Célvezérelt marketing: túl a csúcson?

Cannes-ban már kritikus vélemények is elhangzottak a célvezérelt kampányok túlzott térnyerésével szemben. A célorientált (purpose driven) marketinget túllihegik a márkák és az ügynökségek is – érvelt több iparági megszólaló a Cannes-i reklámfesztiválon. Az, hogy a vállalatoknak tekintettel kell lenniük a közjóra is, nem új gondolat, már a kvékerek által vezetett cégeknél is megjelent – igaz, […]

Tovább olvasom

A világ 100 legnagyobb szeszesital-márkája

Az IWSR Magazine-ban minden évben közzéteszik a 100 legnagyobb mennyiségben értékesített szeszesital-márka rangsorát. Az IWSR Magazine-ban minden évben közzéteszik a 100 legnagyobb mennyiségben értékesített szeszesital-márka rangsorát. Az idei listából kiderül, hogy a feltörekvő piacok egyre fontosabb szerepet játszanak. Az IWSR megállapítása szerint elsősorban az indiai, brazil és délkelet-ázsiai fogyasztók körének gyors bővülése magyarázza mind a […]

Tovább olvasom

Díjazták a családbarát munkahelyeket

Átadták az Emberi Erőforrások Minisztériuma (Emmi) által hatodik alkalommal meghirdetett Családbarát munkahely pályázat díjait. Az elismerést 51 szervezet vehette át. Novák Katalin család- és ifjúságügyért felelős államtitkár a díjátadón kiemelte: a biztonsághoz szükség van fizikai és anyagi biztonságra, a családbarát gondolkodás kialakítására és meghonosítására. Pongrácz Marietta demográfus kutatásai is bizonyítják, hogy a család, mint prioritás, illetve a gyermekvállalás […]

Tovább olvasom

A motivált munkavállaló az eredményességhez is hozzájárul

Az Aon Hewitt immár tizenöt éve vizsgálja, hogy melyek a Legjobb Munkahelyek hazánkban. A legfrissebb felmérésből nemcsak az is kiderül, hogy a hazai vállalatok számára mi jelenti a legnagyobb kihívást. „A 2015-ös évet a munkaerőért folytatott küzdelem jellemzi, ezt igazolják az adatok is. Egyre több vállalatnak okoz gondot nem csupán a tehetségek megtartása, hanem a […]

Tovább olvasom

A válság pozitív hatással volt a szakmára

Márfi Mártával, a Zwack Unicum Nyrt. marketingigazgatójával a márkaportfólió tudatos alakításáról, a válság hatásairól, a bónuszrendszerről és a siker valódi értékmérőiről beszélgettünk. A Zwacknál feltűnő, hogy nagyon széles portfólióval foglalkoznak, hazai és nemzetközi márkákkal egyaránt. Hogyan lehet ezt áttekinteni? Abból a szempontból egyszerű feladat, hogy megvannak a fókuszmárkáink. Mivel egy tőzsdén jelenlévő cég vagyunk, a […]

Tovább olvasom

A Diageo kihívást intézett az ügynökségekhez

A korábbi működési modellek az új környezetben nem fenntarthatóak: már nem a hirdetés áll a középpontban, a partnerség viszont felértékelődött. Marc Strachan, a cég Egyesült Államokbeli vendéglátóipari értékesítésért és multikulturális marketingért felelős alelnöke egy szakmai konferencián fejtette ki, hogy egy ügynökségtől azt várja el, teremtsen valódi értéket. Ennek hiányában egyszerű, helyettesíthető eladóvá válik. Az értéket […]

Tovább olvasom

A Johnnie Walker a legnépszerűbb az utazók körében

Az utazók szeszesital-vásárlásainak listáját továbbra is a whiskeymárka vezeti, a 2013. évi 4,5 százalékos csökkenés ellenére. Az utazók által vámmentes boltokban megvásárolt tömény szeszes italok mennyisége 2013-ban 1,4 százalékos növekedéssel elérte a 21,6 millió kilencliteres kartont. A teljes volumen 85 százalékát a top 100 márka adta – írja az IWSR közleménye. A Diageo forgalmazta Johnnie […]

Tovább olvasom