A világ egyik vezető élelmiszergyártója, a Mars új szakembert bízott meg közép-európai vezetői csapatának irányításával. Brian Ayling Stéphanie Le Béchecet váltja a Mars közép-európai igazgatói pozíciójában. Brian Ayling mostanáig a Mars dél-afrikai igazgatójaként dolgozott. Stéphanie Le Béchec karrierje következő állomásaként a Regional Food President pozícióba lép elő. A vállalat ezáltal ismét bizonyította, hogy stratégiája, amely […]
Tovább olvasom
Az ügynökség 25 éve dolgozik a világ egyik legnagyobb hirdetőjével, az együttműködést most kiterjesztik. A GroupM került ki győztesként a Mars tenderén, így a MediaCom dolgozhat az FMCG-piac egyik legjelentősebb szereplőjének médiatervezési és -vásárlási megbízásán. A megbízás a márkatulajdonos portfóliójának zömét érinti, és 2019 januárjától él. A tenderen a GroupM mellett az Omnicom és a […]
Tovább olvasomA globális FMCG-vállalatként is családi kézben maradó Mars új vezetőségi tagot köszönt: a vállalati kommunikációs stratégia részeként Zuzana Lošáková csatlakozik a céghez, aki a közép-európai klaszter corporate affairs igazgatójaként dolgozik a jövőben. Mivel a Mars eddigi közép-európai kommunikációja elsősorban a márkákra helyezte a hangsúlyt, a vállalat az új évben úgy döntött, hogy növeli a márkák […]
Tovább olvasom
A világ mentatermelésének 80 százalékát 700.000 indiai farmer adja. A Wrigley és az Orbit gyártója az ő profitjukat és az időjárás-tűrésüket növelné. A menta, és az abból készült olaj világpiaca 700 millió dolláros, de a termelők többnyire igen kicsi területeken, elavult technológiával gazdálkodnak. A termékei 65 százalékában mentát is használó Mars Wrigley Confectionery az Agribusiness Systems International nonprofit szervezettel […]
Tovább olvasom
Új piaci igazgatót neveztek ki a Mars Magyarország élére: június 1-jétől Sófalvi Attila felel a nemzetközi FMCG vállalat hazai igazgatási feladataiért. Sófalvi Attila pályafutását 1998-ban kezdte a Nestlénél, ahol többek között brand managerként, régiós és nemzetközi key account managerként, valamint kategória sales managerként dolgozott. Ezt követően az ismert gyógyszeripari vállalat, a Pfizer Gyógyszerkereskedelmi Kft. account […]
Tovább olvasom
Még idén mintegy másfél milliárd forintos beruházást hajt végre a Mars Kisállateledel Gyártó Kft. Csongrád-Bokroson. A társaság új gyártósorokat telepít és 900 főre növeli munkatársai létszámát. A bokrosi gyáregység 1993-as alapítása óta a folyamatos nagy volumenű fejlesztések, beruházások a gyártócégek európai élvonalába emelték az üzemet. Most olyan újabb gyártósorok telepítését tervezi a cég, amelyeken Denta Stix és Denta […]
Tovább olvasom
A séf szerint a nagy márkák menővé is tehetnék az egészséges ételek fogyasztását, ehelyett még az alapok sincsenek rendben a gyermekkori elhízás elleni küzdelemben. A sztárséf a brit reklámszövetség londoni LEAD 2016 konferenciáján elmondta, a legtöbb márka még csak most kezd foglalkozni olyan alapvető dolgokkal, mint a receptúra megváltoztatása vagy a címkézés. Előfordul például, hogy […]
Tovább olvasom
Legalábbis a Mars marketingigazgatója így gondolja. Miközben számos márka arra törekszik, hogy love brand legyen, a Mars globális marketingigazgatója szerint sokkal reálisabban kellene közelíteni a fogyasztókat, és a kézzelfogható előnyök, a valós igényeik kiszolgálása révén kellene őket bevonni. A WARC beszámolója szerint Bruce McColl azzal érvelt, hogy még a hagyományos társadalmi kapcsolataink (család, barátok, munkahely) sem mindig tudnak normálisan funkcionálni […]
Tovább olvasom
Határtalan című új sorozatunkban Magyarországon élő, külföldről származó márkaépítőkkel beszélgetünk. Elsőként Sam Moorthyt, az Icons & Images tanácsadó cég alapító-ügyvezetőjét faggattuk, hogyan látja a magyar marketinges szakmát, és mit talál egyedinek a magyar fogyasztókban. Mi az, ami különleges a magyar fogyasztókban – akár a régió más országaihoz hasonlítva -, amiről a marketingeseknek érdemes tudnia? A […]
Tovább olvasom