Megjelent a FutureBrand friss országmárka rangsora, amely a fogyasztók országokról alkotott percepcióját vizsgálja pontosan olyan módon, ahogyan ezt hagyományos márkák és azok fogyasztói esetében tennék. Idén 75 országot vettek szemügyre, s az egyik legfontosabb megállapítás éppen az volt, hogy nem minden ország tekinthető országmárkának. Ez utóbbi kritériumait idén mindössze 22 piac teljesítette. Ha viszont egy ország márkává […]
Tovább olvasom
A digitális hirdetésekhez a vásárlói viselkedésen túl speciális mutatószámokat is rendelnének a márkák. Fontos számukra a tévés keresztnézettség is. Az IAB Europe méréssel és mutatószámokkal foglalkozó tanulmányából kiderül, hogy a hirdetők elsősorban a fogyasztók életstílusát (attitűdjeit és viselkedését), médiafogyasztási szokásait (beleértve a multitaskingot és az online viselkedést), valamint a vásárlási döntési folyamatban elfoglalt helyét szeretnék […]
Tovább olvasomLegalábbis a Geometry Global szerint, akik nemzetközi kutatásukban az okokat keresték. Egyre több időt töltünk az interneten, ahol közösségi életet élünk, híreket olvasunk, bankolunk, szórakozunk, videót nézünk, zenét hallgatunk, vagy éppen a megvásárolandó termékről tájékozódunk. Leginkább csak tájékozódunk, és egyelőre ritkán vásárolunk, mert az e-kereskedelem robbanásszerű fejlődése úgy tűnik, még várat magára. A rendszeres, rutinszerű […]
Tovább olvasom
A GfK kutatása szerint a magyar háztartások 74 százalékának fontos, hogy ha csak lehet, magyar terméket vásároljon. Ötödik alkalommal osztották ki a MagyarBrands díjakat a hazai márkáknak. A toplista elkészítéséhez kapcsolódóan kutatást is végeztek. A GfK Háztartáspanel felméréséből kiderült: a magyar háztartások 74 százalékának fontos, illetve rendkívül fontos, hogy ha csak lehet, magyar terméket vásároljon. A válaszok alapján a […]
Tovább olvasom
A marketingesek izgalmas újdonság helyett egyre inkább megkerülhetetlen kutatási opciónak tekintik a területet. Thom Noble neuromarketing-szakértő Admapben megjelent írása szerint a legjelentősebb változást az okozza, hogy a kutatások egyre inkább kilépnek a laborokból és beköltöznek az otthonokba. A szemmozgás-követés, arckifejezés-kódolás, reakcióidőmérés és hangdekódolás technológiája folyamatosan fejlődik: ma már nem szükséges elektródákkal a fejünkön ülni a vizsgálatokhoz, azok […]
Tovább olvasom
A piacra újonnan bevezetett árucikkek 76 százaléka megbukik az első évben. A Nielsen négy tényezőt azonosított, amely a sikerhez szükséges. Új termékek ezrei vallanak kudarcot már piaci bevezetésük első évében, milliós veszteségeket okozva gyártóiknak. Pedig a folyamat nyereséges is lehetne, ha a vállalatok másként kezelnék innovációikat. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen fogyasztói információkat […]
Tovább olvasom
Minél nagyobb egy márka, annál nagyobb a profit-multiplikátor hatás. Többek között ezt állapította meg egy kutatás. A korábbaikhoz képest nőtt a márkák piaci méretének és a kreatívmegvalósításnak a súlya annak tekintetében, hogy milyen ROI érhető el a marketingbefektetésekkel. A profitmultiplikátor-hatást 2006-ban vizsgálta először Paul Dyson, a Data2Decisionsalapítója, s már akkor is az volt a véleménye, hogy a […]
Tovább olvasom
Az Alpecin először alkalmaz PR eszközöket a márka kommunikációjában. A kampányindító kutatásból megtudhatjuk, mit néznek meg a nők egy férfin, és hogy ki mennyi időt tölt a reggeli készülődéssel. Meghívásos tenderen nyerte el a Merlin Communications Németország egyik legnagyobb kozmetikai fejlesztő cége, a Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG megbízását, amely a világszerte 43 országban forgalmazott Alpecin őszi kampányának PR […]
Tovább olvasom
Az autók, italok és ruházat esetében a leghatékonyabb a szponzori tevékenység. A vásárlókat nem zavarják a támogatások, bő negyedüket pedig vásárlásra is ösztönzik. Rengeteg pénzt költött a futball-világbajnokság idején az Adidas. Egy friss tanulmány szerint azonban megérte: a herzogenaurachi vállalat ugyanis a tavalyi győztes Red Bullt megelőzve 2012 óta másodszorra is megszerezte magának az első helyet a […]
Tovább olvasom
A világ 27 országa vesz részt az eddigi legszélesebb körű kutatásban a data-driven marketingről. A DIMSZ a magyarországi piac adatait szolgáltatja és válaszadókat vár. A direkt marketing szövetségek nemzetközi szervezetének, a Global DMA-nak The Global Review 2014: Date-driven Marketing and Advertising Trends Around the World c. tanulmányából kiderül, hogy szerte a világon milyen nemzetközi trendek […]
Tovább olvasom