az Adidas. A cég bejelentése szerint a cél a növekedés fenntartása, a jobb pénzügyi eredmények elérése. Némileg puhítottak a korábbi célkitűzéseken, és a jelen állás szerint egyszámjegyű, inkább a középső-felső tartományba várható értékesítés-növekedést várnak. […]
Tovább olvasom
Vége az elmúlt évek agresszív terjeszkedésének. A polcok helyett inkább a pénztárcájukat töltenék meg a cégnél. A lépéstől a növekedés felgyorsulását. Meglepő bejelentést tett a Procter & Gamble a WSJ.com beszámolója szerint: az FMCG-óriás márkái több mint felét eladja, és mindössze 70-80 kiválasztott brandre fókuszál a jövőben. A lap emlékeztet: ugyanarról a cégről beszélünk, amely […]
Tovább olvasom