A Brand Finance listáját továbbra is a technológiai óriáscégek vezetik. A legértékesebb európai márka a BMW, melyet a Deutsche Telekom és a Mercedes-Benz követ. A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy […]
Tovább olvasom
Intelligens, valós idejű térképek, helyalapú szolgáltatások és magas szinten automatizált vezetés: ezek a jövő digitális mobilitásának alapjai. Az AUDI AG, a BMW-csoport és a Daimler AG az összes érintett versenyhatóság engedélyével sikeresen lezárta a Nokia térképalkotó üzletága, a HERE átvételét, amelyet nyitott, független, értékteremtő vállalatként kívánnak működtetni, a különböző iparágakból érkező több száz vevő érdekében. A függetlenséget erősíti az új tulajdonosi és vállalatvezetési szerkezet […]
Tovább olvasom
Hét ügynökség közül választott partnert a márkatulajdonos. A HPS Group nyerte a Mercedes-Benz Hungária kétfordulós tenderét, amelyet az ATL-, BTL- és PR-feladatokhoz kapcsolódóan írt ki az autómárka. Az együttműködés októberben indult; az ebben foglalt stratégiai tanácsadás, kreatívtervezési feladatok, valamint marketingkommunikációs aktivitások a B2B és a B2C célcsoportot egyaránt érintik. „A HPS Group ügyfélkörével több területen jelen van a luxusmárka […]
Tovább olvasom
Az amerikai botrány kapcsán zuhan a részvényár, lemondott a vezérigazgató. Várhatóan a márkaérték is erodálódik majd, nem beszélve a vállalati imázsról. De mi vezetett idáig? A sajtót már bejárta a hír, hogy a Volkswagen dízelmotorjaival csalt az amerikai emissziós teszteken, és most sokmilliárd dolláros büntetésre számíthat. A tőzsde két nap alatt 35 százalékos eséssel büntette a vállalatot, ahol vezéráldozat is […]
Tovább olvasom
A Mercedes-Benz dizájnrészlegének vezetője a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem járműtervező képzésének eredményeit is méltatta. A MOME 2002 óta működik együtt a Mercedes-Benzzel, amelynek dizájnrészlege minden szemeszterben új feladatot ad a diákoknak. 2015 tavaszán ez a feladat a jövő Maybach márkájú luxusautójának megtervezése volt, az elkészült munkákat és diplomadolgozatokat a vállalat képviselői, köztük a dizájnrészleg vezetője, Gorden Wagener véleményezték az egyetemen megtartott […]
Tovább olvasom
A bíráló bizottság döntése alapján 11 felelős vállalat jutott be 4 kategóriában a Magyar Adományozói Fórum Társadalmi Befektetések Díj pályázatának döntőjébe 2015-ben. Az elmúlt öt év során már 130 példaértékű vállalati program vállalta a megmérettetést a CSR tevékenységeken belül kifejezetten az üzleti szféra támogatói kezdeményezéseit bemutató és elismerő MAF Társadalmi Befektetési Díj pályázatán, amely a hazai cégek […]
Tovább olvasom
A P&G korábbi igazgatója szerint a „márkaideál” lehet a megfejtés, most azonban szakemberek szétszedték bestsellerét. A Procter & Gamble korábbi marketingigazgatója, Jim Stengel 2011-ben megjelent nagysikerű könyve, a Grow azt vizsgálja, hogy mi teszi a márkákat sikeressé. Megállapításai szerint azok a márkák, amelyeknek legfőbb célja, hogy az emberek életét jobbá tegyék, háromszor olyan gyorsan növekedtek, mint a többiek, miközben pénzügyileg is […]
Tovább olvasom
A válság az intézményekbe és a márkákba vetett bizalom erodálódását hozta magával minden országban. A 2014-es Brand Asset Valuator kutatás alapján azonban ezen a területen is érezhető a pozitív elmozdulás. A márkáknak erre nagy szükségük is van, ugyanis a menedzsment által elvárt bevonódás (engagement) erősen bizalmi alapú kategória. A bizalmat a meggyőzés és megerősítés ingatag […]
Tovább olvasom
Az automobil feltalálói szerint a jövő a villanymotoroké, de ahhoz többek között hibrideken át vezet az út. A gyártó néhány stratégiai fontosságú elektromos modelljét mutatta be a sajtónak. A Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat, az ELMŰ, a Mercedes-Benz és a HPösszefogásával létrehozott Élhető Jövő Park célja a környezet épségének megőrzését, a zöldinnovációs technológiák – köztük a megújuló energiaforrások – népszerűsítését is célul tűzte ki. […]
Tovább olvasom
A Warc 100 lista stratégiai és hatékonysági versenyek eredményei alapján rangsorolja a márkákat és a hirdetőket, valamint a kampányokat és az ügynökségeket. A Warc 87 verseny több mint 2200 díjnyertes kampányának figyelembe vételével állította össze a százas toplistákat. A márkák közül a Coca-Cola kimagasló eredményt ért el: 387 ponttal győzött, míg a második helyezett McDonald’s-nak […]
Tovább olvasom