Címke: keith weed

Makro- és mikromarketing

rkteam1858

Az Unilever marketing- és kommunikációs igazgatója szerint a szakembereknek mindkét dimenzióban helyt kell állniuk. Keith Weed definíciója szerint a makroszint a márka őrzőinek hagyományos funkciója: arra ösztönzi az embereket, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával, és ezt tömegkommunikáció segítségével teszi. A mikroszint viszont arról szól, hogy egyre inkább személyesen szólítjuk meg a fogyasztókat, a tömegmarketingtől a technológia […]

Tovább olvasom

Legyenek a márkák is polgárok!

rkteam1589

Ugyan a világ számos kihívással néz szembe a mélyszegénységtől a klímaváltozásig, a márkák és forgalmazóik is tehetnek a változásért, állítja Keith Weed, az Unilever marketingvezetője. A legutóbbi davosi csúcstalálkozó a technológiát állította a beszélgetések fókuszába. Weederre reflektált a Marketing Magazine-ban, állítva, hogy a márkákban megvan az erő arra, hogy valódi hatást gyakoroljanak, mivel folyamatos kapcsolatban állnak […]

Tovább olvasom