„Besties”, azaz örök barátok – a két márka, a Coca-Cola és az OREO új, közös üdítőitalát a barátság inspirálta. A barátság ünneplése soha nem volt ennyire időszerű – erre egyre több márka kapcsolódik rá, bemutatva, hogy mit is jelentenek egymás számára az örök barátok. A Besties gyakran a legjobb tulajdonságaik kombinációjává válnak, ezáltal még […]
Tovább olvasom
A szilveszterhez közeledve, az év utolsó számában a Márkamonitor is igyekezett valami vicces témát találni, ami azért kötődik a brandinghez. Így esett a választásunk a nevetséges nevekre, azaz amikor egy márkanév bizonyos országokban derültséget kelt, ami akár az eladásokat is fékezi. A példák közül, melyek száma végeláthatatlan, igyekeztünk a legjobbakat összegyűjteni. Jó szórakozást és sok […]
Tovább olvasom
A kontinens nem csak a fogyasztói, de a technológiai szakértelme miatt is kulcsfontosságú az FMCG-cég számára. A Mondelez nemrég bejelentette, hogy 65 millió dolláros befektetéssel globális kutatás-fejlesztési és minőségbiztosítási hálózatot hoz létre, melynek célja rugalmasan és agilisan reagálni a növekedési és innovációs elvárásokra. Kilenc technikai központ megnyitását tervezik, melyek közül három Ázsiában kap helyet: a […]
Tovább olvasom
Az egyedi csomagolásokon és a limitált ízeken túli megoldásokat keresik. Bonin Bough, a Mondelez International média- és e-kereskedelmi vezetője az SXSW-n beszélt az Oreoval folytatott kísérleteikről. Például a fogyasztó Fitbit lépésszámlálón regisztrált teljesítménye alapján kaphatná meg a megfelelő kekszet, vagy az egyes allergiákhoz, esetleg diabéteszhez illeszkedő allergén- vagy cukorprofillal is készülhetnének termékek. És ez többről […]
Tovább olvasom
Magyarországon még ritka a kifejezetten a meleg célközönség számára készült kreatív kampány, de egyre több márka lát üzleti lehetőséget a megszólításukban. A Magyarországon és Spanyolországban LMBTQ-tematikájú magazinok kiadásával, online hírportálokkal, rendezvényszervezéssel és turizmussal foglalkozó Humen Media Grouprendezvényén az ún. pink marketing nemzetközi és hazai gyakorlatából is izgalmas példákat ismerhettünk meg. A meleg közösséget célzó marketingnek gazdasági […]
Tovább olvasom
Tavasszal kezdi meg a tárgyalásokat a potenciális vevőkkel a Mondelez International csoporthoz tartozó Győri Keksz Kft. a Negro és vele együtt az azt gyártó győri bázis eladásának ügyében. Kertész Péter, a Mondelez Hungária Kft., valamint a Győri Keksz Kft. kommunikációs tanácsadója elmondta, hogy a tavaly bejelentett értékesítés következtében a szintén Győrben előállított Halls cukorkák gyártását áttelepítik a lengyelországi Skarbimierzbe az […]
Tovább olvasom