Az IAB Hungary elnöksége Gyovai Györgyit, a Nestlé kommunikációs és marketing igazgatóját kérte fel a szervezet Hirdetői Klubjának vezetésére. A szakember 2015 júliusától veszi át a hirdetői oldalon dolgozó kollégáknak szerveződött klub vezetését Tóth Gergelytől, akinek a Brain Bar Budapest irányítása és a Zirci Apátsági Sörmanufaktúra fejlesztése köti le az energiáit. Gyovai Györgyi a stratégiaalkotás, […]
Tovább olvasom
A Havas Media nemzetközi kutatása szerint az emberek többségét nem zavarná, ha a márkák 74 százaléka eltűnne. A márkákba vetett bizalmunk folyamatosan csökken. A gazdasági válság, a társadalmi folyamatok és az egyre bővülő választék eredményeképpen csak azokhoz a márkákhoz vagyunk hűségesek, amelyek valamilyen pluszt tudnak nyújtani és nemcsak arra törekednek, hogy minél előbb, a korábbi […]
Tovább olvasom
A Campaign Asia-Pacific és a Nielsen kutatása a bizalmat és a márkák hírnevét vizsgálta. A kutatás 14 kategória márkáira kérdezett rá a régió 13 országában. Az egyes államokban 400 válaszadót kérdeztek meg, kivéve Indiát (800 fő) és Kínát (1200 fő). A megkérdezetteknek minden kategóriában meg kellett jelölniük a „legjobb” és a „második legjobb” márkát a […]
Tovább olvasom
93 éves a márka, és most először vállalkozott ilyen mértékű változtatásra. Idén tavasszal megújult a Szerencsi kakaópor, amely eddigi története során még soha nem változtatott ekkorát. Ennek jegyében a korábbi, jól megszokott grafikát cserélték le a dobozon egy modernebb változatra. Mivel a fogyasztók hozzászoktak a „cicás kakaóhoz”, a frissítést országos reprezentatív kutatás előzte meg, ennek nyomán döntöttek […]
Tovább olvasom
Az Interbrand idei márkatoplistája a friss és dinamikus cégeknek kedvezett, míg a régi, megcsontosodott márkák jellemzően legfeljebb pár százalékkal tudták növelni értéküket. Az Interbrand nyilvánosságra hozta 2014. évi globális márkarangsorát. Az élen idén nem történtek drámai változások: a dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Coca-Cola áll. A top tíznek a vége felé történtek az első helycserék: a Samsung egy helyet erősödve a […]
Tovább olvasom
A nyolcvanas évek Japánjából indult el a kezdeményezés, hogy minden év szeptember 29-én megünnepeljük a kávét, a kávékultúrát, 2009 óta pedig immár hivatalosan is megtartják a kávé világnapját. Bár a legnagyobb kávétermelő országok pedig a dél-amerikai kontinensen találhatók, a kávé kultúrája Afrikából, egészen pontosan Jemenből indult, ami azért sem meglepő, mivel a kávécserje a Vörös-tenger […]
Tovább olvasom
A Nestlé topmarketingese szerint nem, hiszen a brandek nem a kiadói bizniszben mozognak. Tévedésben vannak azok, akik szerint a márkák számára a tartalom a király, számol be a WARC Tom Budaynak, a Nestlé globális marketingigazgatójának a Dmexcon elhangzott véleményéről. A szakember szerint ez a szemlélet fókuszvesztéshez vezet, hiszen az ő feladatuk valójában nem a tartalom előállítása, hanem olyan termékek és szolgáltatások […]
Tovább olvasom
A nagyvállalatok között Magyarországon elsőként, a fiatalok foglalkoztatását segítő partnerségi megállapodást írt alá az Új Nemzedék Központ és a Nestlé Magyarország. Az együttműködés célja, hogy tanácsadással és gyakorlati tapasztalatokkal segítsék a fiatalok sikeres helytállását a magyar munkaerőpiacon. Ennek keretében a fiatalok bővíthetik tudásukat a munkaadók elvárásairól, és alaposabban felmérhetik saját képességeiket, lehetőségeiket. A megállapodást Siklódi […]
Tovább olvasom
Az Allée-ban megnyitott Boutique az első a régióban, amely bevásárlóközpontban kapott helyet. 2006 után megnyitott Budapest második Nespresso Boutique-ja. A cég stratégiája szerint az első, zászlóshajó üzlet mindig önálló helyiségben, a főváros valamely főutcáján, magas presztízsű bevásárlóövezetben helyezkedik el – Magyarországon ez az Andrássy úti első butik. A márka eredményei lehetővé tették, hogy emellé egy […]
Tovább olvasom
Ezúttal egy új kutyaeledelt népszerűsít a márkatulajdonos. A Nestlé nem először dolgozik a trnd-vel word-of-mouth kampányon: korábban a Maggi pirított tésztás alapok bevezetését támogatták ilyen aktivitással. Ezúttal a Pro Plan új, Duo Délice elnevezésű kutyaeledele kap szájreklámot. A WOM-kampány keretében 750 fő tesztelheti a kettős textúrájú kutyaeledelt. A „kettős textúrájú” kifejezés arra utal, hogy ropogós […]
Tovább olvasom