Az FMCG-cégek lemaradnak a digitális versenyben

Több mint száz cégvezető körében végzett felmérést a Roland Berger, hogy megtudja, milyen mértékű a digitalizáció az FMCG-cégeknél. Több mint száz cégvezető körében végzett felmérést a Roland Berger, hogy megtudja, milyen mértékű a digitalizáció az FMCG-cégeknél marketing és értékesítési területen. Az eredmény lesújtó. A fogyasztásicikk-iparág továbbra sem aknázza ki megfelelő mértékben az új technológiák adta […]

Tovább olvasom

Az automatizálás visszaviheti a marketinget az igazgatóságba

Paul Davis, a Microsoft UK marketingigazgatója szerint a technológia hatására a marketing költséghelyből ismét jövedelemtermelővé válhat. A Warc szerkesztője, Lucy Aitken beszélgetett a szakemberrel a Warc Médiadíj kapcsán. Ebből közlünk most részleteket. Az elmúlt öt évben felbukkant új platformok közül melyik volt a legfontosabb a cégük számára? A marketingautomatizálás jelentette a legnagyobb újdonságot és képviseli a legnagyobb potenciált. A marketingesek számára hatékonyságnövekedést […]

Tovább olvasom

Barátkoznak a marketingesek a hatékonysággal

A Cannes Lions zsűrijének tapasztalatai szerint sok marketinges számára még mindig nem egyértelmű, hogyan mérhető egy kampány hatékonysága. Javában zajlik a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztivál. A Kreatív hatékonyságkategóriában idén 109 nevezés érkezett, melyek közül 13 ért Oroszlánt. A Grand Prix-t a brit kiskereskedő, a John Lewis számára készített ikonikus karácsonyi integrált kampány, a Monty’s Christmas nyerte, mely az Adam & Eve DDB munkája. És ugyan […]

Tovább olvasom

Hogyan mérhető a tartalom ROI-ja?

Elvben egyszerűen, azonban számos kihívással szembesülünk a folyamat során. Ezeket – és a megoldási javaslatokat – Andrew Canter, a Global Living Brands vezérigazgatója gyűjtötte össze. A The Edition-ön megjelent anyag elsőként a nehézségeket veszi számba: Milyen formátumban jelenik meg a tartalom? Hat másodperces Vine-videó vagy többnapos rendezvény? Igényli-e a befogadó interaktivitását? Bárhogyan is legyen, a […]

Tovább olvasom

Növeli marketingköltését a Mondelez

Különösen a digitális csatornákra fektetnének hangsúlyt, ott ugyanis jobbnak látják a megtérülést. Az FMCG-cég számos új célkitűzést jelentett be a Barclays konferenciáján, többek között azt, hogy átszervezések révén csökkentené költségeit, majd az így nyert többlet egy részét a reklámba és ügyfélszolgálatba forgatná vissza. A cég pénzügyi vezetője, Brian Gladden arról számolt be, hogy a második negyedévben a bevételek több […]

Tovább olvasom

A fogyasztóközpontúság öt szabálya

Megfelelő struktúrák és folyamatok nélkül a tartalomgyártás szimpla pénzkidobás is lehet. A jó hír, hogy optimalizálható. A marketingműveletek (marketing operations) nem túl szexi, de a McKinsey szakemberei szerint hamarosan az egyik legfontosabb területté válhat. A fogyasztói szokások és a marketing eszköztára olyan gyorsan változik, hogy képzett munkatársak, hatékony folyamatok és az azokat támogató technológia nélkül lassan már követhetetlenné válik. […]

Tovább olvasom

Okosabb marketinget szeretne a Kraft

A marketing továbbra is fontos marad, de a márkák csak növekedésük arányában kapnak több forrást, és azt az eddigieknél eredményesebben kell elkölteniük. Távozik a CMO is. John Cahill, a csomagolt élelmiszerek üzletág CEO-ja a negyedik negyedévre kiadott eredményfigyelmeztetés kapcsán hívta fel arra a figyelmet, hogy számos márkájuk – például a Philadelphia krémsajt, a Planters vagy az Oscar Mayer – alulteljesít a […]

Tovább olvasom

A Sainsbury is az agilis marketing felé fordul

A hosszútávú márkaépítés és a taktikai kampányok összhangba hozatala továbbra is kihívást jelent. Abban viszont biztosak, hogy a „nagy ötletet” nem lehet elhanyagolni. Mark Given, a szupermarketlánc márkafőnöke szerint a kiskereskedelemben a túlélés alapfeltétele az agilitás. (A Warc és a Deloitte közös jelentése az agile marketinget úgy definiálja, mint „adatvezérelt marketingtevékenység, automatizálás, és a fogyasztói út egyes mozzanataira fókuszáló […]

Tovább olvasom

„Húztunk egy merészet”

Hova tűntek a butikosok? Lehet-e itthon Parndorf-turizmus? Hogyan nem lesz hiteltelen a jótékonykodás? Imre Csaba, a Premier Outlet vezetője ezek mellett arról is beszélt, hogyan szabták át a válság és az internet előretörésének hatására a marketingjüket. (Az interjú testvérlapunk, a Médiapiac 2014/11-12. számában jelent meg.) Idén már lehetett kedvezőbb számokat is látni a kiskereskedelmi forgalomról, […]

Tovább olvasom

A pénzügyi vezetők nem ismerik a saját ROMI-jukat

A megkérdezett brit CFO-k háromnegyede nem tudta volna számszerűsíteni cége marketingtevékenységének megtérülését. Az Econsultancy 171 igazgatói szinten lévő pénzügyest kérdezett meg számos szektorból, valamint mélyinterjúkat is készítettek pénzügyi és marketingvezetőkkel. A megkérdezettek többsége tudta ugyan, milyen marketingtevékenységeket végez a vállalata, de e tevékenységek megtérülését már nem tudta számszerűsíteni. A kutatás is rávilágított arra, amit már […]

Tovább olvasom