Címke: márkastratégia

A Márkamonitor rádióműsor mai vendégei Hennelné dr. Komor Ildikó és Havasi Zoltán,

Tokaji Tamás397

Mai vendégeink Hennelné dr. Komor Ildikó ügyvéd és Havasi Zoltán, a Wavemaker stratégiai igazgatója.     Amikor az ügyfél azzal kopogtat be az ügynökséghez, hogy márkastratégiát szeretne felépíteni, kinek a feladata a jogi kérdések tisztázása? Ezt a munkát ügynökségen belül kell(ene) megoldani, vagy külső szakértő bevonásával? Mit jelent a szakszerű védjegykutatás? Milyen szempontokat kell figyelembe […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsorának mai vendége Brandt Zoltán

Tokaji Tamás466

Brandt Zoltán közgazdász és számítástechnikai folyamatszervező, 1991 óta a telekommunikációs és az IT piac marketing szakértője. 2008 májusától tölti be a Darwin’s Marketing Evolution ügyvezető partneri pozícióját.   Mindenekelőtt tisztázzuk, mivel foglalkozik ez a különös nevű cég, mi is az a memetika és a networkology. Megbeszéljük a mém fogalmát, és hogy miként lesz ebből memetika. […]

Tovább olvasom

Hey Alexa! – Az IoT trend veszélyei és lehetőségei a reklám szakmában

Tokaji Tamás1964

Hogyan befolyásolta az Internet of Things (IoT) a fogyasztók kapcsolatát a médiával? Melyek azok a problémák, amelyekkel a márkák és az ügynökségek szembesülnek, amikor reagálnak a megváltozott fogyasztói magatartásra? Mik a lehetőségek? Milyen márka példák vannak, amelyekből inspirálódhatunk? A cikk egy elemzés a növekvő IoT trendről és annak reklámcélokra való alkalmazásairól.   Cikkünk szerzője, Kerti […]

Tovább olvasom

Az Invitel megújult márkastratégiával folytatja

Márkamonitor567

Az Invitel most induló márkakommunikációs kampányában a szűkebb környezetünk, településünk, vidékünk számunkra kedves elemeire fókuszál, vagyis azokra a dolgokra, amelyek igazán otthonossá teszik a világunkat. Az Invitel 3 évig használta a korábbi, sajátos hangulatú grafikus formát, amely ez alatt az idő alatt beváltotta a hozzá fűzött reményeket. Az új vizuális platform bevezetésével az Invitel szellemiségéhez közel álló, […]

Tovább olvasom

Eladósorba került a Negro márka és a gyár is

rkteam11433

Tavasszal kezdi meg a tárgyalásokat a potenciális vevőkkel a Mondelez International csoporthoz tartozó Győri Keksz Kft. a Negro és vele együtt az azt gyártó győri bázis eladásának ügyében. Kertész Péter, a Mondelez Hungária Kft., valamint a Győri Keksz Kft. kommunikációs tanácsadója elmondta, hogy a tavaly bejelentett értékesítés következtében a szintén Győrben előállított Halls cukorkák gyártását áttelepítik a lengyelországi Skarbimierzbe az […]

Tovább olvasom

A Geometry segíti a Twickel Szőlőbirtok márkaépítését

rkteam1754

A szekszárdi szőlőbirtok márkájának megújításával bízta meg a nemzetközi hátterű kommunikációs ügynökséget. A közel 2 700 hektáron elterülő Szekszárdi Borvidék legnagyobb területtel rendelkező borászata, a Twickel Szőlőbirtok azért keresett kommunikációs partnert, mert a pincészet önálló, megkülönböztethető márkaként szeretne megjelenni a piacon. A szakmai munkával a Geometry Global holding hazai irodáját bízták meg egy hat ügynökséget érintő meghívásos tendert követően. Az együttműködés […]

Tovább olvasom

Márkafrissítés a McDonald’s-nál

Márkamonitor986

A gyorsétteremlánc Egyesült Államokban bevezetett új marketingstratégiája a pozitivitást helyezi a márka imázsának középpontjába. Új kampánnyal és egyúttal új marketingstratégiával indította az új évet a McDonald’s az Egyesült Államokban. A gyorsétteremlánc imázsfrissítése a vállalat nálunk is használt „I’m Lovin’ It” szlogenjére fókuszál, és a szeretetet és a pozitivitást helyezi a kommunikáció középpontjába. A Leo Burnett […]

Tovább olvasom

Újszerű üzleti modell a mobilpiacon

Márkamonitor846

A Honort nem támogatja ATL-kampány és a disztribúciója is korlátozott. A Honor zsúfolt piacon próbál érvényesülni, a márka bevezetése azonban eltér a konkurensekétől. A márka filozófiájának megfelelően egyetlen európai országban sem kerül sor drága reklámkampányra, ehelyett a gyártó az először piacra dobott csúcskategóriás Honor 6 modellt a lehető legelérhetőbb áron kínálja, egyetlen online bolton keresztül (Magyarországon ez […]

Tovább olvasom

B2B márkastratégia, újraértékelve

Márkamonitor681

Egy márka életben tartása folyamatos odafigyelést és karbantartást igényel. Időről időre ez akár újrapozicionálást vagy a márka megújítását is jelentheti. A fogyasztói szokások változnak, a technológiák fejlődnek, a verseny éleződik, és ezek mind szükségessé tehetik a márkastratégia újragondolását, figyelmeztet a MarketingProfs írása. Három körülmény különösen indokolttá teszi a márka pozíciójának átértékelését: 1. Amikor nyilvánvaló, hogy a […]

Tovább olvasom