Hat marketinges jóslat 2016-ra

Ezúttal az eMarketer kutatócég szedte össze a fontos trendeket, méghozzá a mobilszegmensre vonatkozóan. Közeleg 2016, és mi nem tudunk leállni a trendelemzések és jóslatok szemlézésével. Ma az eMarketer a soros. Szerintük 2016-ban is folytatódik a mobil brutális térnyerése, így kifejezetten erre vonatkozóan szedték össze a várható trendeket: A fogyasztó hallatja a hangját. Mármint egyre inkább […]

Tovább olvasom

Hat előrejelzés a digitális marketingről

Ezúttal a Forbes vendégszerzője szedte össze, mire számíthatunk 2016-ban. Íme, hat trend Sujan Pateltől, aki a vicces nevű When I Work marketingért felelős alelnöke: Kevesebb cikk, több interaktív tartalom. A tartalommarketing gyakran megmarad az írott tartalmak, a klasszikus cikkformátum szintjén, ám ebből akkora túlkínálat van, hogy ha egy márka ki akar emelkedni a reklámzajból, egyre […]

Tovább olvasom

Ezek lesznek 2016 meghatározó marketingtrendjei

Legalábbis a Deloitte Digital és a WARC szerint. Íme, a Toolkit 2016 keretében összegyűjtött hat meghatározó marketingtrend: Stratégia – Pillanatmarketing. Ez annak a fontosságára hívja fel a figyelmet, hogy a márkák megtalálják azokat a “mikropillanatokat”, amikor a megfelelő fogyasztóval találkozik a megfelelő üzenet. Ehhez a korábbiaknál mélyebben, okosabban kell elemezni a vásárló útját, és adott esetben […]

Tovább olvasom

Az „Uber-hatástól” félnek leginkább a topmenedzserek

A technológia és az üzlet jövőjéről kérdezte a vezetőket az IBM. A váratlanul feltűnő, a hagyományos iparágon kívülről érkező szereplők és az általuk okozott zavarok jelentik ma az egyik legfontosabb üzleti kockázatot a vállalati felsővezetők szerint – derül ki az IBM vállalatvezetői kutatásából. A korábbi években az üzleti kihívások zömmel előre látható forrásból érkeztek. A […]

Tovább olvasom

Bizakodóak a marketingesek

A legtöbben úgy érzik, terven vannak. A költések viszont jelentősen átrendeződnek, derül ki egy globális kutatásból. A megkérdezett marketingigazgatók négyötöde (81%) gondolja úgy, hogy sikerül idén a bevétel- és piacrésznövekedéshez hozzájárulnia. A CMO Council világszerte 525 marketingvezetőt kérdezett meg, s ez alapján úgy látják: a korábbiakhoz képest optimistábbak a marketingesek. Az önmagában jó hír, hogy […]

Tovább olvasom

Ötödével bővül az e-kereskedelem

Az Ázsia-Csendes-óceáni térség már jövőre a legnagyobb piac lehet, derül ki az eMarketer elemzéséből. Az e-kereskedelmi piac értéke elérheti 2014-ben az 1,471 billió dollárt, ami 19 százalékos bővülésnek felel meg, olvasható az eMarketer elemzésében. A piacok érettebbé válásával a növekedés üteme értelemszerűen lassul, ám még 2018-ban is 10 százalékos lesz, ami “szerény” 200 milliárd dolláros […]

Tovább olvasom

A nemzetközi optimizmus ellenére sem lelkes a magyar médiapiac

Az állam mellett a diszkontláncok költése is növekedett hazánkban, míg az FMCG-cégek mezőnyében nagy a szórás. A Carat évek óta közreadja várakozásait a globális reklámköltéseket, illetve az egyes médiapiacok változását illetően. Optimista hangulat uralkodik a világban: 2014-re 4.8%-os, míg jövőre 5%-os növekedést látnak a Carat irodák. A nagyobb régiók szerinti várakozások is pozitívak: a legvisszafogottabb […]

Tovább olvasom

Optimistábbak a marketingesek

Különösen a mobilköltés növekedésére lehet számítani, derül ki a WARC adataiból. Áprilisban nőtt a marketingesek optimizmusa, legalábbis a WARC Global Marketing Index (GMI) mutatója alapján. A mutató 1,1 ponttal erősödött márciushoz képest, és így elérte az 58,3 pontos értéket. A mutató összeállításánál többek között a büdzsévárakozásokat és a marketingosztályok létszámát veszik figyelembe. Miközben Európa és […]

Tovább olvasom

Amerikában már javul a marketingigazgatók hangulata

Testvérkiadványunk, a Médiapiac.com Randall Rothenberggel, az IAB elnökével készített interjút. A marketingesek közérzetéről is szó esett. Jobban érzik magukat a marketingesek “Nemrégiben vettem részt az amerikai hirdetőket tömörítő ANA éves konferenciáján, ahogyan ezt mindig megteszem tizenkét éve. Ezen időszak alatt ez volt az eddigi legpozitívabb, leginkább lelkesedéssel teli eseményük. A marketingigazgatók továbbra sem mondják azt, […]

Tovább olvasom

Ezek a jövő márkái

A FutureBrand megnézte, mely márkákat tekintik a brókerek igazán értékesnek, aztán ezt lefordította marketingre. Prognózis és trendek. Mi adja egy márka értékét? Mi teszi alkalmassá arra, hogy a jövőben is értelmezhető legyen üzleti és fogyasztói szempontból? A FutureBrand látványos és okos összefoglalóval igyekszik választ adni. Világszerte több mint 1000 brókert vontak be egy kísérletbe, azt […]

Tovább olvasom