Címke: Falus Tamás

Miért állunk ellen (tudattalanul) a változásoknak?

Tokaji Tamás261

A Márkamonitor 2013-ban indított Márkaépítés konferenciáinak utolsó három kiadását egy „neverending story” jegyében szerveztük meg: ez a véget nem érő változás. A konferencia előadásainak összefoglalói a Márkamonitor magazin 2024/1-2. (májusi) számában jelentek meg, ezeket most online is elérhetővé tesszük.    Miért állunk ellen (tudattalanul) a változásoknak? Hajlamosak vagyunk magunkra úgy tekinteni, hogy nyitottak, innovatívak vagyunk, […]

Tovább olvasom

Ismét telt házzal ment a Márkamonitor FMCG-konferenciája

Tokaji Tamás429

Május 29-én megtartottuk az idei Branding/rebranding az FMCG szektorban című konferenciánkat. Egyelőre csak néhány fotóval emlékeztetünk a tegnapi eseményre, de hamarosan jövünk a részletes beszámolóval.   „Az ár szinte minden döntéshozatali szempontot felülírt, a minőséget és a márkát is beleértve. … Lesz még megújuLojalitás?” – tette fel a kérdést Győrváry-Aszatrjan Diana és a Zsigmond-Czikora Csilla, […]

Tovább olvasom

Márkaépítés 2024 – Neverending Innovation II.

Tokaji Tamás362

Április 11-én megtartottuk az idei Márkaépítés konferenciát. A „vörös fonalat” idén az innováció jelentette. A délutáni program képei következnek.    Fontos az érzelmi intelligencia a márkák számára? Megéri erőforrásokat és büdzsét tenni a márka EQ építése mögé, vagy inkább jöjjön a hard sales? Miként lehet a márka kommunikációját úgy alakítani, hogy többlet értéket jelentsen a […]

Tovább olvasom

A Márkamonitor rádióműsor mai vendége Falus Tamás

Tokaji Tamás811

 Mai vendégem Falus Tamás, a Kantar Hoffmann ügyvezető igazgatója. Beszélgetésünk központi kérdése a márkaérték.   Miből áll össze a márkaérték, hogyan számolják? Mitől értékes egy márka a fogyasztó számára? Egyenlőségjelet tehetünk-e az üzletileg sikeres márka és a fogyasztó számára értékes márka közé? Mitől lesz lojális egy fogyasztó egy adott márkához? Melyek ma a világ legértékesebb […]

Tovább olvasom

Neverending Branding: A világ legértékesebb márkái – Falus Tamás előadása a Márkaépítés 2022 konferencián

Tokaji Tamás584

Az előadás alapját a Kantar évenkénti globális méréseinek eredményei adták, amelyből megismertük a világ legértékesebb márkáit és azt, hogy a fogyasztói preferenciák hogyan befolyásolják a márkaértéket. Az előadó bemutatta az értékelés szempontjait, valamint a változásokat és a trendeket, amelyeket a márkáknak, marketingeseknek, reklámozóknak figyelembe kell venniük. Továbbá számba vette a pandémiás időszak győzteseit, vagyis azokat […]

Tovább olvasom

A Kantar átcsoportosítja Magyarországon aktív tevékenységeit

Tokaji Tamás1364

A Kantar átcsoportosítja Magyarországon aktív tevékenységeit. A Kantar Hungary Kft.-n belül lévő Insights (korábbi Millward Brown) és Média (korábbi Kantar Media) tevékenységét szétválasztja egymástól, az Insights átkerül a Kantar Hoffmann Kft.-hez, a Média pedig marad a Kantar Hungary Kft. egyedüli divíziója.   2022-től kezdve így a Kantar Hoffmann (a korábbi TNS Hoffmann) és a Kantar […]

Tovább olvasom

Falus Tamás (Kantar Hoffmann): Fenntartom és megtartom

Tokaji Tamás1208

Az idei Márkaépítés konferencia a fenntarthatóság jegyében zajlott. A délelőtt második előadója, Falus Tamás (ügyvezető igazgató, Kantar Hoffmann) előadásában azt az alapvető kérdést járta körül, hogy a fenntartható fejlődést követő márkák mennyiben számíthatnak a fogyasztók hűségére. A fenntartható módon gyártott termék, a fenntartható fejlődést követő márka percepciója mennyire és milyen módon növelik az ügyfélélményt, milyen […]

Tovább olvasom