Marketinges és vezetői kommunikációs képzések a Corvinuson

A Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete két új szakirányú továbbképzést indít. A tudás azt jelenti, hogy felismerjük, mit nem tudunk, milyen újabb ismeretekre, készségekre van szükségünk. Egy gyakorlati tudással rendelkező szakember ugyanazt a szakkönyvet másképp olvassa, a gyakorlati irányelveket egy meglévő rendszerbe tudja illeszteni. Ezért tartja fontosnak a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média […]

Tovább olvasom

„A márkamenedzsment egyre inkább tartalomorientálttá válik”

Nina Oswald, az Interbrand regionális igazgatója a BrandFestival alkalmából érkezett Magyarországra, s ha már itt volt, megkérdeztük, hogy miben látja a márkák sikerének kulcsát, illetve milyen kihívásokkal kell megküzdeniük a digitális korban. Az Interbrand hosszú évek óta foglalkozik márkák értékelésével. Ha visszatekint a 2014-es globális márkalistára, milyen tanulságokat tud megfogalmazni a márkatulajdonosok számára? Mi tesz […]

Tovább olvasom

A kormány szerződést bont a Telekommal

Mert a márkatulajdonos szerződést bontott Ákossal. A kormány utasította az összes minisztériumot és minisztériumi háttérintézményt, hogy mondják fel előfizetői szerződéseiket a Magyar Telekommal – közölte a kormányszóvivő csütörtökön az MTI-vel. Kovács Zoltán elmondta: a kabinet szerdai ülésén foglalkozott a cég azon lépésével, amelyben felmondta támogatói szerződését Kovács Ákos énekessel. “A kormány megdöbbenéssel értesült a Telekom lépéséről, amely meggyőződésünk […]

Tovább olvasom

Újrapozicionálja magát a Bónusz Brigád

A vásárlói tudatosság kerül előtérbe. Most ötéves a bónuszos-kuponos legjelentősebb hazai szereplője, ennek alkalmából átgondolták a márkát. Eddig az impulzív vásárlást állították középpontba, most ez változik, és ehelyett a tudatos, okos vásárlás gondolatát szeretnék a Bónusz Brigád brandhez kötni. Az újrapozicionálást kampány kíséri, amely szeptember hónapban fut. A kreatívfeladatokat a Kiosk Reklámügynökség látta el, amellyel már korábban is dolgozott […]

Tovább olvasom

„A márkaépítés kötelező és fontos feladat”

Carra Anita tölti be a UPC marketing- és tartalomfejlesztési igazgatói pozícióját 2015 májusa óta. A sok év után szektort váltó szakembert vissza- és előretekintésre kértük, és azt is megkérdeztük tőle, mitől jó egy marketinges, és mit tart fontosnak a saját marketingcsapatában. A kinevezésedről szóló közleményben azt olvashattuk, hogy 1997-ben kezdted a karrieredet az Unilevernél. Mennyiben […]

Tovább olvasom

A Manchester United a legértékesebb

A Brand Finance kutatása szerint ez az első futballklub, amely átlépte az egymilliárd dolláros álomhatárt, és ezzel le is hagyták a Bayern Münchent. Megjelent a Brand Finance Football 50 kutatása, amely a legértékesebb futballklub márkákat vizsgálja évről-évre. Az idei lista éllovasa a Manchester United, amely elsőként lépte át az 1 milliárd dolláros márkaértéket: egész pontosan 1,2 milliárdot ér a […]

Tovább olvasom

Teheránt is bírja

A 40 éves Casio mintegy 1000 cikkelemmel, számos almárkával, nagykövettel és pozicionálással erősít a piacon. A cél a komoly márkaimázs felépítése, miközben az eladásokat is magas szinten tartják. A Casio tipikusan az a márka, amellyel mindenki találkozott már: akár a nagypapa csuklóján, akár kisiskolásként az első műanyag óra képében, akár később, mint a menő srácok feltűnő kiegészítője. […]

Tovább olvasom

Márkái felét eladja a Procter & Gamble

Vége az elmúlt évek agresszív terjeszkedésének. A polcok helyett inkább a pénztárcájukat töltenék meg a cégnél. A lépéstől a növekedés felgyorsulását. Meglepő bejelentést tett a Procter & Gamble a WSJ.com beszámolója szerint: az FMCG-óriás márkái több mint felét eladja, és mindössze 70-80 kiválasztott brandre fókuszál a jövőben. A lap emlékeztet: ugyanarról a cégről beszélünk, amely […]

Tovább olvasom

A „marketing” vége a P&G-nél

A korábban marketingként ismert jelenség hivatalosan is véget ér a Procter & Gamble-nél: a marketingigazgatókat és marketingigazgató-helyetteseket márkaigazgatóvá és márkaigazgató-helyettessé (brand director, associate brand director) nevezik át. Az AdAge cikke szerint a lépés illeszkedik a cég februárban meghirdetett szervezeti átalakulási folyamatába, melynek értelmében a marketingszervezet „Márkamenedzsment” egységgé válik, és a márkákkal kapcsolatos valamennyi stratégia, terv […]

Tovább olvasom