Az Interbrand idei márkatoplistája a friss és dinamikus cégeknek kedvezett, míg a régi, megcsontosodott márkák jellemzően legfeljebb pár százalékkal tudták növelni értéküket. Az Interbrand nyilvánosságra hozta 2014. évi globális márkarangsorát. Az élen idén nem történtek drámai változások: a dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Coca-Cola áll. A top tíznek a vége felé történtek az első helycserék: a Samsung egy helyet erősödve a […]
Tovább olvasom
A Warc nemzetközi versenyeredmények alapján rangsorolta a márkákat, illetve hirdetőket. A verseny pontszámait a vállalatok által tavaly világszerte elnyert hatékonysági és stratégiai díjak alapján határozták meg. 75 verseny 1700 díjazottját vizsgálták; a helyezésen túl a verseny szigorúsága és nemzetközi szakmai presztízse határozta meg az egyes díjak súlyát. A hirdetők között az Unilever 550,7 pontot ért el, második […]
Tovább olvasom
Online zenével, hűségprogramokkal és mobilon keresztüli rendeléssel is kísérletezik a gyorsétteremlánc. A folyamatok Atif Rafiq digitális főnök tavaly őszi érkezését követően gyorsultak fel a McDonald’s-nál, és a most előkészítés alatt álló számos projekthez felsővezetői szinten is új embereket keresnek. A digitális csapat – digitális igazgató, termékigazgató, zene- és szórakoztatási igazgató – az Egyesült Államokban működne, szoros kapcsolatban a […]
Tovább olvasom
Az elkövetkező 18 hónapban erre fog fókuszálni a gyorsétterem-lánc, jelentették be befektetőknek. A világ egyik legerősebb márkája jelentős lépésre szánta el magát. A BusinessWeek beszámolója szerint ugyanakkor nem a klasszikus arculatváltásra, logócserére kell gondolni. Ennél többről van szó: a McDonald’snak újra ki kell találnia magát. Ez pedig az olyan alapok átgondolásáról szól, mint a marketing, […]
Tovább olvasom
A szakmai díjjal a vállalat vezetése Szabó Gabriella két évtizednyi munkáját, vezetői erényeit és a helyi közösséget támogató tevékenységét jutalmazta. Szabó Gabriella, a két nyíregyházi McDonald’s éttermet üzemeltető üzletasszony idén elnyerte a hálózat legrangosabb szakmai díját, a nemzetközi Golden Arch Awardot, amellyel az étteremlánc a világ legjobb franchise átvevőit ismeri el. A díjat az Orlandóban […]
Tovább olvasom
A McDonald’s történetében először módosítja egy promóció kedvéért a közepes és nagy sültburgonyák ikonikus csomagolását. A labdarúgó Világbajnokságra készülve május 26-tól világszerte a VB-hez kötődő 12-féle design látható majd a burgonyák dobozán, melyeket a felkért művészek erre az alkalomra terveztek. Egy app segítségével pedig a telefonunkat a grafika elé tartva elindul egy góllövő játék is: […]
Tovább olvasom
A válság elmúltával 12%-kal emelkedett a BrandZ Top 100 lista szereplőinek összesített értéke. A Millward Brown Optimor nyilvánosságra hozta a WPP megrendelésére készülő, a világ legértékesebb márkáit rangsoroló, 2014. évi BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand listáját. A sort három évig vezető Apple most átadta helyét a Google-nek, melynek piaci értéke 159 milliárd dollar […]
Tovább olvasom
A gazdasági helyzet továbbra sem könnyű, ennek ellenére akadnak olyan szegletei a piacnak, ahol jó marketingesnek lenni. Laczó Eszter, a McDonald’s hazai marketingigazgatója szerint a gyorsétteremlánc éppen ilyen. Az interjú elsőként print testvérkiadványunk, a Médiapiac 2013. szeptember-októberi számában jelent meg. Ez év márciusa óta dolgozol a McDonald’s marketingigazgatójaként. Az önéletrajzodban leginkább olyan klasszikus FMCG-cégeket találunk, […]
Tovább olvasom