Címke: márkahűség

FMCG piac: az ár mindenek felett? – A márkahűség szerepe napjainkban

Tokaji Tamás468

Idén második alkalommal rendeztük meg a Branding/rebranding az FMCG szektorban 2024 című konferenciát. Mától megkezdjük a beszámolók közlését.    A konferencia bevezető előadását az NIQ két munkatársa, Zsigmond-Czikora Csilla ügyfélkapcsolati igazgató és Győrváry-Aszatrjan Diána Senior Insight Consultant tartotta. Kiindulópontjuk „az ár mindenek felett” mottó volt, azt vizsgálták meg, hogy továbbra is minden az árról szól-e […]

Tovább olvasom

A celebek ideje lejárt?

Károly Kiss364

Egyre tudatosabb vevők, kevésbé hatnak már rájuk a hagyományos vásárlásösztönző reklámok. A celebek szintén kezdik elveszíteni a befolyásolási képességüket, már a véleményvezérekre is csak akkor hallgatnak igazán a követőik, ha szakmai érvekkel keresik a figyelmüket – derül ki az EY legfrissebb nemzetközi kutatásából.   Vásárláskor online közösségekben tájékozódik az EY több mint húszezer fős kutatásban […]

Tovább olvasom

Az egészségünk is rámegy a spórolásra?

Károly Kiss435

Ahogy korábban több kutatás is kimutatta, elindult egy folyamat, amely során egyre többen vásárolnak lefelé, ami azt jelenti, hogy ha van egy hasonló termékből többféle ár és minőség, könnyebben döntenek az olcsóbb mellett, még abban az esetben is, ha ez a minőség rovására megy. A márkahűség egyre kevésbé jellemző.   „Ha az egészégről, az étrendkiegészítőkről […]

Tovább olvasom

A Nielsen Brandbank az új Content Health funkciók bevezetésével erősíti a termékek felfedezhetőségét és megkülönböztetését az interneten

Tokaji Tamás941

A Nielsen Brandbank, a digitális terméktartalom-megoldások vezető szolgáltatója az új Shopper Experience Platformjának részeként bevezeti az új Content Health megoldását. Ez a Platform lehetővé teszi a márkák számára, hogy megértsék, mennyire teljes és pontos a vásárló részére biztosított terméktartalmuk, és egy pontszám segítségével megtudhatják, milyen kulcsfontosságú jellemzők hiányoznak ahhoz, hogy javítani tudjanak a vásárlóknak szánt […]

Tovább olvasom

A világ legértékesebb márkái 2020-ban – a COVID-járvány csak tovább erősíti őket?

Tokaji Tamás2676

Mitől lesz egy márka igazán értékes? Melyek a világ legértékesebb márkái? Tulajdonképpen mi alapján is rangsorolják a márkákat? És milyen hatással volt a márkák értékére a COVID-19 világjárvány? – ezekre keressük a választ összefoglaló cikkünkben. Ennek kapcsán a napokban megjelent BrandZ globális top 100 márkarangsort elemezzük. Cikkünk szerzői: Zsebők Anita, a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) […]

Tovább olvasom